在乡村振兴发展战略当中，文化振兴是其重要的组成部分，承载着传承乡村文脉，激活乡村活力的重要职责。新中式修辞作为融合传统中式美学和现代设计语言的文化表达范式，具有独特的感染力和较强的传播力，也是连接乡村文化和大众情感以及市场现代化需求的重要媒介，不仅能够唤醒现代大众对乡村文化的认同，也能够激活乡村市场的新动能，赋能乡村特色业态的高质量发展。

　　乡村文化的认同其实就是大众对乡村文化价值的认可，并且是乡村大众对乡村的重要归属感的认同。新中式修辞文化表达创新，贴合当前社会发展需求，从多个层面上能够激发起社会大众对乡村文化的高度认可和认同。第一，能够展现出强烈的地域文化符号，以特色的乡村地域文化特性强化乡村文化的辨识度，凸显乡村文化的显著特征。每个乡村都有自身独特的地域符号，特别是具有较强历史底蕴的乡村，更是具有特色的建筑技艺，甚至是自然资源景观，也有可能在文化传承方面具有独特的符号，比如具有特色的民俗活动或是历史传承。新中式修辞能够对地域符号进行重新提炼和加工，将其转化为具有现阶段较强传播力的文化表达形式。比如，在徽派建筑为特色的乡村当中，白墙黛瓦映青山，马头墙外是炊烟的文案，则能够在很大程度上将水墨风格的徽派特征进行具象化表达，展现徽派建筑独特的雅致，并展现安徽乡村生活的悠然自得。而在竹编记忆传承的乡村，竹编元素可以和现阶段流行的文创产品进行融合设计，新中式的特色竹器可以让消费者找寻编织技艺里的传统文化。充满地域特色的新中式表达，能够让乡村文化的独特性充分凸显，让大众能够在不同乡村文化的差异认知下，强化对文化的理解。第二，新中式修辞能够营造出沉浸式的文化意境，让乡村的精神价值更生动地表达和传递。传统中式文化注重意境的塑造，特别是追求言之有物的表达效果。新中式修辞则在很大程度上发挥了这一特性，能够对乡村生活的场景以及自然景观进行诗意化的表达和呈现，传达乡村特有的宁静、质朴和和谐，让乡村文旅宣传也有了更重要的文化标识符号。新中式修辞能够描绘出晨听鸟鸣醒，暮伴蛙声眠，闲时采清茶，雨后寻春笋的特色乡村生活画面，也能让柔和的自然风光和舒缓的乡村特性激发观众的乡土热情，远离喧嚣，回归本真的意境塑造，让新中式修辞成为市场化环境下的独特优势。在乡村文化展览过程当中，新中式风格的空间设计，也能够更全面地呈现传统农具和民俗器物在现代展陈的映衬之下，大众能够沉浸式地体验乡村文化的温度，激发大众在情感层面上的乡村文化认同。第三，创新文化传播载体，拉近乡村文化和大众之间的距离。在现阶段，大众特别是年轻群体对于乡村的认知比较浅显。新中式修辞能够以贴合现代社会发展的多元化现代传播方式，让乡村特有的文化以更鲜活、生动、趣味化的形式抵达大众的眼前。比如新中式风格的装修服饰，或是乡村故事、民俗故事的漫画型表现，以及在社交媒体上的新中式生活方式话题挑战，或是短视频的新中式标签等，都可以让传统的乡村文化在镜头语言下更具感染力。同时，短视频博主以新中式风格为题拍摄的各类乡村非遗传承画面，也能够以更加年轻且有活力的叙事形式，让独特的传统技艺有市场化的新魅力，从而推动乡村文化以更具亲和力的形式走进大众视野，提升社会的认可度。

