在数字经济与乡村振兴深度融合的时代背景下，乡村发展潜力加速释放。以农民工、大学生、异地经商人士等为代表的乡村青年选择回到家乡，加入返乡入乡创业大军，成为 “数字新农人”，推动着乡村新经济、新产业、新场景的不断涌现。他们既是传统农业的继承者，也是数字技术赋能乡村产业转型升级的参与者，更是乡村实现全面振兴的受益者，成为连通城乡融合发展的纽带。他们通过整合科技创新资源，创新商业模式，参与农村的规划与发展，发展农业新质生产力，为自身的发展、人生价值的实现开拓了新可能。曾经，农村青年返乡创业被标签化为 “退路”，但如今，农村青年返乡创业有了新的含义—— 它不再是困守的选项，而是推动乡村振兴的新生力量，青年人寻觅职业前景的新赛场。当然，并非所有返乡青年的创业之路都一路平坦。在这场返乡创业浪潮中，相较于城市地区，农村创业环境更加艰难和复杂。由此，厘清数字化背景下农村青年返乡创业的逻辑理路，多措并举为农村青年营造更好的创业环境，助推农村青年人才创业，成为社会各界关心的重要议题｡

　　数字技术为农村青年返乡创业解锁新图景

　　技术扩散是推进农村青年返乡创业实现的逻辑主线，农村青年返乡创业离不开数字技术的赋能。一方面，数字技术嵌入农村产业经济体系加速了农业生产要素融合，促进了创业机会生成，为农村创业提供了活跃氛围。随着乡村数字基础设施的完善，5G网络、智能灌溉系统、无人机等数字技术与农村农业生产活动紧密相连，应用场景不断拓展，催生了农业新质生产力，传统的农业生产模式重新调整。这意味着现如今乡村产业进入全面智能化转型期，传统农业生产方式正在进行革命性变革。数字化背景下农村青年返乡创业领域广阔，农村电商、数字文创、短视频创作、智能种植、智能养殖、乡村旅游等均有巨大发展空间，这些新兴领域为农村青年返乡创业提供了新路径。另一方面，数字技术嵌入提升了农村青年返乡创业的市场认知，并有效干预创业决策。返乡创业青年可通过数字技术的支撑，动态获取市场信息，并依据自身禀赋和当地农业资源条件配置创业资源，选择一个细分领域深耕，作出科学的创业决策，促使创业活动高质高效｡显然，数字技术运用催生出鲜活的创业图景，其应用深度和广度，逐渐成为农村青年返乡创业的重要因素。

　　以往，乡村青年返乡创业的信息来源渠道较为单一，以熟人网络、官方网站、地方报纸等途径为主，且相关创业信息数据缺乏时效性和流动性。农村青年返乡创业普遍缺乏创业实践经验，空有创业热情而对本地产业资源禀赋和市场需求欠缺客观判断，从而导致农村青年无法有效捕捉创业机会，而如果盲目跟风，就容易陷入同质化竞争。由此，乡村青年返乡创业要加强自身的信息检索能力，利用数字技术的赋能作用，通过各种信息共享社区、热门社交媒体以及人工智能工具，拓展社会关系资源，全面、迅速地掌握市场需求、创业扶持政策、新的商业模式、用户反馈信息、同行业竞争者情况等多样化信息。在此基础上，借助数字技术推广创业相关产品和服务，通过组合熟稔主张、探索空间潜力和转化既往构想等方式，提高创业机会识别与应用能力，借助精准的创业计划，来避免同质化竞争，应对激烈的市场竞争。

　　乡村青年返乡创业可充分发挥数字技术赋能作用，开展数字营销、农业管理、产品设计等活动，推进创业活动在业务流程、商业模式、技术基础等方面的创新，提高创业活动的科技含量。因此，乡村青年返乡创业要熟练应用与农业数字化生产相关的应用程序和技术工具，根据自身的创业需求，有针对性地掌握等基本智能农业技术，提升农业数字工具应用能力，推动人工智能、虚拟现实等数字技术创新应用。乡村青年通过主动接触新技术新材料新设备，来支撑农业数字化转型，优化产品设计和生产，帮助乡村传统产业转型升级，并进一步接入现代市场和服务体系。

　　数字经济为农村青年返乡创业开拓新空间

　　数字经济模式下，农村青年返乡创业不再是传统意义上的“刀耕火种”“面朝黄土背朝天”为核心组成的农业生产活动，而是朝着智慧化、智能化方向发展，其不仅体现在农业科技的创新应用，为农业生产活动提供智能化支持，还体现在先进生产要素的引入与集成，以及农业功能的跨界突破。在技术与政策的双重推动下，诸如数字金融､共享经济、网络协同等催生新产业，生态农场、自媒体、乡村文创、电商营销等农村创业项目增加，家庭农场､合作社、供销社等新型组织的出现丰富了创业组织形式，乡村规划师、农业经理人等新型职业也相继涌现。这进一步深化了农业生产分工，引发了农业经济结构变革，推动了新农人职业分化的演进。同时也将推动农村青年返乡创业沿农业产业链横向与纵向扩张，重塑农村创新创业格局，最终有效促进农村青年返乡创业工作展现出融合创新的积极发展态势。

