【编者按】

　　由中央网信办网络社会工作局、中国互联网发展基金会主办，光明网、《中国网信》杂志联合承办的2024年走好网上群众路线百个成绩突出账号推选活动持续进行中，该活动旨在挖掘推选一批在运用互联网听民声知民情、解民忧纾民困、惠民生暖民心等方面成绩突出的政务账号、媒体账号及党员干部个人账号。

　　与此同时，一批历年走好网上群众路线百个成绩突出账号也在展播中。今日，展播账号: 武汉市文化和旅游局微信公众号（获评2023年度走好网上群众路线百个成绩突出账号）。

　　当前，文旅产业不仅是经济增长的新引擎，更发挥着传承地方文化、丰富人们精神文化生活的重要作用。为了吸引更多游客，各地文旅部门充分利用新媒体平台，挖掘地方特色，使出“十八般武艺”推广地方文旅。在武汉这座兼具大江大湖气魄与市井烟火气息的城市，当地文旅部门正通过智慧化服务、融合创新等实践，满足市民游客需求，打造城市文旅品牌，展现武汉蓬勃的生机与活力。

　　作为武汉文化旅游形象的宣传窗口和交流平台，“武汉市文化和旅游局”微信公众号聚焦武汉文旅动态，为广大群众提供最新文旅资讯，介绍武汉丰富的文旅资源和特色产品。截至目前，“武汉市文化和旅游局”微信公众号粉丝数突破425万，2024年阅读量达“10万+”的推文共计116篇。为了确保规范管理、科学运营，公众号联合专业团队，组建起涵盖文旅信息采编、文旅创意设计、文旅活动策划等各方面人才的队伍，对账号进行统一运营、管理，与网友互动频繁、响应迅速，做到“周周有更新，月月有活动，留言即时回复，建议认真记录”，全力构建武汉文旅一体化线上服务平台。

“武汉市文化和旅游局”微信公众号界面和推文

　　“武汉市文化和旅游局”微信公众号聚焦市民游客需求，充分发挥文旅惠民作用，围绕城市亮点、文旅热点，站在市民、游客的视角进行内容制作，从景区动态到特色活动，从文艺演出到文博展览，将城市的文化底蕴与烟火气立体化呈现。同时，利用平台优势，整合平台功能，在公众号“菜单栏”开通政务大厅、攻略查询、惠民预约等实用功能，定期发布景区优惠活动、地标打卡攻略、热门汉派美食、节日文旅菜单、旅游交通信息等，为市民、游客提供全方位服务。

《江上共明月》SVG长图文截图

美食纪录片《过早，人生大事》

　　2024年中秋节，武汉市文化和旅游局策划并原创《江上共明月》SVG长图文，以中秋明月为引，用滑动交互的方式，“一镜到底”遍览“长江国际黄金旅游带”11个省市的代表性自然风貌、民俗美食等。在营造“家国同庆”中秋氛围的同时，也展示了长江旅游带优质的文旅资源。内容一经发布，当日点击量便突破10万。此外，围绕武汉特色“过早”文化，武汉市文化和旅游局还推出了美食纪录片《过早，人生大事》，将武汉人的过早江湖娓娓道来，展示了武汉地域美食和文化自信。视频在Facebook、Youtube等海外平台同步发布后，唤起了身在异国的网友的乡愁，引发了数十万的讨论量。凭借“时尚、新潮、年轻、创新”的运营风格，“武汉市文化和旅游局”微信公众号已成为城市文旅形象宣传的重要窗口和市民游客了解文旅信息的交流平台。

《为什么要到武汉看樱花》短片

“送你10万朵栀子花”活动

　　“武汉市文化和旅游局”微信公众号整合武汉文旅资源，持续开展宣传推广活动。结合城市亮点、行业热点，公众号策划开展主题鲜明、内容丰富、形式创新、互动性强的活动，打造出了不少爆款新媒体产品。比如充分挖掘本地特色，打造“相约春天赏樱花”品牌IP，在2024年推出《为什么要到武汉看樱花》短片，以满城樱花见证武汉美好春日，同时策划“全城国风汉服巡游”活动，带动春日风潮，擦亮城市文旅名片。再如，在2024年“5.19中国旅游日”，武汉文旅联合长沙文旅，推出“送你10万朵栀子花”城市事件，在武汉和长沙的城市地标、特色街道等打卡点位，向市民派送栀子花，并在城市大屏、长江灯光秀等公共场地，发布兼具趣味与人文情怀的双城告白文案，不断拓宽媒体融合创新发展的“打开方式”。活动相关话题#武汉长沙官宣了##武汉长沙送你10万朵栀子花#冲上同城热榜榜首，引发网民群众热烈参与和讨论。

武汉长沙文旅联动

　　作为文旅传播的重要力量，各类文旅新媒体政务号肩负着宣传推广、引导消费、服务公众的使命。“武汉市文化和旅游局”也正发挥着文旅新媒体政务号的优势，助力文旅产业高质量发展，为人们创造更美好的生活。（素材来源：武汉市文化和旅游局 整理：光明网记者郝悦）