文化振兴是乡村振兴的灵魂，是全面推进乡村振兴的强大精神动力。在乡村文化体系中，民俗文化扮演着至关重要的角色，丰富多元的民俗文化承载的不仅仅是乡村历史和传统，更是乡村独有的风土人情与人文精神。从这一角度来看，民俗文化是团结和凝聚乡村振兴与建设力量的重要精神纽带。当前乡村民俗文化逐步打破了城乡桎梏，越来越多的人开始关注和了解乡村民俗文化，在此背景下，民俗文化的跨文化传播也成为了一种主流趋势，民俗文化正在以自己独特的姿态走向全世界，并受到了世界各国人民的高度认可和赞誉。

　　众所周知，乡村是民俗文化的主要凝聚地，在我国各地乡村领域蕴含着丰富多元的民俗文化资源。乡村振兴与民俗文化之间是紧密相连、相互促进的关系。具体体现在以下两个方面：其一，乡村振兴有利于民俗文化的创新与传承。从传承保障层面来讲，乡村振兴战略中的基础设施建设改善了农村的生活环境，为民俗文化的保存和传承提供了更好的物质条件。诸如，各地建设的乡村文化博物馆，专门用于收藏和展示传统农具、民俗服饰等文物，这便为丰富的民俗文化资源提供了专门的展示空间。从创新发展角度来讲，随着乡村经济发展和人才流入，民俗文化也能够在内容和形式上得到创新。比如，当前有部分乡村会将传统的民俗舞蹈与现代音乐、舞蹈元素相结合，编排成新的舞台表演，这便有效增强了民俗文化的吸引力和影响力。其二，民俗文化为乡村振兴提供充足动力。从经济价值角度来解读，民俗文化中的传统手工艺、特色节庆等能直接转化为经济收益。以山东潍坊的杨家埠木版年画为例，其作为民俗文化的代表，通过开发年画制作体验旅游项目、销售精美的年画作品，吸引了大量游客，带动了当地乡村的经济发展。从文化价值角度来分析，民俗文化能够凝聚乡村人心。诸如各地农村的祭祖仪式等传统民俗活动，不仅加强了村民之间的情感关系，使村民对家乡产生归属感和认同感，同时也有利于增强村民的凝聚力，进而更好地参与乡村建设。

　　民俗文化的跨文化传播，通俗来讲， 指的是一个国家或民族的民俗文化跨越不同文化背景，被其他国家或民族认知、理解和接受的过程。民俗文化涉及范围非常之广，诸如民间风俗习惯、传统技艺、节日庆典、民间文学、民间艺术等都属于民俗文化的范畴。民俗文化的跨文化传播体现形式更是非常多样，比如，中国春节的舞龙舞狮活动在国外展示，外国观众便可欣赏到中国传统的民俗技艺。再比如，中国剪纸艺术在国际展览或者文化交流工作中被宣传推广给不同国家的人，这些都是民俗文化跨文化传播的具体体现形式。

　　乡村民俗文化跨文化传播，不仅促进了文化的多样性与交流互鉴，还增强了乡村文化的国际影响力。它搭建起乡村与世界沟通的桥梁，让乡村文化在全球化浪潮中绽放光彩，为乡村振兴注入新的活力与动力。

　　有助于文化层面的深入交流和融合。乡村民俗文化跨文化传播是对文化多样性的有效维护。世界各民族民俗文化丰富多样，跨文化传播能使不同民俗文化在全球范围内被展示。例如中国剪纸艺术在海外传播，让国外了解中国民间手工技艺的精巧，避免因信息闭塞导致文化单一化，维护全球文化的丰富性。与此同时，乡村民俗文化跨文化传播还有助于促进文化相互理解与借鉴，比如西方的圣诞节文化传入中国，同时中国春节文化也在西方被认知，双方可以通过比较节日民俗增进对彼此价值观、生活方式等方面的理解，并且相互借鉴。诸如一些国家会借鉴中国春节发红包的习俗，其大大增添了自身文化的趣味性。

