恩施大漆工艺历经岁月沉淀，将其中蕴含的土家族、苗族等少数民族的审美以及智慧呈现在现代大众面前。传统漆器家具到如今精雕细琢的艺术装饰品，大漆工艺不仅呈现了独特的地域文化特色，而且为现代化生活注入了更多色彩。在乡村文旅推动下，文创产品设计创新已成为地方传统工艺走向广阔未来的重要路径。恩施大漆工艺在如今乡村文旅的推动下，积极从传统村落的浸润中革新发展路径，拓宽发展模式，搭建更为广阔的发展舞台。尤其是在文创产品设计中，将大漆工艺的技艺和智慧渗透其中，让传统恩施大漆工艺能够贴合当前现代审美以及市场发展趋向，以少数民族大漆工艺智慧展现地域文化符号彰显文化特色，实现文化更高质量地传承和传播。

　　在乡村文旅的推动下，恩施大漆文创产品的发展和销售都有了更坚实的支撑。在文创产品市场上，针对不同的客户群体，能够以恩施大漆工艺为基底，开发设计不同类型的文创产品，以满足不同游客的购买需求。对于普通游客，推出价格相对亲民、便于携带的小体积物件，比如冰箱贴、书签等，让游客可以在旅行过程当中用作纪念；对于爱好非遗技艺的收藏者，则可以研发设计相对高端，并且具有一定收藏价值的大漆艺术品，可以将大型的漆画或者工艺较为复杂的屏风等，作为主要研发产品，让艺术性和稀缺性兼具，满足高端游客的购买需求。在文创产品开发设计的过程当中，要充分立足当地的地域文化特色，展现具有地域特征的文创产品，也可以和民俗节日相融合，选取具有纪念意义的时间节点，开发具有象征和纪念意义的大漆文创产品，比如在恩施民俗节庆期间推出特色大漆文创礼盒，用大漆小物件用作活跃节日氛围、展现节日风俗特色。另外，还可以利用乡村文旅中的民宿、农家乐等载体，将大漆文创产品用作为室内装饰，潜移默化地感受大漆文化的魅力。

　　融入数字技术，推动大漆文创产品设计创新升级

　　数字技术飞速发展的大环境之下，要借助数字技术丰富恩施大漆文创产品的设计和研发，推动大漆工艺得到创新升级，以推动大漆工艺向高质量发展。比如，可以借助3D建模和VR技术,对大漆文创产品进行数字化设计和展示，设计师可以用3D建模软件把传统大漆工艺中的纹样和造型进行数字化处理，然后在VR技术之下，对其进行反复设计和优化，以确保能够借助VR技术打造沉浸式的大漆文化体验空间，让游客可以在VR设备的辅助之下，真切感受大漆工坊的震撼，并且也可以近距离了解到大漆采割以及制作的整个过程，从而感受到大漆工艺独特的魅力。通过沉浸式的体验，能够增强游客对大漆文创产品的探索热情，并提升对大漆工艺的认同感。除此之外，还可以借助大数据分析，了解当前文创产品的游客购买需求以及市场发展动向，比如可以将游客在线上旅游平台中的文旅产品购买数据等进行整合和分析，精准测算出游客对于文创产品的喜好，比如不同年龄段游客，对于文创产品色彩、造型以及功能上的多元化需求特征。在精准的大数据分析之下，针对性地设计能够展现大漆工艺并且具有较大市场销售优势的文创产品，确保能够带动市场消费，提升游客对大漆文化的了解热情。还可以借助数字技术对文创产品的版权进行保护，借助当前流行的区块链技术为大漆文创产品生成数字身份标识，对产品的设计、生产、销售等各类信息进行数字化留档，满足消费者的权益需求，也让大漆文创产业得到保护。

