乡村振兴是党中央确定的重大战略，助力乡村振兴，全媒体传播大有可为，将全媒体嵌入到乡村治理和乡村振兴，抢跑“全媒体+”新赛道，助力乡村振兴“发展蓝图”转化为“实景画卷”。

　　全媒体“宣传+“，讲好乡村振兴发展故事

　　围绕乡村振兴工作，进一步发挥全媒体舆论引导作用，增强宣传的专业性与贴近性的具体实践，全方位、多角度地展现乡村振兴的成果与魅力。聚焦乡村振兴战略落地见效的生动实践和先进典型，记录乡村振兴路上涌现出的 “探索者”和“追梦人。把 “焦点”瞄准乡村变迁、发展状态，记录走向致富之路，展现乡村里“扑下身子扎实干”的奋斗风采，讲述用双手创造幸福生活的励志故事。

　　通过乡村生活Vlog，以第一视角沉浸式展现鲜活的乡村振兴图景，有效利用新媒体的即时性和互动性，增强乡村文化魅力和影响力。有效利用微信公众号、抖音、微博、短视频等全媒体平台，从火热的“乡村烟火”中发掘小素材、小选题，通过触动心弦的“一言”、引人入胜的“一句”、栩栩如生的“一图”，展现农业农村发展成就，助力打通讲好乡村振兴发展故事的“最后一公里”。

　　深入挖掘参与到乡村振兴中的新生力量，激发广大有志青年“到农村去，广阔天地大有可为”的创业热情，以人物专访、纪录片、微视频等全媒体新形式，持续报道乡村振兴中的典型人物和故事，探索以小见大、以少喻多的 “软故事”互动方式，让越来越多的“新农人”参与到乡村振兴中来，“双向奔赴”激发乡村振兴强大活力，逐梦在乡村振兴的希望“田野”上。

　　全媒体“平台+”，提升乡村治理服务效能

　　持续发挥全媒体在乡村振兴战略实施中的宣传作用、科普作用、展示作用、培训作用和成果转换促进作用，推动乡村振兴走上新台阶。充分利用客户端、微博、微信、抖音等新媒体平台，用通俗易懂的方言、短视频推送理论知识，以群众喜闻乐见的方式，解读社会热点，扩大了文明实践宣传的覆盖面，实现了理论政策线上线下联动宣传，传播主流价值观，增强与群众的互动，反映群众呼声，凝聚社会共识。

　　通过政务APP、社交媒体平台等全媒体渠道，及时发布政策信息、解读政策内容，听取群众意见和建议，及时掌握舆情动态，了解群众诉求和关切，推动有效地解决社会问题，维护社会稳定。线上线下融合，打造全方位为农服务体系。打造“农业+旅游+电商”融合发展新模式，将“三农”经济元素融入全媒体传播全链条，构建乡村振兴新模式，搭建资源整合平台。

　　全媒体“文化+“，促进乡村文化传承发展

　　乡村文化是中华民族文明史的主体，村庄是文明的载体。将全媒体平台作为乡村文化传播的重要载体，坚持以大局为重、内容为王，用镜头记录乡村的生动实践、感人故事、时代画卷，用心用情创作出一批沾泥土、带露珠、冒热气的展示乡村文化作品。与非遗传承人实现了互动交流，共同分享经验与智慧，聚力推动乡村文化的传承和发展。

　　整合平台资源，有效利用微信公众号、抖音、微博等全媒体平台，展示乡村独特自然风光、民俗风情、农产品特色等。通过社交媒体平台，全面推广乡村的民俗风情、风俗文化，不断丰富乡村文化表现形式，开展跨地域、跨文化交流，提升了乡村文化的创新力和竞争力。通过多种全媒体形式、加强人才“输血”等方式制作出大量高品质、接地气的全媒体产品，展示乡村独特的历史、民俗、艺术等文化资源，增强乡村特有的文化魅力和影响力。

　　全媒体“数字化+”，助力乡村经济“新”发展

　　以助农、惠农、富农为核心目标，打破地域限制，充分发挥其平台优势，采用“新闻+图文+短视频+直播”的全媒体传播策略，构建传播矩阵，有效提升农产品品牌影响力，为乡村振兴注入强劲动力。

　　利用全媒体平台的大数据分析技术功能，帮助农户精准定位目标市场，制定科学的营销策略，提高了农产品的市场竞争力。打造农产品从线下到线上的全链条数字化生态，摸索短视频、直播带货等助力乡村振兴的新模式，为优质农产品提供了“立体通道”，推动成为巩固拓展脱贫攻坚成果、协同助力乡村振兴的“新动能”。

