日前，以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，生动展现中国漆器的独特美学和工艺之美的视频，成功地将漆器这项传统技艺拉回大众视野。使得人们对各地漆器文化，包括福州的脱胎漆器，给予了更多的关注与重视。福州脱胎漆器与北京景泰蓝、景德镇瓷器并称中国传统工艺品“三宝”，它别于有胎漆器而独树一帜，胎薄体轻，似羽般轻盈，方寸之间尽显匠人鬼斧神工，巧艺卓然。在乡村振兴战略深入实施的今天，如何深入挖掘脱胎漆器文创设计产业助力乡村经济社会发展的新动能，是摆在我们面前的重要课题。

　　脱胎漆器文创设计产业发展有利于乡村振兴战略的有效实施：首先，能推动乡村经济发展。通过吸引游客前来参观、体验和购买文创产品，直接带动乡村旅游消费，为村民和村集体增加收入；吸引农民返乡就业从事制作、销售、讲解、导游等岗位，解决乡村劳动力闲置问题；带动漆器生产、销售、运输、住宿、餐饮等上下游产业链及相关服务业协同发展。其次，能有效传承弘扬传统文化，为传统非遗技艺传承提供了平台和动力。再次，有利于打造具有地域特色和文化内涵的乡村品牌形象，形成差异化竞争优势，提升乡村的知名度和影响力。最后，还能美化乡村环境，推动生态保护，实现乡村可持续发展。为了更好地推动脱胎漆器文创设计产业赋能乡村振兴，需要多措并举，多管齐下。

　　深化政策扶持，完善产业规划。一方面，地方政府应将脱胎漆器文创设计产业列为乡村重点扶持产业，制定专门的扶持政策。例如，设立脱胎漆器文创产业发展专项资金，每年安排一定额度的资金用于支持企业的研发创新、设备购置、人才引进等；对从事脱胎漆器文创设计的企业给予税收优惠，如减免企业所得税、增值税等，降低企业运营成本，提高企业的盈利能力和市场竞争力。另一方面，结合乡村的地理区位、资源禀赋和文化特色，进行脱胎漆器文创设计产业的布局规划。在有脱胎漆器制作传统的乡村，规划建设脱胎漆器文化创意产业园，集中展示、生产、销售脱胎漆器文创产品。园内设立设计工作室、制作工坊、展示中心、电商服务中心等功能区域，形成完整的产业链条。同时，规划周边配套设施，如餐饮、住宿、休闲娱乐等，打造集文化体验、旅游观光、购物消费为一体的乡村文化创意产业聚集区。

　　本土人才培养与外来人才引进相结合。在高校现有的美育课程中纳入脱胎漆器文化与技艺传承，通过理论讲授、实践操作、案例分析等多种教学方式，让学生深入了解脱胎漆器的历史渊源、制作工艺、艺术特色以及文化内涵。推动乡村脱胎漆器企业与高校开展校企合作，在高校建立脱胎漆器非遗传承实践基地，将学生设计开发的脱胎漆器优秀文创产品直接转化为企业产品推向市场，有效实现产学研一体化发展。在乡村建立脱胎漆器文创设计培训基地，邀请行业专家、资深设计师和脱胎漆器技艺传承人担任教师，定期举办培训班，课程内容包括脱胎漆器制作工艺、设计理论、色彩搭配、文化创意等方面的知识与技能培训，培训对象面向乡村居民、返乡创业青年、农村手工艺人等，提高他们的文创设计能力和制作水平。制定人才引进优惠政策，吸引外地优秀的文创设计人才、市场营销人才、品牌策划人才等来到乡村投身脱胎漆器文创设计产业。搭建脱胎漆器文创设计人才交流平台，定期举办人才交流活动、设计研讨会、创意大赛等，通过这些活动促进乡村本土人才与外地引进人才之间的交流合作，激发创新思维，提升整个产业的设计水平和创新能力。

　　注重产品创新与设计开发。深入挖掘脱胎漆器的传统工艺和文化元素，结合现代设计理念和消费需求进行创新设计。例如，将脱胎漆器的经典图案与现代简约风格相结合，设计出适合现代家居装饰的摆件、挂件；把传统的脱胎漆器工艺应用到现代办公用品中，如笔记本电脑外壳、手机壳、文具套装等，使产品既具有传统文化韵味又符合现代生活的实用性和时尚感。

　　拓展脱胎漆器文创产品的功能和使用场景，开发多样化的产品系列，除了传统的装饰性产品外，设计开发具有实用功能的脱胎漆器产品，如脱胎漆器茶具、餐具、灯具、首饰盒等。针对不同消费群体和市场需求，设计个性化的产品，如儿童系列的脱胎漆器玩具、益智产品；针对旅游市场的便携式脱胎漆器纪念品、旅游用品等。开展脱胎漆器文创产品的定制化设计服务，满足消费者个性化的需求：建立线上线下定制平台，消费者可以根据自己的喜好选择脱胎漆器的图案、颜色、造型、尺寸等，企业按照定制要求进行设计制作。例如，为新婚夫妇定制脱胎漆器婚庆用品，包括婚礼摆件、礼品盒等；为企业定制具有企业文化特色的脱胎漆器商务礼品、办公用品等。

