数智经济浪潮席卷下，乡村振兴面临人才、产业、治理等多维度挑战，传统发展模式渐显局限，而融媒体凭借技术整合与传播优势，成为破局关键，不仅能打通信息壁垒，更可链接资源、激活动能，为乡村发展开辟新路径。本文聚焦数智经济时代背景，从培育数字新农人、整合社会传播资源、完善乡村数字基建、提供便民政务服务四大维度，探究融媒体赋能乡村振兴的具体创新路径，旨在为盘活乡村资源、推动产业升级、提升治理效能提供实践指引，助力乡村实现高质量发展。

　　联合专业院校开展传媒类人才培养，依托融媒体平台搭建覆盖乡村不同群体的培训网络，并针对创新创业大学生、地方农户、新型农业经营主体等不同对象，设计差异化的融媒体助农推广课程体系。针对有一定学习基础的创业大学生，线上课程聚焦电商全链路运营，通过系列视频教程拆解店铺定位、产品包装设计、平台流量规则等专业内容，搭配每周固定时段的直播讲座，邀请行业从业者分享实战经验，解答店铺运营中遇到的订单处理、客户维护、售后纠纷等实际问题；对于操作能力较强但数字知识薄弱的地方农户，线上课程则以短视频形式呈现，用方言讲解手机拍摄农产品生长过程、剪辑简单宣传片段、在社交平台发布产品信息等基础技能，降低学习难度。

　　线下培训注重与乡村产业实际需求结合，组织学员走进本地种植基地、养殖合作社，现场教学如何用手机拍摄农产品采摘、加工场景，如何通过镜头语言突出产品特色，帮助学员掌握能直接用于实践的内容创作技巧；定期举办案例分析会，选取不同地区农产品借助数字技术打开市场的典型案例，引导学员结合本地特色产业讨论可借鉴的经验。比如如何根据本地气候条件和作物特点设计线上营销方案，如何利用社交媒体话题提升农产品关注度。

　　经过系统培训，学员不仅能熟练掌握电商运营、新媒体营销等数字技能，更能逐步建立市场化思维，学会从消费者需求角度思考产品包装和推广方式。这些成长起来的“新农人”回到各自的产业领域后，既能独立运营线上店铺、开展直播带货，将本地农产品销往更广阔的市场，又能带动周边农户学习数字技术，分享实践经验，形成“一人带动一片”的辐射效应，为乡村产业数字化转型提供稳定的人才支撑，推动乡村振兴。

　　以融媒体平台为核心，主动对接本地农业企业、文旅公司、商贸流通企业以及活跃自媒体账号、网络大V、摄影协会、文化社团等各类主体，并向这些主体阐明联盟组建的目标以及合作价值，以此吸引各方自愿加入，进而成立涵盖多领域、多群体的融媒体联盟。制定内容明确的联盟章程，以明确参与各方的权利与义务，建立定期沟通机制并通过线上例会、线下座谈等方式及时共享乡村发展动态、传播需求和资源信息，以此确保联盟运转有序、合作高效。

　　结合乡村产业发展节点、文化特色和季节特点，联合联盟成员共同策划乡村主题活动。在农产品成熟季推出“特色农产品采摘节”，联合农业企业提供采摘场地和产品，邀请摄影协会组织摄影采风，自媒体和网络大V现场直播或发布图文内容，记录采摘过程、介绍产品特色；在传统节日期间策划“乡村民俗文化节”，联合文化社团编排民俗表演，文旅公司设计配套体验项目，通过联盟成员的平台集中宣传推广。在春季举办“踏青赏花节”，结合乡村的花海资源，配套开展摄影比赛、民俗展演，秋季推出“丰收体验季”，设置打谷、晒秋、农产品市集等活动。活动举办期间，可以通过融媒体平台提前预热宣传，发布活动预告、报名通道和交通指南，活动现场进行直播报道，实时展示活动盛况，同步推送现场图文快讯。活动策划过程中充分吸纳各方建议，结合不同主体的资源优势设计活动环节，让每个成员都能在活动中发挥作用，实现价值。

　　建立联盟内内容共创共享机制。融媒体平台发挥内容策划与制作优势，产出乡村产业、文化、生态等基础宣传素材，供联盟成员根据自身平台定位进行二次创作。鼓励农业企业分享农产品种植、加工的专业内容，自媒体和网络大V结合自身风格创作乡村生活vlog、美食测评、风光赏析等特色内容；文化社团提供民俗文化解读、非遗技艺展示等专业素材。将所有共创内容汇总形成资源库，联盟成员可按需取用、交叉传播，既可丰富各平台的内容供给，又实现了乡村信息的多形式、广覆盖传播。

　　推动联盟成员间的资源联动，实现优势互补。引导农业企业和电商平台类联盟成员开展合作，打通农产品线上销售渠道；促成文旅公司与自媒体及网络大V进行合作，并推出“达人体验团”活动，邀请达人深度体验乡村文旅项目后进行宣传推广；联合商贸企业和文化社团共同开发融合乡村文化元素的文创产品，并通过多方平台同步推广。借助联盟成员在行业内的影响力对接外部资源，比如邀请外地媒体和企业参与乡村主题活动，拓展乡村本地宣传，吸引外部投资、游客和合作机会。