　　拓展营销渠道，构建多元化大漆文创产品销售体系

　　要切实提升文创产品的市场竞争优势，提高恩施大漆文创产品在市场上的占有率，拓宽销售渠道，构建全方位的销售体系。借助线上线下双渠道，丰富销售路径。在线下实体销售过程当中，除了在乡村文旅等多样化场景当中设置销售点，也可以将恩施大漆文创产品投放到城市文化街区、艺术展馆以及车站和机场等一系列人口较为密集的地区，确保大漆文创产品能够被更多人认识并熟知，提升产品的出镜率。另外，要积极推动大漆文化产品参与各类文创产业展览会或是博览会，展示恩施大漆文创产品的独特魅力，吸引对传统技艺感兴趣的经销商和投资人能够认识到恩施大漆工艺。除此之外，也可以和景区、博物馆等地进行合作，让大漆文创产品作为当地的纪念品，在这类场所进行销售。资源赋能，能提升恩施大漆品牌的覆盖率和影响力。在线上销售渠道要建立起恩施大漆文创产品专门化官方销售平台，通过各大销售渠道提升大漆文创产品的销售质量，比如可以在短视频等社交媒体平台，通过直播带货的形式，为观众讲解大漆工艺，通过展品，吸引观众了解大漆故事，让粉丝转化为顾客，也可以在各类电商平台增加曝光率和销量。

　　加强跨界融合，丰富大漆文创产品业态形式

　　推动文创产品能够借助影视、动漫、游戏等软渗透的形式。呈现给观众，让更多人以活泼生动的形式了解到大漆文化。比如，可以在影视作品设计上展现大漆风格的道具以及开发讲解大漆工艺故事的动漫作品，让更多对大漆工艺不了解的人可以通过真切活泼的形式了解到大漆工艺，提升大漆文创产品的传播和推广，扩大大漆工艺的受众群体，增强大漆文创产品在市场上的占有率。另外，也要积极推动大漆工艺在日常生活中的曝光率，可以在家具家电手工艺品、装饰品等产品的设计和研发上，添加大漆工艺元素，比如，可以让大漆技艺和装饰画产业相结合，通过对大漆技艺进行加工和设计，使其呈现在不同家庭的装饰壁画上，可以将其设计成符合中式装修的古典风格，也可以将其设计成符合现代化家庭的清新风格，让大漆工艺的多样化姿态渗透在日常生活当中。还可以在餐具设计当中，借助大漆的天然环保特性和色泽质感，制作出美观并实用的漆制餐具，让家庭生活可以感受到大漆的精美工艺，增强对恩施大漆工艺的喜爱。

　　打造品牌形象，提升恩施大漆文创产业竞争力

　　在对大漆工艺文创产品进行设计和研发的过程当中，要从打造品牌形象入手。最基础的是要精准定位品牌，明确恩施大漆文创产品的核心价值以及产业特色，让其中蕴藏的深厚文化底蕴、精湛的制作工艺和独特的艺术风格，成为塑造品牌形象的关键元素，让品牌能够以观众喜爱并且具有标识度的品牌形象呈现在大众面前。在对品牌进行设计和研发时，要以色彩明丽并且内涵丰富的品牌标识展现大漆工艺，尤其是要将土家族、苗族等少数民族的特色元素渗透其中，形成具有标识度的品牌视觉符号，增强消费者对品牌的关注度和了解热情。另外，要加强品牌文化建设，深入挖掘大漆文化蕴含的深厚底蕴和故事，比如可以从传承人的匠心入手，了解大漆工艺的整个制作流程，也可以讲解大漆工艺的发展脉络，让品牌故事的内涵更为丰富，大漆工艺的故事更加饱满，能够在情感上给观众触动，增强消费者对大漆工艺的认同，提升消费者的购买热情。同时，在对品牌进行建设和完善的过程中，要建立起品牌质量标准体系，严格把控各类文创产品的工艺，从原材料采购到制作工艺的整个全周期进行精准把控和监督，保证产品质量稳定可靠，以塑造良好的市场形象。营销活动也可以作为品牌建设和推广的关键举措。加大对广告的投放以及公益活动的宣传。还可以组织文化体验活动。以确保被市场熟知，被观众认识。

　　乡村文旅驱动下的恩施大漆文创产品设计创新与高端人才培养实践探索，是对传统文化传承与创新发展的有益尝试。通过多样化的举措，能让古老的大漆工艺在新时代焕发出新的活力，也为乡村文旅产业注入了文化内涵，促进了地方经济发展与文化传承。在对恩施大漆工艺进行传承和宣传的路上，还需不断探索与完善，持续加强文化创新与人才培养，让恩施大漆文创在乡村文旅的舞台上绽放更加耀眼的光彩，为乡村振兴贡献文化力量 。

　　（作者：莫彦峰，中南民族大学美术学院）