　　文旅融合，协同发展。将乡村脱胎漆器文化创意产业园、脱胎漆器制作工坊、脱胎漆器博物馆等纳入乡村旅游线路规划。设计以脱胎漆器文化体验为主题的旅游线路，如“脱胎漆器文化一日游”“乡村手工艺之旅”等，游客在旅游过程中可以参观脱胎漆器的制作过程，亲自参与制作体验，购买文创产品，感受乡村文化的魅力。设计开发制作小巧精致、便于携带、价格适中的脱胎漆器旅游纪念品，如钥匙链、冰箱贴、徽章、明信片等；同时可以将脱胎漆器与当地的其他旅游资源相结合，如将脱胎漆器工艺应用到当地特色农产品的包装上，开发具有地方特色的农产品伴手礼，提升乡村旅游的文化内涵和附加值。

　　强化品牌塑造与营销推广。挖掘乡村地域文化特色，以乡村名称、当地历史文化故事、传统工艺特色等为元素，设计脱胎漆器品牌名称、标识、形象。例如，以乡村古老的漆树种植历史和独特的脱胎漆器制作工艺为背景，打造“古漆乡韵”品牌，通过品牌故事、品牌文化的传播，提升品牌的知名度和美誉度。利用互联网平台开展线上营销活动，建立脱胎漆器文创产品官方网站、电商平台店铺，通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、网络广告投放等手段，提高品牌和产品的网络曝光率。例如，在抖音、小红书、微博等社交媒体平台上发布脱胎漆器文创产品的短视频、图片、产品介绍等内容，吸引年轻消费者的关注；在淘宝、京东等电商平台开设旗舰店，开展直播带货、促销活动；发挥自媒体人在提升脱胎漆器文创产品知名度等方面的作用等，拓展销售渠道，提高产品销量。开展线下营销活动拓展市场份额，参加国内外各类文化创意产业展会、手工艺品展览、旅游商品展销会等，展示乡村脱胎漆器文创产品的特色和魅力，与国内外客户建立合作关系。在城市商场、购物中心、旅游景区等地开设脱胎漆器文创产品专卖店、专柜，提高产品的市场覆盖面和品牌知名度。同时，可以与旅行社、酒店、民宿等合作，将脱胎漆器文创产品作为旅游推荐商品、酒店客房用品等，进行联合推广营销。

　　传统文化传承和乡村文化建设相结合。加强脱胎漆器制作技艺的传承与保护，鼓励脱胎漆器技艺传承人开展师徒传承、家族传承等活动，培养新一代的技艺传承人。开展数字活化研究，运用多种数字技术对脱胎漆器技艺进行全方位、高精度的采集和记录，如通过3D扫描、高清摄像、录音等手段，将脱胎漆器的制作过程、表演艺术的精彩瞬间等转化为数字资源，建立脱胎漆器技艺数据库，同时开展线上技艺教学课程等，扩大技艺传承的范围和影响力。组织学生参观脱胎漆器制作工坊、博物馆等，开展课外实践活动，培养学生对传统文化的兴趣和热爱。将脱胎漆器文化元素融入乡村文化空间建设，在乡村广场、文化礼堂、图书馆、公园等公共空间，设置脱胎漆器主题雕塑、壁画、装饰小品等，营造浓厚的脱胎漆器文化氛围。例如，在乡村广场中央设置一座大型脱胎漆器主题雕塑，展示乡村脱胎漆器的制作工艺和文化特色；在文化礼堂内部绘制脱胎漆器文化壁画，讲述乡村脱胎漆器的发展历史和故事。举办以脱胎漆器文化为主题的乡村文化活动，如脱胎漆器文化节、传统技艺大赛、民俗文化展览等，吸引村民和游客参与，丰富乡村文化生活，提升乡村文化活力。

　　发展脱胎漆器文创设计产业是乡村振兴的有效途径之一。通过政策扶持、人才培养、产品创新、产业融合、品牌塑造、文化传承等多方面举措的协同推进，能够充分发挥脱胎漆器文创设计产业在乡村经济发展、文化繁荣、社会进步等方面的重要作用。在实践过程中，需要政府、企业、高校、社会组织、村民等各方力量共同参与，形成合力，探索出一条具有地方特色、可持续发展的乡村振兴之路，让古老的脱胎漆器在新时代的乡村振兴战略中焕发出新的光彩。

　　作者：翁悦悦 福建理工大学。