　　要激发消费者的购买欲望，提升大众对乡村文化的感知，激发大众的情感，在特定场景中刺激消费需求。新中式修辞不仅能够在更大程度上提供价值赋能，并营造生动真切的场景，还能创新乡村发展模式，激活乡村的消费市场，提升乡村产品的文化附加值，让消费者能够为乡村产品的文化价值买单。乡村特色产品，比如手工艺品、非遗等具有独特的优势，新中式修辞则可以更深层次地挖掘其背后的故事，并从背后故事的角度对文化进行深加工，让产品能够从实用效果升级为文化载体，凸显产品的文化标签，增强消费者对产品的认同感。二要营造新中式的消费场景，让大众的消费需求得到满足。新中式修辞能够挖掘消费者的心理需求，对消费场景进行更精致的加工和描绘，大众的直观感受都能够通过乡村产品的具象化表达被满足，同时，大众也可以获取到更为优质且理想的体验，增强其购买冲动。三要创新 “新中式” 消费模式，提升消费体验感。“新中式” 修辞与互动体验式消费模式结合，能够进一步增强大众的消费黏性。例如，推出 “新中式” 乡村文化研学项目，让消费者参与传统染织、古法造纸、传统糕点制作等活动，在专业人员指导下学习传统技艺，完成属于自己的 “新中式” 作品；开展 “新中式” 乡村民宿体验活动，

　　要充分激发新中式修辞在乡村振兴中的积极作用，从多个方面持续推进，确保新中式修辞能够持续稳定地为乡村发展赋能。

　　立足乡村本土优势，避免同质化表达。新中式修辞要对本土文化进行深入挖掘并精准表达，因为不同乡村具有不同的文化基因和个性化的资源禀赋，比如有的乡村在自然资源景观方面占据独特优势，而有的乡村则在历史人文景观方面具有独特底蕴，还有的乡村在经济产业发展方面具有显著优势。所以在利用新中式修辞对乡村文化进行深入表达的过程当中，要进行深入调研，对乡村的历史文化，民俗风情，自然景观等各类资源优势有全面系统地了解，并且能够打造出具有当地地域独特优势的文化个性化表达内容。在沿水乡村，可以打造以水元素为核心的新中式表达，比如借用小桥流水人家这一经典诗句来营造乡村意境，打造特色文旅产品。而在依山而建的乡村当中，可以将陶渊明的山居生活作为新中式修辞的核心创作内容。在新中式修辞表达呈现的过程当中，一定要避免盲目跟风模仿，拒绝千篇一律的发展模式，激发每个乡村的独特魅力，让每个乡村都能借助新中式修辞得到生动地展现，提升文化认同，增强其在消费市场的发展潜能。

　　推动多方协同参与，构建起完整的生态发展体系。新中式修辞在乡村振兴发展的应用当中，要综合各方面的优势力量，结合政府、企业、乡村以及各类专业人才的优势资源，充分凸显多元共促的乡村发展优势。政府要通过一系列的政策扶持，让文化企业以及设计机构等，充分参与到乡村新中式项目的开发和实施当中。企业则要充分发挥其在市场运作方面的独特优势，推动乡村新中式的产品和设计能够符合乡村的发展，激活乡村发展的市场化内驱，乡村居民则要担当起乡村文化传承和发扬者的主体角色，积极参与到文化的挖掘以及表达当中，分享当地特有的文化故事，让新中式修辞真实生动地活跃在当地。专业的设计文案营销人才则是推动新中式修辞发展的创意支撑，让新中式修辞的传播效果大幅提升。通过各个维度的资源整合，能够形成强大的发展合力，构建起从文化挖掘到创意表达再到市场推广，进而发展消费升级的完整生态链，让新中式修辞能够为乡村文化的振兴以及经济发展提供重要的支撑。

　　注重文化传承和保护，让商业和文化价值实现科学平衡，在借助新中式修辞服务乡村振兴的过程当中，要坚守文化保护底线，避免商业化发展导致乡村文化的失真。最重要的是要充分尊重乡村文化的本真，原原本本对乡村传统文化进行挖掘和深度加工，对其中的文化内涵必须保留。另外，要在商业开发规模上合理控制，避免追求经济效益而破坏了乡村自然景观。另外，还要建立起长效稳定的文化传承机制，为乡村培养本土化的专业技术人才，让乡村居民能够立足自身发展，掌握新中式修辞，形成乡村文化的自我传播、自我发展的局面。科学平衡好商业价值和文化价值，让乡村文化的传承在经济发展的保护下，最大程度展现乡村文化的独特优势。

　　（作者：赵紫君，吉林外国语大学）