乡村振兴战略的提出是推进农村全面发展的一项重大举措。随着信息技术的快速发展，以电子商务为代表的新型经济形态正在发生着巨大的变革，并为乡村振兴注入了新的活力。近几年，我国农村地区的电子商务发展迅速，从初期的摸索发展到现在的多种经营方式，给乡村经济带来了巨大变化。发展中的电子商务给乡村产业的发展带来了空前机会。实现电子商务与农村产业融合可以突破乡村产业发展的许多局限，对拓展市场、推动行业融合与创新具有极大影响。

　　利用电子商务平台突破地理局限拓展农产品销路。在我国农业发展中，农业产品的流通面十分狭窄，仅限于本地市场，批发市场，以及周边区域。依赖于强有力的网络连接，电子商务平台彻底突破了地域的局限。不管是偏僻山村的特产，或是大型农业或农业生产的副产品，都能借助电子商务平台，将自身的特点与优点展现出来，从而实现与国内外客户的直连。我国部分山地特产产品，如连山苦荞麦茶，延安山桔等，虽已形成了少量的品牌，但主要集中于本区域和周围区域，没有借助电子商务平台进行市场推广。加盟电子商务平台，使其快速走入大众视线，销售量呈几何倍数增加，并由区域性拓展到全国甚至国外。这样，既可以增加农产品的销路，又可以更好地挖掘和利用乡村资源，使得乡村产业的发展摆脱了地域要素的限制。

　　在乡村振兴的大背景下，实现电子商务与农村产业融合要在政府的大力扶持与体制改革推动下进行，我国农村地区的农村电子商务建设已初见成效。农业电子商务的迅速发展为农民增收、农业产业结构调整、乡村产业发展提供了强有力的支撑。今后，我们应进一步加强政策扶持、体制改革，进一步推进农村电子商务的发展。财政上，政府应采取财政补助措施，减少农业电子商务经营者的经营费用，使农户更好地参与到电子商务产业链中；在税费上，要继续降低农业电子商务的税费，引导更多的企业加入农产品电子商务中来。推动农产品上行和下游的衔接，推动农业产业化发展。在体制上，还应对发展电子商务的体制环境进行优化，通过简化程序等方式，使更多的农户和企业能够更容易地参与到电子商务中来。为保证农产品的品质与安全，保障广大用户的利益，提高广大用户的信任度。另外，还要加大力度，加大基础设施投入力度，拓展乡村路网，减少物流费用，提升农业生产效益。

　　利用电子商务平台优化农产品产业结构，实现拓展营销与品牌建设。电子商务平台既是商品流通的通道，同时也是巨大的数据采集和处理体系。电子商务平台用户的购物行为、搜索记录、评论反馈等数据蕴含着大量的消费者需求。利用大数据技术对其进行搜索与分析，大数据技术会将其反馈到农业生产领域，实现对农产品的精准销售。比如，随着电子商务平台对部分有机蔬菜的需求量不断增加，且存在一定的地域、人群等特点，农户可以据此做出合理的生产决策，其中就有了不同的品种、不同的种植模式。降落时刻的最佳化等。根据市场需要进行的产业结构调整，推动我国农业产业发展向精细化、专业化和市场化方向发展，推动乡村产业结构的优化与升级。

　　在乡村振兴战略背景下，要发展特色农业商品的电子商务，重点是拓展市场、打造品牌。在市场开发上，专业农产品电子商务平台能够运用各种方法对市场进行持续的把握，运用大数据对顾客的需要进行分析，使产品的资讯得到精确宣传；为了进一步提升特色农产品的市场表现，我们应当加强与物流企业的深度合作，通过优化配送流程、提升物流速度和准确性，显著提高配送效率，确保产品能够快速、安全地送达消费者手中。与此同时，还应积极实施线上线下融合的策略，充分利用线上平台的便捷性和线下渠道的实体优势，多维度拓展销售渠道，覆盖更广泛的消费群体。从品牌建设的长远角度来看，农产品电子商务专业平台必须高度重视品牌形象的塑造与维护工作。具体而言，可以通过以下几个方面的努力来逐步构建起正面的品牌形象：首先，严格把控产品质量，确保每一批次的产品都符合高标准，赢得消费者的信任；其次，加大品牌宣传力度，利用多种媒介和渠道进行广泛宣传，提升品牌知名度和美誉度；最后，完善售后服务体系，及时解决消费者的疑问和问题，提升用户满意度。借助大众传媒及社会网络的影响力，强化对企业的宣传，提升企业的认知度与美誉度。为进一步扩大销售，还可以建立专门的农产品电子商务平台，提供可供参考的成功范例。比如，可以采取直销的方式来保证产品的品质和鲜度，同时利用网络和社会媒介进行品牌宣传。

　　利用电子商务平台加强技术革新与人才培训。在乡村振兴的大环境下，发展有特点的农产品离不开技术创新与人才培养。比如，可以通过引入大数据、云计算和物联网等先进的信息使农业生产过程中的信息资源得到有效利用，从而达到降低物流损耗的目的。同时，通过运用上述方法，可以帮助电子商务平台更好地了解消费者的消费行为，了解消费者的消费倾向，制定出更加精准的商品营销战略。就人才培训而言，在特定的农业生产中，发展电子商务要求具备专门技术与知识的人才。电子商务人才队伍要求具备一定的电子商业运营、农业、行销等方面的相关专业背景，同时具备创造性的思维和较强的交流技巧。要想培育出这种类型的人才，必须健全相关的教育体系，因此要让国家与企业一起参与电子商务人才的培训，以此来提升电子商务人才的综合素养。另外，要增强对农民的服务意识，健全农民的养老保险制度，增强农民的就业能力。在此基础上，要通过制定相关的法律法规，促进乡村电子商务的合理流动，搭建有利于促进农民创新与发展的新型乡村电子商务创新发展平台。通过科技创新和人才培养的有机融合，为我国农业信息化建设注入强劲动能。

　　政府部门应进一步加强政策扶持、体制改革，进一步推进农村电子商务的发展。从财政角度来看，政府应采取财政补助措施，减少农户的交易费用，促进农户更好地参与到电子商务生产链条中；在税费上，要继续降低农业电子商务的税费，引导更多的企业加入农产品电子商务中来。推进农产品生产与消费市场的衔接，带动农业发展。在体制层面上，我们还应该对发展电子商务的体制环境进行优化，将其与农业电子商务相融合，例如，通过精简程序等方式，使更多的农户和企业能够更容易地参与到电子商务中来。为保证农产品的品质与安全，保障广大用户的利益，提高广大用户的信任度。在此过程中要加大对农业生产的投入，加大农业生产经营力度，使农业生产的整体效益得到明显提升。

　　在乡村振兴的大环境中，电子商务对于促进乡村产业结构的调整，拓宽农产品销路，促进农民增收的重要路径。可以说，电子商务已经成为乡村振兴的新动力和新路径。今后，通过对乡村电子商务与农业产业的深入融合，可以推动乡村的整体经济与社会发展。为此，在对乡村振兴与特色农产品电子商务发展相互联系的基础上，要进一步强化政策扶持与体制创新、拓展市场与品牌、将产业链进行集成、将价值升级、以科技创新与人才培育作为重点。

　　邵阳职业技术学院 何亿