　　数字经济发展是农村青年返乡创业活跃的基本前提。在全面推进乡村振兴进程中，返乡创业青年不仅是乡村数字经济发展的见证者，更是农村农业数字化转型的推动者。今日之返乡创业，不再止步于农作物生产加工，而是在粮食生产、农家乐、乡村旅游的基础上，逐渐向休闲娱乐、文化创意、体育康养等方向蔓延，助力农业优化升级。

　　在乡村数字经济的赛道上，农村青年返乡创业要用好数字经济特性，不拘泥于农业种养模式，围绕乡村地方特色产业，依托数字科技引领乡村产业融合发展，让农业与教育、服务业、工业等产业“牵手”，打破产业链间的孤立状态。要以数字化培育经济新业态，加快形成直播带货、云上农庄、社交电商、特色农产品现代化种植、定制农业、智能工厂等新业态，把握好新农人专业合作社、农业生产大数据服务､电商与直播经济等创业机会和创业模式，促进产业结构升级。以农村旅游为例，可深入挖掘乡村中的农耕文化、田园风光、饮食文化等特色资源，加强农业生产经营服务景观、农耕文化主题习俗和节庆、农业主题公园等创意设计，开发农业科技应用、田园风光观光娱乐、农业生产体验、农业艺术创作与科普教育等互动体验产品，形成创业创新点。

　　要加强农文旅融合发展，继承传统农业的宝贵经验，聚焦农产品电商化、本地生活服务数字化、文旅IP孵化，创新数字服务模式，推出“探店+IP人设”“场景化直播+精准引流”“农业+研学+文旅”等定制化服务，推动产业链向高端延伸。以绿色农业创业为例，可借助科技赋能，促进先进绿色生产技术向农村产业汇集，配合建设智能化环境监测系统，开发和发展诸如现代农业庄园、农文旅融合发展示范区、田园民宿等生态绿色的农业创业项目，打造绿色农业品牌。

　　数字生态为农村青年返乡创业提高新绩效

　　农村青年返乡创业绩效受到诸多外界条件约束，包括但不限于政策支持力度、农业技术创新力度、农村青年返乡创业个体素质等。近些年，不少地区围绕数字乡村建设和乡村就业创业，推进以科技创新为支撑的公共服务产品供给，完善数字乡村政策体系，形成数字化创业支持保障生态，为农村青年返乡创业提供了优质的返乡创业环境。比如，安徽省打造一站式创业服务云平台，提供乡村创业就业政策查询、创业能力测评、创业教育培训、创业场地和资金查询、创业项目对接等供给服务，推进实现“家门口”创业，实现了创业者从创业培训、创业指导、开业指导到入驻场地一站式的创业服务。再如，持续推进数字乡村建设，打造智慧产业数字地图，可动态化实时查看本村产业空间分布、品种结构、种植面积等数据，可助力农村青年返乡创业实现项目在线“选地”、农业生产的智慧化管理等，这便为智慧农业创业奠定了良好的发展基础。整体而言，依托数字化创业支持保障生态，农村青年返乡创业既借助数字化创业服务平台，可以获得创业政策、金融、土地、教育、项目等方面信息资源，得到供需对称的社会支持和政策保障，节省前期耗费的运营成本，助推返乡创业的实现；也可以发挥区域内产业规模效应，数字技术设备的赋能效应，以及农村青年返乡创业前积累的各类资源，在数字技术引领下实现个体智慧与当地产业的融合，深化农村青年返乡创业的技术运用与采纳，影响市场规模与要素组合。

　　由此，农村青年返乡创业要利用好区域内数字化创业服务平台，链接创业政策、场地、资金、能力测评、项目选择、创业导师等资源，从中寻找场地租金减免、创业担保贷款业务、专项支持资金申请、法律咨询、技术指导、供应链对接等一系列数据信息，继而综合掌握创业风险､创业成本和预期收益等信息，综合评估创业环境，降低组织创新风险。要加强数字技术与设备的应用，结合自身已有经验，因地制宜发展新质生产力，以此来突破传统资源约束，提高创业生产效率，提升返乡创业绩效｡具体而言，可通过科技化数字化的手段，将无人机、数字化系统平台、电商平台、智能机器人等新农具投入到农业生产，积极探索数字化农业，提高生产效率，降低生产成本，为传统农业注入新活力。比如，可充分利用美团、抖音等电商平台所拥有的资源整合、在线营销、品牌塑造等功能，将农产品低成本接入市场，用“键盘+鼠标”主动找市场，通过社群团购和直播带货，拓展线上销售渠道，继而在乡村内形成强大的客源吸引和常态化承接散客能力，提高创业活动效益。农村青年返乡创业要利用好视频号、抖音等社会媒体平台，通过创作短视频的形式，传播自身的创业理念和创业产品服务，借助评论区功能与在外发展的乡贤和年轻人、潜在客户和合作伙伴进行交流沟通，塑造数字化社交互动，更好地理解市场。要凭借自身丰富的实际工作经验和勇于创新的精神，围绕有效盘活乡村闲置资源、推动乡村产业现代化发展、传承乡村文化根脉这三个基本方向，把人工智能、大数据、绿色种植技术等先进科学技术，创意营销、跨界合作、社交传播等现代化理念带入乡村，发展农业新型业态，开展电商创业、农文旅融合产品开发、智慧农业推广等活动，推进数字化管理模式，提出具有创新性的创业方案，从而提升乡村经济的附加值，从而提高创业效益。

　　作者：曾红宇、郭妍伶，分别系中南民族大学马克思主义学院副教授、研究生