近日，“京琅琊”视听人才学院第15期全媒体创新变革实践专题培训班在京举办。培训首次面向全媒体领域，创新联动央地多元媒体单位共学共研，搭建跨区域、跨平台、跨业态的交流合作平台。来自北京、河北、内蒙古、新疆等地广电机构，北京各区宣传、文旅、融媒体中心，爱奇艺、咪咕、快手等视听平台，高校、企业、战略合作与对口协作单位视听机构的代表，共计65人参训。

　　培训班紧扣主流媒体系统性变革核心命题，聚焦“为什么变、变什么、怎么变”三大关键问题，以政策解读、案例拆解、实操分享、经验交流相结合的方式，密集输出全媒体转型实战方法论，着力推动广电媒体全面融入互联网主阵地，整体提升主流舆论引导实效、主题宣传策划能力与融合发展水平。

　　01

　　变革破题：

　　直面行业痛点

　　锚定时代变革底层逻辑

　　JING LANG YA

　　面向AI时代与媒体深度融合大势，广播电视主流媒体系统性变革如何破题？中国广播电影电视报刊协会会长祝燕南以红色宣传工作传统为切入点，借鉴问题导向、务实整改的工作思路，提出建设“全媒体、超高清、强智能”新型主流媒体，加快构建全程、全息、全员、全效全媒体传播体系。他系统阐释广播电视主流媒体系统性变革引领工程“5426”总体框架，重点讲解数智化转型、视听数据集建设、行业垂类大模型研发、AI内容生产布局等实施路径，为参训学员打通顶层设计与落地执行的完整变革逻辑。

　　针对当前广电行业普遍存在的物理整合易、深度融合难，重技术硬件、轻内容创新，营收与人才双重承压等共性痛点，中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授黄楚新对党中央推进媒体深度融合发展系列政策、广电总局 “引领工程” 等政策体系进行系统梳理；深入剖析转型在体制、政策、内容、资金、人才等维度的堵点难点，并提出以全媒体传播体系为目标，推进内容、技术、渠道、机构多维深度融合的实操路径。

　　02

　　如何变革：

　　内容、传播、运营

　　全维度迭代升级

　　JING LANG YA

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　　内容矩阵：客户端、记者IP、

　　IP节目三类转型样本

　　主流媒体客户端如何做强融媒传播？中央广播电视总台新闻新媒体中心客户端编辑部制片人房轶婷以央视新闻客户端为例，分享了三条成熟经验：一是坚守权威本源，做强时政首发、突发事件直播与建设性舆论监督；二是推动大小屏双向联动破圈，打造《主播说联播》等标杆IP；三是运用AIGC、AI剪辑提升生产效率，策划国潮、互动征集等全民参与传播活动。

　　主流媒体记者IP与网红有何本质区别？央广网时政要闻部首席记者王晶以个人专栏《晶采观察》为例，阐释记者IP立足专业、服务主流舆论的核心定位，分享用通俗化视频解读民生政策，实现“上接政策、下接地气”，打通权威传播“最后一公里”的实践，以及爆款内容背后的生产流程革新。

　　如何打造出圈民生节目与理论节目？北京广播电视台新闻频道中心主任邵晶以《生命缘》《向前一步》《马奥尼观察》三档标杆栏目为样本，分享创新医疗纪实传递人文温度、创新现场调解赋能城市治理、创新国际传播表达基层民主的做法，提出内容创作要守真价值、抓真问题。

　　北京广播电视台卫视频道中心重大题材组副制片人廖祎蕾以全网话题量超5.62亿的理论节目《习近平总书记的书单》（第一、二季）为例，从国际传播视角，分享理论IP创作、新媒体衍生开发、线下论坛举办、模式输出推广四大长效路径，为提升理论节目传播力与国际影响力提供范本。

