随着数字经济的不断发展，物联网、大数据、人工智能等新技术成为新时期经济发展的基础性要素，它会对人们的工作与生活产生重要的影响。目前，数字化是推进社会经济高质量发展的重要力量，旨在借助现代信息技术，进一步推动农业农村走向现代化。农村电商作为数字经济的重要组成部分，它为农村经济赋予了新动力和新活力，有力地推动了农村经济的转型升级和可持续发展。

　　数字经济开启了农村电商的新天地，其普惠性和渗透力为破除传统农村经济难局提供了新思路与办法。首先，互联网基础设施日趋完善，宽带网络和移动通信技术在乡村的覆盖率提高了信息壁垒带来的阻隔；偏远地区的优质农产品，能低成本、高效率地连接到大市场。其次，数字平台不断涌现，如综合电商平台、社交电商、直播平台等，不仅扩大了农产品销售面积、拓宽了农产品销售渠道，还给农产品搭建了从基地—货架—仓储—物流通道—门店—消费者的全产业链条网络化交易平台。再次，数字支付、现代物流发展迅速，解决了农村电商交易环节存在的信任以及履约方面的问题，也消除了商品生产和销售两端没有供应链协同发展的状况，为商流、物流等顺畅运行提供了前提，也为推进农村电商发展提供了保障，同时，也成为了农村电商蓬勃发展，成为引领带动乡村经济发展的先行产业。

　　农村电商对乡村经济发展有多方面的帮助。它深入发展后，对乡村经济的推动，体现在产业、人才、生态、文化和组织等多个方面，形成了整体的促进效果。

　　农村电商的核心作用，在于重塑和升级传统农业产业链。第一，它打通产销梗阻，提升价值链。通过减少中间环节，实现“从田间到餐桌”的直连，让农民在价值链中分得更多，有效解决“卖难”问题，直接增加农民收入。第二，它催生新业态新模式，激发产业活力。“直播带货”“内容电商”“预售+定制”等模式，提高销售效率，也推动农业生产以市场需求为导向。这促进了订单农业、定制农业的发展。第三，它推动一二三产业深度融合。电商的发展带动了农产品分级、包装、仓储、冷链物流等后端服务业，还有乡村旅游、农耕体验、民宿餐饮等关联产业的繁荣。形成了“以电促产、以产促旅、以旅促消”的良性循环，构建起多元化的乡村产业体系。

　　农村电商为乡村人才结构优化带来了新活力。一方面，它催生了“新农人”群体。一批年轻人，掌握了数字技术，懂网络营销，有品牌意识，他们返乡创业、创新，成了乡村产业的“领头雁”。另一方面，它创造了新岗位。围绕电商产业链，出现了网店运营、美工设计、直播主播、短视频制作、快递收发等职业。这些岗位给农村劳动力，尤其是年轻人，提供了在家门口就业的机会，有效缓解了农村人口流失的问题。各种电商培训也很火，提高了农村常住人口的数字素养和职业技能，为乡村持续发展储备了宝贵的人才。

　　电商发展对乡村生态环境有了积极的间接影响。首先，为了满足消费者对绿色、有机、高品质农产品的需求，电商市场机制逼着农业生产者更注重生态环保。他们主动少用化肥、农药，开始用生态种植、循环养殖等绿色方法，推动农业可持续发展。其次，电商收入增长让乡村有了改善人居环境的经济基础。它推动了“厕所革命”、垃圾污水处理等工作，助力打造生态宜居的美丽乡村。另外，高效的电商流通能减少传统流通中资源的浪费和损耗。

　　农村电商为乡村文化保护、传承、创新，带来了新工具。在电商平台上，农产品不仅卖得好，背后独特的地域文化、传统工艺、农耕故事、风土人情，也传得更广了。很多地方把非遗产品、手工艺品、地方特色美食，通过电商卖出去，让传统文化有了新活力。“文化赋能产品”的模式，大大提升了农产品的文化价值和品牌内涵，打造出了独特区域公共品牌和企业品牌，市场竞争力更强了。农村电商的发展，推动了乡村组织模式的改变和创新。为了适应市场竞争，各种经营主体自发联合，形成了“龙头企业+合作社+农户+电商”“电商平台+基地+农户”等多种合作方式。农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体，在电商实践中变大了，农民的组织化程度和应对市场风险的能力，明显提高了。同时，电商村、淘宝镇出现了，村民们的信息共享和技能交流更方便了，社区凝聚力增强了。这些变化，对提升基层治理效率、激发乡村内生发展动力，影响深远。

　　尽管农村电商效果不错，但其发展仍须向更高水平、更可持续的新阶段迈进。因此，要加强数字基建，打牢发展基础。提高乡村网络水平，推广5G和千兆光网。重点建农产品冷藏保鲜设施、县域仓储物流中心、村级寄递物流综合服务站，打通“最后一公里”和“最初一公里”的堵点。鼓励发展共同配送、智慧物流等新模式，降低成本，提高流通效率。

　　培育多元主体，壮大人才队伍。实施更精准的电商人才培育计划，针对不同群体开展运营、营销、品牌等差异化培训。大力引进和留住复合型电商人才，完善创业扶持政策，优化营商环境。积极培育本地农民成为“带货主播”或“乡村代言人”，支持各种主体在电商领域创新创业。深化产业融合，提升价值链水平。引导农村电商从简单“工业品下乡、农产品上行”向全产业链赋能转变。支持发展农产品精深加工，提高产品标准化、商品化程度。鼓励用电商数据反向指导农业生产，发展智慧农业、定制农业。深化“电商+文旅”“电商+康养”等融合模式，开发更多体验式、服务型消费产品。

　　推动品牌建设，增强市场竞争力。实施农产品品牌战略，支持创建地域特色明显、市场认可度高的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。加强农产品质量安全可追溯体系建设，引入区块链等技术提高品牌公信力。讲好品牌故事，挖掘文化内涵，用内容营销打造情感链接，提升品牌忠诚度。加强顶层设计和规划引导，整合相关方资源，形成政策合力。强化金融产品创新，开发适合农村电商的信贷、保险产品。健全法律法规与标准体系，加强网络市场监管，营造公平诚信的交易环境。培育专业的电商公共服务机构，为中小农户和创业者提供平台对接、技术支持、营销推广等一站式服务。

　　在数字经济的发展趋势下，农村电商不仅仅是简单的商业渠道，它是重构乡村经济整体蓝图并且有力推动乡村社会向前发展的极为重要的驱动力量。其借助对产业、人才、生态、文化以及组织等多方面的赋能举措，能够全方位地将乡村发展内在的原动力给充分激活起来，进而为破解城乡发展存在不平衡这一问题给出了行之有效的解决路径。在数字经济持续不断地给予推动作用的情形下，农村电商已经从原本单一的交易渠道逐步转变并升级成为可全方位为乡村发展予以赋能的平台。它将会在构建全新的发展格局这个过程当中，发挥出更为关键的桥梁般的作用。随着数字技术不断进步，其应用场景也变得越来越广。农村电商将进一步推动城乡实现融合发展，助力乡村全面振兴。

　　作者：陈晓诗、朱继绪，广州城市理工学院