为全面贯彻乡村振兴战略，落实《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出的“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”，以文化产业赋能乡村经济社会发展这一重要部署。文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确了创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业、文旅融合等8个文化产业赋能乡村振兴重点领域，探索出一条文化繁荣与产业兴旺良性互动的可持续发展之路。在此背景下，数字赋能让“古老”村落迸发时代新活力，空间再造让传统乡村重塑新环境，人才孵化让农民群众孕育新动能，机制创新让更多百姓收获幸福感。

　　以资源普查与数字赋能，激活乡村产业新引擎

　　在数字经济与实体经济加速融合的时代背景下，受激烈的同质化竞争影响，“靠山吃山”、闭门造车的被动式发展模式，面临边际效益逐渐降低问题。而要让沉睡于大地的非遗技艺、古村民居“活”起来，并转化为推动乡村产业振兴的核心竞争力，必须打破其长期的信息孤岛与数据藩篱状态，使藏在地底的宝藏出土。对此，需深度整合全域资源普查与先进的数字技术手段，并将之闭环链接到产业振兴中。一方面，要静下心来进行“地毯式”的文化体检，使用三维扫描、高清航拍等现代技术手段，给古村落老手艺建立规范的数字档案，使那些即将湮没的记忆在云端获得永生，为开发做好打底。另一方面，要借助短视频、直播带货和VR全景展示等新型网络平台，拆除有形的数字化资源“围墙”，树立具有特色的超级IP。更重要的是，要巧妙地把浓厚的文化元素融进农产品的包装中、写进品牌故事里，使每一种农副产品都充满乡土文化的气息和质感。比如，为普通的土蜂蜜绘制“二十四节气”系列国风插画作为包装，或是在手工竹编制品标签上，书写老工匠守艺故事，让消费者为产品的实用性付费，同时也购买其蕴含的生活方式与审美体验。各地还可搭建区域性乡村文化数字展示平台，整合各村特色文化资源统一对外推介，打通线上线下宣传渠道，让小众乡土文化走出乡野、走向大众视野，持续放大文化品牌辐射力与影响力。综上，以文化创意拓展产业链，摆脱同质竞争、价格竞争，由“卖商品”向“卖文化”转变，有助于全面激活乡村内在经济活力。

　　以空间重塑与文旅融合，绘就宜居宜业新图景

　　“保护好自然生态，把传统村落风貌和现代元素结合起来，坚持中华民族的审美情趣，把乡村建设得更美丽，让日子越过越开心、越幸福！”乡村是农业生产的重要空间载体、农民生活的故土家园，不仅要保护好乡村优良的生态资源环境，还要持续改善乡村人居环境，更要让乡村生态优势转化为经济优势，不断夯实乡村振兴基础，进而实现百姓富、生态美的有机统一。如何通过科学的空间重塑，以及文旅产业的深度融合，绘就一幅望得见山、看得见水、留得住乡愁的宜居宜业新图景，是乡村振兴落地必须直面的核心课题。过去很长一段时间，受制于粗放的发展模式，不少乡村走上了“千村一面”的歧路，老房子被推平，古树木被砍伐，乡村独有的灵魂渐渐流失。要以文化产业赋能乡村，就必须刹住这股风气，将空间重塑作为切入点，始终怀揣对历史的敬畏之心，坚持微改造、精提升的保护性开发原则。在推进乡村建设时，面对古民居、老祠堂等历史遗存，绝不能搞大拆大建那一套，而是要实施精细化的生态修复。在保留乡村原始风貌与历史沧桑感的同时，巧妙嵌入红色标语、非遗壁画等文化符号，将原本破败的老屋化身为非遗传承工坊、乡村美术馆或农耕博物馆。在文旅产业的构建上，应立足地域特色，整合精品民宿、生态采摘等多元业态，打造农文旅三位一体的特色村镇。通过开发稻田艺术、农事体验等互动性强的沉浸式项目，让游客成为参与者，从而延长停留时间，带动当地农产品销售。此外，顺应如今城市居民对“轻度假”的旺盛需求，充分释放乡村无污染、资源可持续的生态价值，打造网红打卡地。让青山绿水、鸡鸣犬吠不再是落后的象征，而是真正成为富民兴村的“金饭碗”。

