乡村振兴是党中央做出的重要决策，是我国在新时代实现高质量发展的一项“压舱石”，具有全局性和历史性。《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（《意见》）提出，要让文化产业充分利用其多元的功能价值和整体拉动效应，促进乡村产业兴旺。体育文化是最重要的文化产业形式，它以经营与民族体育有关的精神文化或行为文化为核心，它适应了人们不断提高的文化需要和体育消费需要。在乡村振兴的大环境中，发展体育文化是各村落顺应形势而谋的现实选择。在发展体育文化产业的过程中，要能够挖掘潜能，激发内在的动力，释放出发展的活力。

　　在新时期，我国文化产业正在呈现出欣欣向荣的景象，因此，要对体育文化产业发展进行有针对性地分析，在各个方面都要不断地进行改革和创新。为此，要加强对体育社团的监管，要大力推进“放管服”改革。同时，要进行体育行业管理制度的改革，让政府角色实现转换，对不适合体育行业发展的相关法规进行彻底改革，消除那些不合理的行政许可，让农村体育产业的发展条件得到改善，让其能够更好地利用资源，为推动乡村振兴做出更大贡献。另外，政府发布平台，信息互动平台，展览展示平台，资源交易平台都可以拓展体育文化产业的空间资源。农村的体育消费市场还处在探索和发展的过程中，所以更要在发展早期就对其进行有效的市场监督。在乡村振兴战略的大环境下，可以借助实施全国体育消费试点城市工程，打通城乡间的体育消费障碍，构建起体育文化产业发展体系，对其进行规范，从而对农民体育消费进行主动指导，推动乡村体育消费。相关部门要制定发展指标和指标体系。政府有关部门在顶层设计和政策导向上，要引导社会组织和企业按照市场需要，增加对体育文化标准的有效供应，从而建立起以政府为导向，以市场为导向的标准化工作模式。通过对体育行政部门、体育企业和乡村体育社会团体等各部门之间的职责划分和利益划分，让它们之间形成既有竞争又有协作的动态关系。除此之外，还应通过强化国家政策支持，增加资源供给，强化法治建设等外部力量，实现“八方援助”，使我国体育运动发展机理的科学程度持续提升，转变过去那种依赖于各种因素的粗放式发展模式。

　　技术因素是促进我国体育文化产业发展的核心因素。在“互联网”的背景下，数字文化为我国的体育文化提供了新资源。所以，首先要进一步加强数字化能力建设。利用新的技术、模式和渠道对体育文化资源进行开发，给农村带来更多的信息经济生机。地方政府要在财力、人力和物力上对管辖范围内的具有地方特色体育运动进行扶持，促进有文化传播价值和受欢迎的特色项目赛事活动的开展，要建立线上+线下融合发展的新模式，线下积极挖掘和推广优秀传统体育活动项目，线上提高体育赛事直播平台日活量。其次，国家可以在税务等方面给予一定的倾斜，让大型企业为乡村进行投资，促进对民族传统体育文化产业的合作。同时，对各个赞助商的流量和影响力进行适当运用，使比赛的规模和关注度得到更大地提升。另外，对少数民族的传统体育运动也要进行精心设计，以增强比赛的吸引力。再次，要通过对各类古典典籍的阅读和多个现场考察，明确不同体育项目的比赛和评判准则，建立体育比赛和比赛的评价系统。在保持传统运动自身特点的前提下，与当代体育运动相结合，比如在竞赛方式上，可以划分为个人竞赛和群体竞赛；赛场的设置，要符合赛事的需要，让观众有如临其境的感觉；赛事形式，将网上与线下有机融合，并在网上开辟“礼物打赏”通道，提升直播收益。同时对竞赛团队进行精心培育，利用“明星效应”进行赛事宣传。最后，要在乡村振兴的大环境下实现农业休闲体育的发展。例如，充分发挥独特的天然条件，组织各种户外运动项目，如自行车，步行，攀岩，野营，漂流等；还可以通过富有地域特征的民间体育活动让参观者对诸如舞龙狮子、摔跤、骑马、打牛角等各个地区的传统体育文化有更深刻的认识。

　　在体育文化赋能乡村全面振兴的过程中，我们要以系统思维，正确地协调好体育文化产业内部和外部的关系，促进乡村整体振兴，只有这样，乡村全面振兴的发展效率才能得到最大程度发挥。第一，要协调好产业融合发展的各个环节。体育文化产业发展具有融合性、渗透性和关联性三个特点，要将其与旅游产业、养老产业、休闲产业等其他产业相结合，完善产业系统，在实现优势转换的同时，推动多元业态集聚、高质量发展。例如，将传统文化和体育运动项目进行融合，使其在乡村竞赛表演、民俗旅游、餐饮和住宿等方面得到了很大的发展。第二是要处理好经济和社会发展的矛盾。从一定意义上说，文化产业是民族的象征。在体育文化与乡村文化融合的进程中，要将发展产业经济作为基础，注意加强对文化塑造与管理实效的整合，以实现整体乡村振兴。第三，要处理好各方面的工作。通过发展文化产业，促进不同地区、不同民族、不同宗教之间的文化交流和相互学习。特有的传统体育活动是村民心理、情感、族群认同等主观情感在体育文化活动中的投影，是承载民间文化认同的主要载体，对发展乡村特色产业经济，提升村民生活品质，推动乡村社会管理具有十分重要的意义。

　　乡村在增强体育文化发展能力的同时，也要考虑到文化继承和商业价值，增强村民们对体育文化价值的信任，推动体育文化实现创造性转化和创新性发展。第一，加强对群众价值观的识别。我们需要对体育文化进行开放式的挖掘、保护、传承与传播，促进乡村体育消费市场和产业发展，从而提高村民对民族体育文化的认同价值。例如，将当代艺术和传统民俗体育结合起来，创造出一种受到大众欢迎的具有特色的民族体育文化旅游产品，使之成为人民生活和相关行业中的新热点。第二，要协调好文化保护与传承创新，以开放性的方式高效整合各种行业的资源。要以发展体育文化产业为平台，加强地区与国内外文明的互动与沟通，使优秀体育文化得到更好地传承，提高国家的文化软力量和在世界上的影响力。通过加强与地方政府间的沟通与合作，实现对当地独特体育文化和旅游资源的高效利用，同时利用举办投资推介会等方式，吸引更多的资金进入，为体育文化的发展提供更多的支持，同时引入更多优秀的企业运营和管理人员，提高其在行业融合发展进程中的组织和管理能力，从而极大地提高地区整体形象和品牌影响力。

　　（作者：董瑜 武汉东湖学院讲师）