“北京大视听”扬帆出海 走进伊比利亚半岛

　　立足北京全国文化中心和国际交往中心功能定位，Love Beijing视听文艺国际传播行动即将走进伊比利亚半岛，围绕内容推介、平台对接、微短剧出海、 视听大模型应用四大方向，与西班牙、葡萄牙两国广播电视机构、网络视听平台及行业伙伴开展深度交流合作。

　　伊比利亚半岛联通欧洲腹地，是中国视听内容出海的重要枢纽。此次活动，北京市广电局将依托京澳合作机制，携手澳门相关视听机构同向发力，发挥各自优势推动 “北京大视听”精品内容与产业技术能力落地欧洲。

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　　京澳优势互补

　　构建协同传播格局

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　　机制为基，双向赋能。2023年，京澳合作会议第一次会议在澳门举行，北京市与澳门特别行政区签署《京澳合作会议第一次会议备忘录》，围绕文化交流、科技创新等多领域形成合作安排，为双方深化务实合作奠定了机制基础。

　　▲图源：澳门特别行政区新闻局

　　北京视听产业基础雄厚，精品内容储备丰富，技术创新优势明显，产业生态体系完善。澳门作为连接葡语国家、辐射西语市场的重要平台，在多语种译制服务、跨文化传播适配、海外市场对接等方面具备独特优势与专业积累。

　　此次拓展伊比利亚半岛市场，双方将立足既有合作基础，发挥各自所长、深化协同联动，围绕节目译配、本地化适配、海外发行等环节开展务实协作，共同搭建面向葡语、西语市场的传播链路， 为“北京大视听” 高效进入相关语种市场提供全链条支撑。

　　▲图源：AI生图

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　　研判市场特征

　　夯实本土化合作基础

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　　伊比利亚半岛是欧洲重要视听消费板块，区域广播电视与网络视听并行发展，具备多渠道、多层级的合作空间，其中西班牙市场体量突出，兼具区域辐射效应。

　　▲图源：AI生图

　　用户规模稳定，消费基础扎实。据西班牙国家统计局数据，截至2026年1月，西班牙总人口约4957万，家庭户数约1975万户，家庭视听消费需求持续稳定，为内容落地提供了广阔受众基础。

　　传统电视仍具传播优势，覆盖体量可观。西班牙视听数据机构Barlovento Comunicación数据显示，2026年6月19日，西班牙约2625.6万人当日至少观看10分钟电视，占4岁及以上人口的55.2%，人均收视时长约150分钟，电视渠道在受众触达规模与用户粘性上仍保持显著优势。

　　区域媒体深耕本土，属地影响力突出。西班牙视听市场层级丰富，各自治区本土媒体具备较强的区域渗透力。西班牙广播电视机构联合会（FORTA）成员机构、加泰罗尼亚电视台（3CAT）等区域广电平台，深耕本地文化与民生内容，在各自属地拥有稳定受众群与持续文化影响力，是本土化传播的重要载体。

　　网络视听付费习惯成熟，多平台消费普遍。西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）2025年第二季度数据显示，当地63.1%的联网家庭使用付费网络视听服务，其中60.1%的家庭直接向平台订阅，约五分之一的家庭同时使用4个及以上付费平台，用户付费意愿强、多平台订阅特征显著。

　　基于上述市场特点，此次将重点推动北京视听企业对接FORTA、西班牙国家广播电视台（RTVE）及其网络视听平台、3CAT等核心机构，同步对接葡萄牙主流视听渠道，打通全国广电、区域媒体与网络视听多层级传播路径，实现协同覆盖，为“北京大视听”进入欧洲市场拓宽传播通路。

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　　多维精准对接

　　推动出海合作走深走实

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　　以京澳协同为纽带，以伊比利亚半岛为落点，此次活动将聚焦服务北京视听企业出海，推动内容推介、平台对接、微短剧出海、视听大模型应用四大领域形成务实对接成果。

　　▲图源：AI生图

　　深化内容合作，拓展传播矩阵。助力北京视听企业与当地广电机构、网络视听平台、内容发行机构建立常态化联系，围绕节目互播、版权合作、平台上线、联合推广等模式开展对接，推动“北京大视听”精品内容进入更多海外传播渠道。

　　推进平台对接，延伸合作链路。面向电视台、网络视听平台、FAST频道等多元渠道开展精准对接，推动北京视听内容从单部作品推介，向常态化、平台化合作升级，构建长效传播机制。

　　推动微短剧出海，探索合作新路。重点推介“北京大视听追光计划”国际微短剧大赛，推动获奖作品与当地平台、合作伙伴开展译配、发行、播出全链条对接，探索中国微短剧进入欧洲及西语、葡语市场的合作模式。

　　发挥视听大模型先发优势，拓展产业合作场景。推介我国视听大模型在内容创作、广告制作、微短剧生产等领域的成熟应用能力，拓展AI技术与当地视听产业的结合场景，以技术创新赋能企业海外内容生产与渠道合作，为产业出海提供核心技术支撑。

　　从精品内容输出到前沿技术落地，从单点对接拓展到体系化布局，此次伊比利亚半岛之行是“北京大视听”完善欧洲市场布局的重要举措。

　　北京市广电局将持续立足首都“四个中心”功能建设，以“北京大视听”品牌为引领，不断拓宽国际合作渠道，推动精品视听内容与前沿产业能力协同出海，以视听为桥促进中外文明交流互鉴，为全国文化中心与国际交往中心建设注入新动能。