乡土文化是中华农耕文明的有力载体，也是乡村振兴的精神根脉和动力源泉。乡村是民俗风情、传统技艺、农耕智慧、历史事等文化要素的集聚地，这些资源既是村民情感认同的纽带，也是激活乡村发展活力、绘就和美乡村画卷的核心密码。各地要立足乡土实际，以敬畏之心守护文化根脉，以创新之力激活文化价值，采取挖掘、传承、转化、营造、培育、传播等举措，让沉睡的乡土文化“活”起来、“火”起来，为乡村全面振兴注入文化动能，走出一条物质富足、精神丰盈的和美之路。

　　系统普查建档，弄清乡土文化的“家底”

　　守护乡土文化首先要弄清文化资源底数，各地要全面系统指导乡土文化资源普查工作，对乡村地域内各类文化遗存做到拉网式排查、科学分类、规范建档，建成翔实可靠、及时更新的乡土文化资源数据库。

　　普查工作从物质、非物质文化遗产两方面入手，要做到既没有盲区，也无遗漏。就物质文化遗存而言，普查传统村落、古民居、古祠堂、古戏台等各类历史建筑及遗迹，逐项登记基本信息，拍摄影像资料，建立“一村一档、一址一策”的保护台账。对非物质文化遗存，以口述史记录、老艺人访谈等方式，完整收集民间文学、民俗节庆、传统技艺等资源，让口耳相传的文化记忆有据可查。

　　普查工作开展中，各地主动调动群众的积极性，让村民自觉、自愿地提供文化线索，讲述民俗记忆。普查本身成为唤醒集体记忆、凝聚文化共识的有效过程。然后组织专家对普查资料加以评估，厘清各类资源的保护重点及发展方向，避免盲目开发、无序利用，真正做到乡土文化资源的科学保护。

　　活态保护乡土文化，守住乡土文化的“根与魂”

　　乡土文化的生命力来自活态传承，而要守住乡村的文化根脉，就必须让文化融入日常、走进生活。各地坚持保护优先、传承为要，把物质文化遗产修缮保护与非物质文化遗产活态传承相结合。

　　各地在物质文化遗产保护中保留原汁原味，对传统村落、古民居等历史建筑的保护性修缮做到不大拆大建，最大限度地保留建筑的历史风貌及文化内涵，做好村落整体保护，避免过度商业化对本土氛围的破坏。修缮后的古戏台、老祠堂大多重新投入使用，真正成为村民文化活动、民俗传承的生动载体。

　　各地加强非物质文化遗产传承，建立健全非遗传承人培育机制，构建“本土培育+专业下沉+青年回流”人才体系，为传承人提供政策扶持、场地保障、经费支持；依托新时代文明实践中心、乡村戏台等阵地，常态化、多样化地举办非遗体验、民俗展演、传统节庆活动，让村民在参与中感受文化魅力、体会文化内涵，真正让传统民俗融入现代生活。

　　推动产业融合，激活乡土文化“经济价值”

　　文化兴则产业兴，产业旺则乡村旺。各地立足乡土文化资源禀赋，推动乡土文化与农业、旅游、文创、电商等产业深度融合，把文化资源转化为产业优势、经济优势，实现文化保护与经济发展双向赋能、互促共赢。

　　各地深入挖掘乡村特色文化元素，凝练有地域辨识度的文化IP，再用创意设计的方式转化为可传播、可运营的具体载体，提高了乡村的知名度和影响力。比如，江西婺源县篁岭村把晒秋农俗做成文旅IP，上海宝山区月浦镇打造“月小狮”文化形象。

　　以“文化+旅游”模式为突破口，把传统村落、田园风光、非遗工坊等资源有机整合，开发乡村研学、民俗体验、民宿度假等产品，河南民权县王公庄村成为“中国画虎第一村”，形成了完整的产业链，年产值已达6000万元。浙江宁海县峡山村依托海滨资源打造文艺空间，吸引青年创客返乡，顺利实现渔村转型。

　　营造和美场景，擦亮乡土文化“宜居底色”

　　乡土文化滋养和美乡风，和美场景承载文化内涵。各地坚持以文化人、以文育人，把乡土文化融入乡村建设、环境整治、基层治理全过程，打造有文化底蕴、有田园风光、有文明气息的和美乡村场景，让乡村既有“外在颜值”更有“内在气质”。