　　有助于推动经济的可持续、高质量发展。首先，民俗文化产品和服务的跨文化输出可以创造经济收益。以手工艺品为例，如云南的少数民族银饰在国际市场传播销售，带动了当地银饰手工艺产业发展，创造大量就业机会，促进乡村振兴和地区经济繁荣。其次，乡村民俗文化跨文化在拓展旅游市场方面也展现出重要作用。事实上民俗文化的传播吸引到了大量的国际游客，比如中国茶道文化传播后，很多外国人对中国的茶道体验之旅感兴趣，如此必然有助于拓展乡村的旅游市场，增加旅游收入，同时也带动周边产业如餐饮、住宿等行业的发展。

　　有助于维护社会稳定与世界和平。在跨文化传播的进程中，乡村民俗文化的展示与认可，能够促使大众重新审视并珍视自身文化的独特价值，从而在潜移默化中进一步增强民族自豪感和文化认同感。例如，海外唐人街举办的舞龙舞狮等一系列活动，不仅让海外华人华侨深感中华文化的魅力，也加深了国内民众对中华文化的认同，有效增强了民族的凝聚力。此外，民俗文化的跨文化传播在促进世界和平友好交往中发挥着举足轻重的作用。作为一种温和而亲切的文化交流方式，民俗文化能够拉近不同国家人民之间的距离。譬如，在各国文化交流活动中，民俗美食文化的展示便是一个极佳的例子。人们通过品尝各异的美食、交流制作心得，不仅增进了彼此的了解，也促进了世界的和平与友好发展。

　　民俗文化跨文化传播的实践丰富多彩，众多成功案例为我们提供了宝贵经验。通过深入解读这些案例，可以更好地理解跨文化传播的规律与技巧，为乡村民俗文化的国际化传播探索新路径，助力乡村振兴战略的深入实施。

　　贵州“村超”“村BA”。贵州“村超”“村BA”正是民俗文化跨文化传播的代表案例，其在传播形式和影响力方面都实现了进一步创新和突破。贵州“村超”“村BA”以乡村体育赛事为载体，通过篮球、足球比赛吸引了大量国内外媒体关注，“村BA”“村超”等“中式英语”也出现在媒体上，传播范围广泛。站在文化内涵展示角度来看，贵州的“村超”“村BA”充分展示出了黔东南少数民族日常生活场景和传统习俗，比如球场内外的载歌载舞，这让前来观赏的国内外游客充分感受到真实的贵州乡村生活和乡土文化，同时也可通过这一别开生面的乡村体育赛事更切身地感受到当地的竞技精神、和睦相处、奋发拼搏等文化内涵。贵州“村超”“村BA”的成功举办成功吸引到了法国、美国、南非等国家的球队、球星和青少年纷纷前来参与友谊赛活动，这对于促进中外人民的友好交流交往，增进彼此之间的相互了解与友谊有着重要意义，与此同时，贵州“村超”“村BA”也使不同肤色不同语言的人民因对体育的热爱和文化的理解而相聚融合到了一起，其意义不容小觑。

　　云南西双版纳抖音足球嘉年华。云南西双版纳的抖音足球嘉年华，是一个极具代表性和研究价值的民俗文化跨文化传播典范。在位于中老边境的云南省西双版纳州勐腊县，这一活动巧妙融合了“村超”模式与抖音平台，据统计，线上直播吸引了超712.6万人次持续关注。线下赛事同样热闹非凡，形成了“赛事+民俗+文旅”的深度融合与良好互动。嘉年华的比赛过程中，充分展示了西双版纳独有的民俗文化和特色风情，如民族舞蹈的绚烂、传统服饰的瑰丽等。观众们不仅欣赏到了精彩的比赛，更深刻感受到了西双版纳浓厚的民族文化氛围。同时，这一活动也为西双版纳的旅游资源提供了更广泛的展示平台，吸引了国内外众多观众的目光。借助抖音平台的强大传播力，西双版纳成功提升了其知名度和影响力，对于增进不同地区、不同文化背景的人们对西双版纳民俗文化的了解，以及加强与周边国家和地区的文化交流与互动，都具有十分重要的意义。

