暑期档过半,电影票房疲软怎么破

暑期档已过半，电影票房疲软怎么破？

　　龙敏飞：今天，我们一起来聊聊暑期档电影的事情，大家先来看一组数据——票房旺季暑期档已经过半，但七月份交出的45亿元的票房答卷有点“囧”，较去年相比跌幅达到18.3%，同比下跌超过10个亿。要知道，每年的暑假，都是“国产电影保护月”，而成绩却这样惨淡，不得不让人反思：在不乏大场面、大明星的背景下，暑期档电影如何赢得口碑与票房？这关乎孩子们暑假的视觉享受，也关乎国产电影的未来。

　　反思最重要的，就是发现问题，然后才有可能去解决问题。既然今年的暑期票房是断崖式下跌，那我们不妨看看今年暑期档电影和去年暑期档电影的区别在哪里。去年的“爆款电影”，是《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》这三部，基本上都是合家欢电影。什么是合家欢电影呢？其实就是一个复合类型，以家庭为主，外加冒险、喜剧、励志等类型元素，这也与它的观众群——家长和孩子息息相关。

　　从这分析来看，去年暑期档电影有这样的“爆款”，其实一点都不意外，因为在暑期档，合家欢电影肯定是最受欢迎的，这就是最基本的受众心理学。而今年呢？你看看，则是《寒战2》、《大鱼海棠》、《原来你还在这里》、《陆垚知马俐》、《封神传奇》等电影，这里面，只有《大鱼海棠》勉强算合家欢电影，但口碑太差。一旦公开上映的电影，没有精准地找到受众需求，或者说找到受众需求口碑又太差，那么票房惨淡，则完全在情理之中了。

　　因而，一个常识不得不重申：电影放映与市场需求，需要一定的契合度，就跟演员和角色一样，只有契合度比较高，票房才会上去。俗话说，到哪座山唱哪首歌，电影放映其实也一样，在不同的档期，如贺岁档、暑期档，也应该制作与上映不同类型的电影，对暑期档而言，合家欢电影就是最好的突破口。有需求的地方才有市场，国产暑期档电影，只有敏锐地把握到市场需求，打造高质量的合家欢电影，才可能出“票房爆款的电影”，而对观众、影院以及制作企业而言，也才是多赢之举。

　　（光明网记者张晞 臧颖 陈城 施墨 刘冰雅整理剪辑）