光明网讯（记者赵艳艳）“您看这款鞋，就是我们和知名游戏《王者荣耀》联名合作推出的一款‘诸葛亮’的鞋。”在“京城非遗老字号购物节”上，内联升第五代传承人徐文浩手上拿着一双靛蓝色的老北京布鞋，出现在了“2020文化和自然遗产日”的直播间里。据他介绍，这双鞋在保留千层底工艺、纯天然材料等老北京布鞋的传统基础上，还在鞋内增加了游戏《王者荣耀》中诸葛亮的卡通形象，鞋尾是诸葛亮的羽毛扇标志，受到了消费者的一致欢迎，“低调又有趣。”

　　内联升和《王者荣耀》推出的联名款老北京布鞋

　　为迎接我国第15个文化和自然遗产日，6月12日，2020年文化和自然遗产日北京市非物质文化遗产系列活动启动仪式在北京同仁堂召开。同时开启的，还有“非遗伴您逛京城游京郊”和“京城非遗老字号购物节”，一得阁、瑞蚨祥、荣宝斋等非遗老字号纷纷到场，各位传承人也亮相直播间现身说法，聊起了老物件儿的新故事。

　　守正创新 新在内容

　　“非遗来源于生活，来源自使用。” 国家级非物质文化遗产项目（苏绣）国家级代表性传承人姚建萍表示，当下的非遗传承，在新的时代下，应该兼顾考虑坚守和突破两个方面，“在坚守传统顶尖技艺的同时，我们传承人群应当也考虑到更广泛的群众需求和时代需求，探索最适合非遗传承的方式方法，让非遗能够活化传承，回归生活，为美好人民的生活服务。”

　　一得阁展位上的制墨工艺展示

　　一得阁就是其中的佼佼者。“在最开始的时候，人们写字只有墨块儿没有墨汁儿，人们现在用的墨汁儿就是一得阁的一个非常重要的创新。” 一得阁第四代制墨技艺传承人魏光耀告诉记者，一百多年来，一得阁从来没有停下创新的脚步。无论是改造古老的机器设备，还是顺应市场需要增加墨汁种类，一得阁一直走在创新的路上。“现在在大家常用的电商平台上，我们也开设了自己的旗舰店，更进一步的去适应年轻人的消费和购买习惯。”一得阁销售总监白冰说。

　　“大家看这两个，这是我们以这次的疫情阻击战为题特地创作的产品。” 北京市珐琅厂有限责任公司的负责人指着两件产品向直播间里的网友介绍，“这个上面两边的翅膀是天使之翼，这个上面的这个建筑就是大家都很熟悉的武汉的黄鹤楼，这都是我们最新出的景泰蓝的作品。”负责人告诉记者，每一件景泰蓝产品都需要经过大大小小共108道工序。“旧的盒子，新的内容，我们想让大家知道，景泰蓝的工艺产品不止有手镯和摆件。”

　　守正创新 新在用途

　　现场，由两台机器人表演的皮影戏《武松打虎》吸引了观众的目光。同时引起大家注意的，还有几个看起来“不伦不类”的皮影。

　　“垃圾分类”主题皮影

　　“这个是香蕉皮，这个是鱼骨头，这个是饮料瓶……”在北京龙在天皮影艺术剧院的展位上，负责人一一展示他们新制作的皮影。“现在北京开始实行垃圾分类了，但很多小朋友可能并不能明白其中的利害关系，也不能很准确地分辨什么东西属于什么垃圾。”皮影匠人根据生活中常见的垃圾制作了相应的皮影产品，还编排了不同的皮影戏，“以前人们看皮影就图个热闹，现在我们给小朋友演关于垃圾分类的皮影戏，就可以潜移默化的教给他们这些知识。”

　　谈起“老传统的新用途”，龙顺成也有话说。作为硬木家具“京作”的代表，龙顺成也顺应潮流开设了网络旗舰店，开发出了手串、挂饰等产品。“尤其是鲁班锁，在网络上的销量特别好。”胡师傅告诉记者，很多人买鲁班锁的原因除了是支持中国传统手工艺以外，也用于自己解压、打发时间，“还有的消费者是买来给孩子玩儿，开发智力，同时锻炼孩子的动手能力。”

　　守正创新 新在传播

　　记者注意到，不止内联升、一得阁、龙顺成和北京皮影，多位非遗传承人都提到了产品的网络销售情况。阿里发布的《2019淘宝非遗老字号成长报告》指出，一半以上国家级代表性非遗项目产品在淘宝销售，80后90后是消费主力，培育了固定消费群体，销售效果越来越好。

　　天福号酱肘子展位负责人在进行产品展示

　　为了帮助非遗传承人、保护单位、非遗扶贫就业工坊和相关企业复工复产，促进社会消费，助力脱贫攻坚，2020文化和自然遗产日期间将举办非遗购物节，各非遗单位和电商平台也给予了相应的支持。瑞蚨祥中式服装手工制作技艺代表性传承人邹秋明表示，非遗购物节期间，瑞蚨祥将采用“直播＋电商”的模式，给予消费者最低的折扣，同时还会设置抽奖环节。“现在网络带货不是特别火嘛，我们也赶赶潮流，再进一步的扩大一下我们的影响力。”

　　除了“直播＋电商”，抖音、快手、B站……非遗传承人把这些新的传播形式玩儿的飞起。“这都是现在年轻人最喜欢的平台，也是能让年轻人更容易的接受我们的方式。” 内联升第五代传承人徐文浩表示，除了《王者荣耀》，内联升还分别和《大鱼海棠》、《海上牧云记》、《国家宝藏》、《如懿传》等知名IP合作，推出了多个联名款。“这些联名款无论是在短视频平台上，还是在我们的电商平台上，都非常的受欢迎。”

　　“网络购物已经成为人民群众的主要消费手段。” 中国社会科学院荣誉学部委员刘魁立表示，通过网络销售，既可以拓展非遗物化产品的销售渠道，也可以让更多的人享受非遗保护的成果，更加广泛地传播非物质文化遗产；也可以培养广大非遗传承人的“电商”理念，让他们适应时代发展，运用科技保护传承非物质文化遗产。