　　在融媒体联盟的长期运营中，乡村信息传播的“毛细血管”不断延伸，从本地社交圈拓展到跨区域传播矩阵，传播声量也从零散发声升级为集中造势。如春季樱桃采摘节、中秋民俗市集这类活动，依托联盟内自媒体的现场直播、摄影协会的影像记录、文旅公司的线路推广，迅速在全网形成话题热度，不仅使乡村的生态之美、文化之韵被更多人看见，更直接拉动了农产品订单量增长，民宿预订率也随之攀升。联盟成员在合作中各展所长，农业企业提供优质产品，网络大V贡献流量资源，文化社团挖掘特色内涵，彼此共享客户群体与渠道资源，实现了“1+1>2”的互利效果。共赢模式让越来越多市场主体主动参与乡村建设，不仅为乡村发展营造了“人人关注、人人助力”的舆论氛围，更带来了资金、技术、客源等关键资源，为乡村振兴持续注入鲜活的外部动力。

　　针对乡村网络覆盖不均衡问题，需以需求为导向联合通信运营商与广电网络企业，构建协同建设机制。加大光纤宽带铺设与5G基站建设投入，优先推动网络信号向偏远村组、田间地头及农业产业园区等重点区域延伸，填补信号盲区，确保乡村生产作业、民生服务等核心场景网络传输稳定，为数字化应用落地奠定基础。在农业种植基地、畜禽养殖园区等产业集中区域，结合数字化生产需求优化网络带宽配置，保障高清监控实时监测作物生长、畜禽养殖状态，支撑环境数据采集、远程设备控制等功能高效运转；针对乡村政务服务中心、便民站点及民宿、农家乐等场所，配套部署高速网络设备，满足村民线上办事、农产品电商直播带货、游客住宿预订等多样化网络需求，避免因网络卡顿影响服务效率与用户体验。为维持网络服务长效性，需建立常态化运维保障机制，组建由技术专员与本地服务人员构成的维护团队，制定定期巡检计划，对网络设备、传输线路进行周期性排查，及时发现并修复信号中断、设备故障等问题，形成全流程管理体系，防止网络问题阻碍乡村数字化转型进程。

　　统筹整合财政资金、社会资本，为乡村配备适配农业生产和乡村服务的数字设备。为种植户、养殖户发放智能传感器、物联网终端等设备，用于实时采集土壤湿度、光照强度、畜禽生长环境等数据；向村集体、合作社提供无人机、智能灌溉控制器、自动饲喂设备等智能化生产工具，提升农业生产自动化水平。在乡村服务中心、电商服务站配备电脑、打印机、快递打包设备等，为村民提供线上办事、产品销售等配套服务。针对老年人等特殊群体，选取操作简便的数字设备，并安排专人指导使用方法，降低数字技术使用门槛。

　　依托完善的网络和设备基础，打造多元化数字化应用场景。在农业领域建设 “数智农场”，通过智能传感器收集生产数据，结合气象信息分析，实现灌溉、施肥、病虫害防治等环节的精准管控；搭建农产品质量追溯平台，录入种植养殖、加工包装等全流程信息，消费者扫码即可查询产品溯源信息。在乡村服务领域，开发本地生活服务小程序，整合电商购物、快递收发、旅游预订等功能，为村民和游客提供一站式服务；推动政务服务数字化延伸，在村便民服务点设置自助终端，实现社保查询、证明办理等业务就近办理。

　　以融媒体平台为依托，搭建集办理、查询、咨询于一体的综合便民政务服务平台，开发适配乡村用户的移动端APP和简易版网页入口，优化界面设计，采用清晰的分类导航和简洁的操作流程，方便不同年龄段村民使用。在平台首页设置高频业务入口，将社保缴费、医保报销、户籍迁移、准生证办理等与村民生活密切相关的服务放在显眼位置，减少操作步骤，让村民足不出户就能获取服务。同时，针对乡村网络环境和村民使用习惯，优化平台加载速度，支持离线预约提交功能，避免因网络不稳定影响办事体验。

　　整合民政、社保、医保、公安等多部门政务资源，打通部门间数据壁垒，实现信息共享互认。村民在平台上提交的个人基础信息，各部门可直接调用核验，无需重复提交证明材料；办理跨部门业务时，平台自动流转相关申请资料，无需村民奔走于多个部门之间。在平台内嵌入电子表单和材料上传功能，提供各类业务办理指南和材料模板，村民可在线填写表单、拍摄上传身份证、户口簿等证明文件，工作人员在线审核通过后，可选择邮寄送达办理结果，全程“零跑腿”。

　　依托融媒体平台的传播优势，开展政务服务宣传推广活动。制作政务服务平台操作教程短视频、图文指南，通过乡村广播、村级微信群、宣传栏等渠道广泛传播，手把手指导村民熟悉平台使用方法。针对老年人等不熟悉数字技术的群体，组织村干部和志愿者开展上门帮扶服务，协助完成注册登录、业务申请等操作。定期举办政务服务下乡活动，在村级服务中心设置临时办理点，现场演示平台功能，解答村民疑问，推动便民政务服务真正落地见效，让村民切实感受到办事的便捷性，提升对乡村治理的认可度。

　　在数智经济时代，融媒体通过人才培育、资源整合、基建完善、政务服务四个方面为乡村振兴赋能，不仅破解了乡村发展中人才短缺、传播有限等难题，而且推动了产业数字化与治理现代化进程。这些赋能路径能够激活乡村内生动力，带动乡村经济与民生实现双向提升。未来要深化融媒体与乡村的融合发展，持续应对乡村发展中的新挑战，才能为乡村高质量发展注入长久动能，助力乡村振兴战略落地并取得实效。

　　作者：章雪雯，桂林学院，讲师。