　　以文艺赋美与人才孵化，筑牢乡村文化新根基

　　文化兴则人气旺，没有人气支撑的文化只能是无水之鱼。用艺术滋养，激活人才队伍的建设和完善，可有效地焕发乡村的活力，为产业赋能蓄力。由于青壮劳动力向城市的流失“空心化”，使得不少农村没有了生气和希望，并造成严重的断代现象，许多承载着民族记忆的传统技艺正面临人走技失的绝境。因此，必须持续开展文艺美村活动，使文化再次在基层落地开花。要依托新时代文明实践中心，常态化开展“村晚”“村BA”及民俗展等贴近泥土气息的文化活动。同时，应搭建平台，让群众唱主角，使大叔、大妈们变台下观众为台上明星。在笑声中，不仅可增进邻里亲情，解除恩怨积怨，而且可以重建文明新风。同时，构建多层次的人才结构成为突破口，需打出本土培养、补充新鲜血液、工匠回归的组合拳。一方面，深入田间地头挖掘村里的老党员、老手艺人，开展红色故事讲解与活动组织培训，培育扎根本土的文化“领头雁”；另一方面，提供人才下沉平台，吸引高校文创师生、文艺院团、非遗传承人下乡入村，运用专业知识帮助老乡们复活传统工艺。除此之外，还需做“留住乡愁”的慢功夫，组织编写村史村志，征集农耕器物与族谱碑文。当青年人看到自己奶奶的绣花针成了展厅内的艺术品，当老者听到已经消失的童谣再次响起时，回流的文化自信与归属感，为发展乡村文化产业注入生生不息的内生动力。

　　以党建引领与机制创新，凝聚基层治理新动能

　　强有力的组织保障和科学合理利益分配机制，是实现乡村文化产业发展行稳致远、不打“水漂”的核心要素。在文化产业赋能乡村振兴工作中，基层党组织必须发挥“主心骨”作用。一个村子如果乌烟瘴气、一盘散沙，再好的产业项目也只能成为镜花水月。首先，要切实发挥基层党组织战斗堡垒作用，以文化自信和红色教育相结合。利用当地的纪念馆、旧址等资源，开展经常性党性教育和现场教学，引导党员干部从红色基因中汲取自我奉献的力量，并转化为服务群众的自觉行动，从而推动文化产业沿着正确方向发展。其次，在治理手段上，需要求变创新。通过抓住党建引领基层治理的春风，把红色革命先烈事迹等精神财富，融入朗朗上口的村规民约中；打造夜话乡村和家门口的议事点等接地气的红色议事平台，呼吁村民可以利用饭后茶余，在大树下、在院坝中坐而论道、建言献策；借助数字化平台创建“民情直通车”，让人民群众的问题马上办、办得快，实现小事不出村。更为核心的是，必须完善利益联结机制，让产业发展的红利真金白银地装进农民的腰包。大力推广“党支部+大型企业+合作社+农户”的发展模式，鼓励村民以闲置房屋、土地经营权甚至祖传的手艺入股。打通一条从生产到深加工，再到销售的产业链，让农民可以有稳定分红，同时可以实现家门口上班拿工资的梦想。此种眼见为实的做法，比任何豪言壮语更有力，有助于极大调动村民从事文化产业的热情，继而形成人人参与，人人出力，人人受益的局面。

　　总而言之，激活文化资源和赋予产业动能是一个系统工程，道阻且长，行则将至。我们要把农文旅融合这篇文章做实，在沉浸式业态体验和非遗资产变现中注入活力；要把数字技术的路子走新，从电商直播到数字资产突破传播瓶颈；要把乡村的文化土壤深耕细作，在移风易俗和公共空间重塑中涵养乡风文明。要打造人才矩阵筑牢根基，在柔性引进智慧和技术上，通过利益共享机制稳住根本。立足乡土本源、坚守文化初心，统筹短期发展与长远规划，兼顾经济效益与文化传承，才能让乡村文脉代代延续、乡村产业持续向好。只要有久久为功的战略定力，持续挖掘乡村文化的时代价值，创新赋予产业动能的方法路径，必将在广袤无垠的田垄阡陌间绽放出千年文脉的璀璨光辉，必将照亮高质量发展的奋进道路，必定能绘就农业强、农村美、农民富的宏伟蓝图。

　　（作者：王卫博，石家庄学院讲师）