广义上，域名中最右边的字符组被称为顶级域名，如.com。品牌顶级域名（.brand）是顶级域名的一种，是面向企业，以企业品牌名称申请注册的后缀域名。不同于一般的二级域名，.brand不是让企业拥有某一个域名，而是一种域名，可以实现对域名的自由分配，既能彰显企业实力，提升全球品牌影响力，又能对知识产权进行更好的保护。

　　.brand有什么用？

　　根据ZDNS &.网址注册局发布的第29期《全球域名发展统计报告》，全球包含.brand在内的新通用顶级域名（New gTLD）保有量为3914万，占全球域名保有量的10.51%，同比增长25.22%（788万），环比增长 4.65%（174万）。顶级域名也伴随社会热点，频繁出现在大众视野中。

　　第二轮顶级域名开放在即

　　全球申请情绪高涨

　　全球负责顶级域名的管理及分配机构是ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）。2023年，ICANN董事会主席Tripti Sinha宣布，自全球互联网诞生以来的第二轮顶级域名申请开放时间为2026年4月。

　　国外品牌布局更早：为避免错失先机，大量国外品牌已经提前开始布局，进行前期政策咨询、技术合规筹备和商标冲突分析。

　　域名注册管理机构全盘规划：仅一家注册局就计划申请100+顶级域名，提前进行大量品牌词覆盖。

　　大规模申请积极筹备中：相关国家大量组织有很强的申请品牌顶级域名和地理顶级域名倾向，并已经有了重点申请对象。

　　抓住关键窗口期2025

　　中国企业需要注意什么？

　　自互联网诞生以来，顶级域名开放申请仅有1次。2012年，ICANN首轮开放顶级域名时，全球领先的500强企业就已对此进行了布局。而中国企业因互联网起步较晚、认识不足等客观原因，在首轮申请中较为缺位。

　　据ICANN统计，中国境内500强企业仅拥有5个品牌顶级域名，与全球500强企业仅占8席的印度，所拥有的品牌顶级域名数量一致，远远落后于有着98个品牌顶级域名的美国，及日本、德国、英国、法国等国家。

　　把握关键窗口期，中国企业需要：

　　提前制定策略进行相同/相似顶级域名竞争。关于争用集的解决，ICANN决定：采用拍卖机制解决相同顶级域名竞争问题，并禁止在下一轮中以任何形式私下解决，以及提交申请后组建合资企业。这意味着企业需要今早排查调研有无相同相似名称企业，制定相关策略和预案。

　　提前整合内外部资源进行顶级域名应用策划。大型企业在申请顶级域名成功后，主要有三种用途：一是全面启用，作为主域名，如佳能等。二是混跑模式，品牌顶级域名和原域名搭配使用，互为跳转，如奥迪、谷歌等。三是品牌/知识产权保护，在大型企业中是一种常见策略，未雨绸缪，将其作为储备稀缺的、唯一性资源在未来使用，如三星等。

　　企业需要提前整合品牌、知识产权、IT等部门，提前制定策略，通过顶级域名的灵活应用，助力企业在变化难测的商业风向中保持“核心稳定”，有效保持品牌价值的持续性，聚拢企业优质资源，不断增厚品牌资产；并能够有效保护数字时代网络知识产权权益，减少企业集团域名管理成本，降低品牌维权风险。

　　提前选择RSP，缩短技术验证流程。RSP是为顶级域名持有方提供技术支持和管理服务的机构，所有顶级域名申请人都必须使用经由ICANN评估合规的RSP。通过RSP预审核的服务商将在ICANN官网进行公示，让顶级域名申请人能够在申请开放周期之前就获得服务平台的相关支持，帮助其在审核时极大缩短技术验证流程。

　　11月19日，ICANN正式宣布，启动注册局服务提供商 （Registry Service Provider, 简称RSP）评估项目。将在全球范围内评估顶级域名运营技术资质，以便让获得顶级域名的机构实现更好地运营。ZDNS第一时间加入RSP评估，以专业技术实力帮助更多中国企业运营顶级域名。（孔繁鑫）