　　在乡村振兴的大背景下，民俗文化跨文化传播显得尤为重要。因此，要探索有效的传播路径，以促进民俗文化的传承与发展，提升乡村文化的国际知名度。

　　充分借助数字化和新媒体力量。在数字化时代背景下，乡村民俗文化的跨文化传播迎来了前所未有的机遇。为了充分展现民俗文化的魅力，我们要紧紧依托和巧妙利用数字化与新媒体的强大力量。要借助短视频平台，以生动直观的方式展示丰富多彩的民俗活动，比如舞龙舞狮的欢腾场景、传统手工艺制作的精湛技艺，以此吸引全球用户的目光。同时要通过网络直播的形式，将民俗节日庆典的盛况实时传递给国外观众，让他们身临其境地感受节日的热烈氛围，从而增强文化的感染力和影响力。这种跨越地域限制的传播方式，不仅拓宽了民俗文化的传播范围，更能够引发国内外观众的情感共鸣，让乡村民俗文化在数字化浪潮中焕发新的生机与活力。

　　组织开展多样性文化交流活动。丰富多样的文化交流活动是民俗文化跨文化传播的桥梁和纽带，也是极为有效的途径和方式。在策划和组织这些活动时，我们应紧密结合具体的民俗文化内容以及跨文化传播的实际需求，精心打造如民俗文化国际展览等特色活动。通过这些活动，生动展现民间艺术的独特魅力、传统服饰的华美风采以及手工艺品的精湛工艺，让国内外观众近距离感受民俗文化的深厚底蕴。应积极邀请国外嘉宾参与体验，通过亲身体验加深他们对民俗文化的理解和认同。要协力开展中外民俗文化交流节，组织学术研讨交流、文艺演出互鉴、民俗工作坊互动等活动，促进文化的深度交流与互动，进一步增进不同文化之间的理解与认同。

　　持续推进乡村文旅融合发展。文旅融合发展已成为当前旅游行业蓬勃发展的主流趋势之一，为民俗文化的跨文化传播提供了广阔舞台。针对这一需求，我们应积极开发以民俗文化为核心特色的乡村旅游线路，精心规划行程，让国际游客有机会亲身体验乡村的宁静生活与独特民俗风情。在此基础上，应着力打造一批民俗文化主题民宿，这些民宿不仅要具备舒适的居住环境，更要融入传统元素，提供地道的传统美食、精彩的民俗表演等沉浸式服务。通过这样的安排，让游客在享受乡村田园风光的同时，深度感受民俗文化的独特魅力，成为民俗文化的传播者，将这份宝贵的文化遗产带给更多的人，进一步推动民俗文化的跨文化传播与交流。

　　大力推广民族文化的国际化合作。为了更充分地保证民俗文化跨文化传播取得理想效果，我们需要积极拓展国际合作渠道，主动寻求与国外文化机构、学校、社区等多元主体建立紧密的合作关系。通过这些合作，共同组织举办丰富多彩的民俗文化讲座、培训、巡演等活动，让国外民众近距离接触和了解中国丰富多彩的民俗文化。同时，应充分利用国际文化交流平台和友好城市关系，积极输出具有中国特色的民俗文化产品和项目，展示民俗文化的独特魅力和深厚底蕴。通过这些举措，有效提升民俗文化的国际知名度和美誉度，让中国民俗文化在世界舞台上绽放光彩，为增进不同文化之间的理解和友谊贡献力量。

　　民俗文化的跨文化传播，如同一座架设在乡村与世界之间的文化桥梁，不仅连接着不同地域、不同民族的心灵，更为乡村振兴注入了新的活力与动能。通过跨文化传播，民俗文化得以跨越时空的限制，让世界各地的人们都能领略到乡村文化的独特魅力与深厚底蕴。这一过程中，不仅传递了文化的精髓，更促进了文化的交流与互鉴，增进了不同文化之间的理解与尊重。因此，我们要继续深化民俗文化的跨文化传播，让乡村文化在全球化的浪潮中绽放更加绚丽的光彩，为乡村振兴战略的深入实施提供强有力的文化支撑，共同绘就一幅世界文化多元共融的美好画卷。

　　（作者：庞慧英，福建师范大学协和学院 副教授）