　　乡村规划建设中，各地要积极融入本土文化要素，保护乡村原有风貌及自然肌理，避免千村一面，将传统建筑符号、农耕元素融入民居改造、公共空间设计之中，建成文化墙、农耕广场、家风家训墙等载体，改善村容村貌，让村民在日常生活中潜移默化地接受文化熏陶。还要兼顾生态环境保护，做到自然风光与文化景观相得益彰，让乡村成为望得见山、看得见水、记得住乡愁的理想家园。

　　深化文明乡风培育，将优秀传统文化、传统美德与现代文明理念结合，依托村规民约、红白理事会等载体，倡导文明新风，抵制不良习气。常态化开展“文明家庭”“好邻里”等评选活动，宣传身边典型，用榜样力量引领乡风进步。

　　建强人才队伍，夯实乡土文化“传承根基”

　　人才是乡土文化传承发展的根本。各地要贯彻“引育并举、本土为主”的方针，完善人才培育、引进、激励等机制，壮大乡土文化人才队伍，为乡土文化振兴打下基础。

　　培育本土乡土文化能人，要先挖掘非遗传承人、民间艺人等资源，建立人才库，以匠人学堂、农民夜校等平台开展技能培训，提高专业本领，同时鼓励乡土能人发挥自身专长，带头传承技艺、组织活动，成为文化传承的“领头雁”。沿滩区永安镇刘山村以“拜师学艺”模式培育了2000余名草编艺人、120名草雕匠人，其中已有3人成为网红传承人。

　　以吸引青年人才返乡回流为契机，出台优惠措施，建设创业平台，主动招引在外青年、大学生参与乡土文化建设，让返乡青年把现代理念、现代技术带入乡村，推动乡土文化与现代元素的融合，创新产品，开拓新业。

　　推动专业人才下沉服务，建立文化特派员、文艺工作者结对共建机制，组织高校专家、文艺骨干下沉乡村，提供文化指导、技艺培训、创作帮扶等服务，提升乡土文化建设专业化水平，形成“专业引领、本土发力”的良好格局。

　　数字赋能传播，讲好乡土文化“新故事”

　　数字化时代新媒体为乡土文化传播提供了平台，各地主动顺应发展趋势，以互联网、短视频、直播等形式，将乡土文化资源加以数字化转化，进行网络化传播，真正突破地域限制，让乡土文化走出乡村、走向大众。

　　以乡土文化资源数字化建档为突破口，用数字采集、三维建模等技术对传统村落、非遗技艺予以系统数字化转化，进而建设数字博物馆、线上资源库，做到文化资源永久保存、在线展示、随时可查，真正让珍贵文化资源薪火相传。

　　借助短视频、微信公众号、直播平台等新媒体载体拍摄制作乡土文化短视频，开展民俗直播、非遗展示等活动，用富于感染力、有新意的形式讲好乡土文化故事，又让乡土能人、返乡青年都成为“文化主播”，直接展示技艺、推销产品，因此乡土文化的传播真正落到实处，也取得了良好的经济效益。河南民权县王公庄村画师在短视频平台直播卖画，月销售额已达50万元。

　　数字化浪潮为乡土文化传播开辟了全新赛道，重构了乡土文化的传播路径与表达形态。新媒体打破了时间空间的天然壁垒，跳出传统线下展演的局限，以轻量化、碎片化、场景化的传播语态，契合当下大众的阅读习惯与审美需求。乡土文化不再局限于一方乡土、小众圈层，而是借助网络流量实现全域覆盖、全民共享。

　　同时，新媒体赋予乡土文化平等的表达话语权，让乡村从文化受众转变为文化主角，原生态的民俗风情、质朴的农耕生活、精湛的传统技艺，通过镜头真实呈现、真情传递。既丰富了中华优秀传统文化的时代表达，又塑造了乡村全新文化形象，持续提升乡土文化的辨识度、美誉度与辐射力，为乡村文化振兴构筑起持久稳固的线上精神阵地。

　　深挖乡土文化底蕴、绘就乡村振兴和美画卷，是新时代乡村文化建设重要使命。各地要从普查建档摸清家底入手，以活态传承守住根脉，以产业融合激活价值，深耕乡土文化沃土，让乡土文化在保护中发展、在传承中创新，让越来越多的乡村在乡土文化的滋养下，文化繁荣、产业兴旺、生态宜居、乡风文明的美好图景蔚为大观，为乡村全面振兴注入持久动力。

　　作者：姜丽，西南石油大学外国语学院