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　　流量增效：城市广电市场化探索

　　与短视频平台传播力提升

　　城市广电如何走好内容、服务、经营一体化融合之路？北京广播电视台融媒体中心副主任丁晓阳以北京时间平台为案例，提出融合发展不是渠道简单叠加，而是生产、传播、服务、经营的系统重构。具体实践中，平台深耕“新闻+政务民生”，上线挂号、招聘、接诉即办等便民服务；搭建全媒体账号矩阵；立足首都资源拓展春晚文创、政务运营、私域转化等多元营收，推进内容产品、服务平台、经营闭环、组织协同四化建设，致力打造城市级综合融媒服务入口。

　　主流媒体如何在短视频平台提升传播效能与营销价值？抖音集团媒体合作总监黄志鹏基于抖音平台生态，提出做实一手新闻现场、打造人格化主播IP、推进大屏内容小屏化改编、布局AI创新内容、深耕系列精选栏目五大内容扶持路径；介绍平台配套短剧扶持、主持人直播专项等计划，以流量与资源赋能媒体原创深度内容；同时分享联动媒体、艺人打造文化IP，拓展汽车、家居等多元商业合作，实现内容传播、品牌影响、商业变现同步提升。

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　　如何落地：

　　数智技术赋能

　　打造全媒体服务型媒体

　　JING LANG YA

　　主流媒体如何规范高效运用AIGC赋能内容生产？央广网AI工作室负责人孙瑞婷以央广网AI创新实践为例，阐释AIGC在降本增效、拓宽视觉、丰富表达三大核心优势，结合航天、文旅、长征等爆款案例，明确AI内容创作的适用边界与慎用场景，提出“人主导、AI辅助”协同创作模式，并详解图文、音视频AI工具实操方法。她建议，媒体跳出单点工具应用，搭建系统化AIGC内容矩阵，实现从单品生产到全链路AI传播体系升级。

　　在媒体融合、文旅融合、跨界融合、数智融合叠加背景下，视听内容创新有哪些趋势？中国社会科学院视听研究室主任、视听文旅研究中心主任冷凇提炼“探、行、看、寻、守、传、融”七大创作方法，融汇多元题材类型，结合第35届中国新闻奖获奖作品深度拆解创作逻辑，提出新闻工作者要持续锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，把握新旧时空叙事关系，坚持问题意识、沉浸式体验与电影化表达，摒弃程式化宣传套路，打造有质感、有温度、有锐度的文化新闻精品。

　　全媒体时代，主流媒体正从单一新闻信息发布者，加速向社会生活连接者、公共服务提供者转型。为期三天的培训以“三问三答”构建起主流媒体系统性变革的完整实践框架，内容覆盖顶层政策、内容生产、产业经营、数智技术全链条。培训结业不是思考的终点，而是行业实干的新起点。面向AI与全媒体发展浪潮，全体参训学员将以此次培训为契机，把所学所获转化为融合创新的实际行动，以人才动能持续驱动全媒体传播体系建设，为广电视听高质量发展注入强劲动力。

　　培训结束后，部分学员代表分享了三天的学习收获：

　　罗耀玲

　　北京市石景山区文化和旅游局宣传组科长

　　作为媒体领域的一名新兵，这些前沿专业的内容让人收获颇丰，其中“走实、走深、走心”三点感悟，贯穿全程、直抵人心。通过培训，我也将带着这三点收获前行，希望在全媒体宣传的岗位上踏稳每一步。

　　王虎

　　新京报社我们视频编辑部资深视频编辑

　　课程层次分明，政策与行业课筑牢理论根基，明确新型主流媒体建设的发展方向，预判媒体、文旅、数智融合全新发展趋势；通过培训，打通了认知壁垒，理清全媒体转型思路，今后我会把本次学到的理论、方法运用到实际工作中。

　　张殿庠

　　凤凰数媒产教融合集团高级产业负责人

　　优质新闻无需花哨包装，扎根基层、记录真实才是打动受众的根本。我意识到融媒体报道是展现职教改革成果的重要窗口,今后会坚守真实朴素的创作初心，善用AI工具提升创作效率,通过新闻作品讲好职业教育改革发展故事。