　　以全媒体渠道拓宽农产品销售模式，运用直播带货、短视频推广等手段，将本地特色小吃、美景风光、特色农产品进行对外宣推，扩大有效市场，为农产品销售开辟新天地，带动销售额提升。充分利用媒体融合资源成果，多时段、多频次开设助农直播，进一步传播公益正能量，带动特色农产品推广销售和乡村农文旅产业的发展，助力乡村振兴、城市建设、文化旅游等领域，全媒体“助力乡村振兴“新”发展。

　　全媒体“动力+”，为乡村振兴“激活”更多人才力量

　　乡村振兴，关键在人。人才兴则乡村兴，人气旺则乡村旺。与时俱进、勇于创新，把全媒体传播融入到乡村中，唤醒、激发、凝聚分散在“网下”的村民力量。在全媒体的助力下，村民在乡村建设中“唱主角”，变“要我干”为“我要干”。利用全媒体平台，有利于增强村民主人翁意识，培育新型“农人”，使农民在数字化时代再一次真正掌握自己的事业命运，自食其力，摆脱被动，从自认贫穷落后的角色转换成紧跟社会发展利用新媒体发家致富的新农人，成功实现以农民为主体的形象塑造。

　　提升乡村信息化能力，重视培养全媒体人才，有利于壮大创业群体，吸引人才的同时促使人才回流。在产销农产品的同时，还进行农产品科普宣传，传播农业科技经验，提高农民的知识水平，并为乡村提供最新市场需求、行情状况等信息，进而缩小城乡之间的数字鸿沟，打造数字乡村。同时，全媒体平台为留住人才、留住乡愁提供了新的路径和机遇。丰富的内容，有助于唤起群体性乡愁和归属感，为优秀人才留在农村奠定情感根基，有助于调动回乡奉献的热情和积极性，吸引乡村中有志人才留乡自主创业，促使青壮年群体反哺家乡，从而促进乡村的人才振兴。

　　人才是国家振兴和社会发展的关键，农业农村发展的关键也在于人才。因此，要注重提升主体文化素质，重视人才队伍培养，从而激活内生动力。要提高创作者自身素养，规范短视频创作内容，对创作者进行科学的组织化管理，引导农民群体端正价值理念和回归道德底线，助力乡村文化建设。要寻求多种形式加强对农民新媒体技能的培训。通过举办培训班、邀请专家授课、联络优秀的乡村短视频创作者分享经验和收获，使短视频、直播等一系列全媒体平台成为传播农村文化的有力载体，为乡村振兴战略的实施提供不断的原动力。

　　全媒体“联动+”，为乡村振兴“优化”生态价值观

　　农村生态文明建设是乡村振兴战略的关键环节，更是推动乡村振兴的重要力量。农民生态价值观的培育激活乡村生态振兴的蓬勃生机，在乡村生态振兴中发挥着关键作用，为乡村发展注入源源不断的活力。全媒体时代，融合发展的各种媒体提供了全程、全息、全员、全效的数字化移动传播技术支持，全媒体的快速发展促使信息传播呈现出提质升级的“现象级”变革，传统的农民生态价值观培育理念已然无法满足社会发展和乡村现实所需。全媒体时代平台为农民生态价值观的培育，提供了强有力支持，助力农村生态文明建设的蓬勃发展。

　　借助全媒体信息传播技术，增强生态价值观培育内容的感染力、吸引力，调动农民的积极性、主动性、创造性。整合全媒体的功能优势以满足农民现实需求，用接地气“土味儿”语言解读生态价值观，构建互动式、体验式、沉浸式的生态价值观培育课堂，做农民的“贴心人”“知心人”“暖心人”。优化培育内容的呈现形态，依托全媒体矩阵，让生态环保知识“飞入寻常百姓家”。利用微博、微信、短视频等全媒体平台，及时宣传生态环境政策解读、环保科普知识等内容的最新动态与教育内容，确保农民能迅速了解并掌握生态保护的最新进展，让农民生态价值观培育落地生根。

　　把握媒体融合大势，积极拥抱新技术、新应用，加强培育主体的协同联动，教育引导农民树立正确的生态自然观、生态责任观、绿色生产观和绿色生活观，增强乡村生态振兴的“主体”力量，为实现乡村振兴和农业强国目标提供有力支撑。通过多维度、系统性、全覆盖的传播，提升农民的生态环境保护意识，推动农业生产与生态环境保护的协调、绿色发展，为农村生态文明建设注入活力。使“优化”的生态价值观成为思想自觉和行动自觉，使农民真正成为乡村生态振兴的“参与者”与“受益者”。

　　作者：李敏，南京财经大学