　　朱琳

　　北京市房山区融媒体中心新闻主播

　　丰富鲜活的行业实战案例，打破了我的固有创作思维，为新媒体环境下新闻采制、内容传播、镜头表达提供了全新思路，更明晰了记者主持人的职业成长路径。我将学以致用，把所学新理念、新方法融入日常采编、播报与运营工作，立足基层融媒岗位，打磨优质融媒作品，讲好本土故事。

　　高长悦

　　北京广播电视台新闻频道中心责任编辑

　　本次培训内容充实、干货满满，我有幸聆听了多位行业专家的授课，收获颇丰、深受启发。老师们的授课内容涉及媒体行业发展趋势、AI技术创新应用、新闻内容创作等维度，帮助我进一步拓宽了行业视野。今后我将坚守内容初心，深耕精品创作，用心讲好人民故事、传递主流声音。

　　杨柳

　　中国日报社（21世纪报社）融媒体中心编辑

　　这次培训最大的收获，便是对我工作思路的启迪：与其寻找可复制的模板，不如在理解变革逻辑的基础上，结合自身实际去探索属于自己的路径。媒体的变革是痛苦且漫长的过程，既要拥抱变化、勇于创新，也要守住媒体人的基本能力—— 对内容的敬畏、对真实的追求、对责任的担当。这份收获，远比一套现成的方法论更有价值。

　　周舟

　　北京市丰台区委宣传部新闻科四级主任科员

　　课程设置前沿、师资力量雄厚，让我们对全媒体时代宣传思想工作的变革方向有了更为系统的认识。作为首都宣传战线的一员，我将把这份融会贯通的收获，切实转化为讲好丰台故事的能力，把学习成果转化为工作实效，在媒体融合的深水区中，努力做一名有立场、懂技术、善创新的新时代宣传工作者。

　　常悦

　　北京教育融媒体中心《现代教育报》副总编辑

　　行业一线融媒体从业者分享的大量实操案例，拆解短视频平台传播密码、大小屏联动传播等策略，为日常的全媒体运营工作提供了操作可落地的实战方法。专家学者结合人工智能发展趋势深度研判媒体融合走向，理清数智化转型整体路径，让我对本职工作发展方向有了更前瞻性的认知和更开阔的视野。

　　白璐

　　内蒙古自治区呼伦贝尔市融媒体中心要闻部副主任

　　作为呼伦贝尔唯一参训学员，我深刻认识到，全媒体工作不能固守传统模式，要打破媒介壁垒，实现内容、渠道、技术的深度融合。我将把培训所学运用到实际工作中，发挥好基层主流媒体的优势，强化内容创新与技术赋能，努力打造有温度、有影响力的全媒体作品，为呼伦贝尔新型主流媒体建设汇聚点滴力量，让主流声音传得更开、更广、更深入。

　　黄小斌

　　咪咕文化科技有限公司内容运营总监

　　本次培训让我对视听平台讲好新时代主流故事、深化媒体融合、拓宽传播声量有了新的思考。视听平台要做好主旋律叙事传播，需要深化与主流媒体合作，搭建常态化内容共创、资源共享机制，以内容创新+传播创新为抓手，持续助力主流叙事破圈传播，不断提升平台主流内容的传播力、引导力、影响力。

　　魏颖

　　北京市海淀区融媒体中心深度报道部负责人

　　我将把培训习得的融媒创新逻辑、数智化生产方法论、跨界融合传播范式转化为本单位业务革新抓手，推动团队内容生产体系迭代升级，探索视听内容与文旅、数字技术融合创新实践，持续深耕优质本土融媒产品创作，以骨干担当助力单位全媒体传播体系建设，为区域主流舆论宣传高质量发展赋能增效。

　　“京琅琊”视听人才学院是北京市广电局与国家广电总局研修学院行业人才培养战略合作品牌，自2024年起面向北京地区高层次人才开展系列主题培训，截至目前，已累计覆盖北京市高层次骨干人才852名，逐步探索出一条多层次、立体化、系统性的广电视听人才培养路径，为首都广播电视和网络视听事业产业高质量发展提供坚实人才支撑。