以“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为总要求的乡村振兴战略，是新时代乡村建设的根本遵循。而乡村振兴离不开乡村建设的方方面面。“现代化越往前走、物质生活越丰富，人民群众越喜欢山清水秀的田园风光，农业除了保障粮食和重要农产品供给，其生态涵养、休闲观光、文化传承的功能就越能发挥积极作用。”文化已经成为现代乡村的重要吸引力，乡村文旅产业也相应成为促进农村经济转型升级、提升乡村生活品质的重要途径。然而，面对快速城镇化和现代化进程的冲击，许多乡村地区的传统文化，尤其是民俗音乐等非物质文化遗产，面临着边缘化甚至消失的风险。因此，如何在乡村文旅产业的发展中有效挖掘和利用乡村民俗音乐资源，成为一个亟待解决的问题。

　　乡村民俗音乐是乡村文化的重要组成部分，是乡村文化身份的重要表征，更是乡村历史与文化的活化石，承载着丰富的历史记忆、地域特色和民族情感，是连接过去与未来、传统与现代的桥梁。每一首民谣、每一曲山歌都记录着乡村社会的变迁与人民的情感世界，是理解乡村历史、社会结构与民俗风情的重要窗口。通过挖掘与传承乡村民俗音乐，不仅能够保留乡村的记忆，还能让外界通过音乐，激发游客的情感共鸣，深化对乡村文化的认知，促使他们更加深入地体验乡村生活，感受乡村文化的独特韵味。因此，深入挖掘乡村民俗音乐特色值得高度重视、系统规划和深入实践，其不仅有助于保护和传承乡村传统文化，还能为乡村文旅产业注入新的活力，推动乡村经济的多元化发展。

　　加强音乐梳理，评估资源价值。全面盘点乡村民俗音乐遗产，科学评估其文化价值与经济潜力，能够为保护、传承与创新利用民俗音乐提供依据与基础。其一，全面普查，建立档案。组织专业团队深入乡村，全面细致开展民俗音乐资源普查，收集与整理现有音乐作品及其创作背景、表演形式、传承方式、社会功能等信息，并采用数字化手段，建立详细的音乐档案数据库，系统记录乡村民俗音乐的现状，为后续的研究与利用提供丰富的第一手资料。其二，分类整理，明确特色。分类整理所收集到的民俗音乐资源，明确各类音乐的特色与差异。具体而言，邀请音乐学家、民俗学家等专家参与其中，深入分析音乐元素、旋律特征、歌词内容，并按照地域、民族、风格等维度进行划分，清晰呈现当地乡村民俗音乐的多样性与独特性。其三，评估价值，规划利用。资源挖掘与整理是为了更好地加以利用。因此，在分类整理的基础上，进一步全面评估乡村民俗音乐在文化传承、社会认同、教育启迪等方面的文化价值以及在吸引游客、促进旅游消费、带动相关产业发展等方面的经济潜力。基于评估结果，针对性制定保护与利用规划，明确哪些音乐资源应重点保护，哪些适合进行旅游开发，以及如何平衡保护与利用的关系。

　　加强保护传承，实现薪火相传。在对乡村民俗音乐特色挖掘与利用的过程中，保护与传承是确保乡村音乐文化生生不息、技艺永续的关键环节。因此，应构建有效的保护与传承机制，为乡村文旅产业发展提供持续的文化支撑。其一，平衡保护开发。在保护与利用之间找到平衡点，探索建立更加完善的保护与发展体系，不仅能够确保乡村民俗音乐的文化内涵得以传承，更能让广大民众共享文旅发展的成果。对此，要明确保护与开发的关系，在项目规划、产品设计、市场营销等各个环节，都应以保护为前提，设立保护红线，限制过度商业化开发，不损害乡村民俗音乐的原始风貌与文化价值，鼓励采用非侵入式的开发模式，尊重音乐的传统性与地域性，维护当地文化生态。其二，确立传承体系。设立传承人工作室，认定与选拔一批技艺精湛的乡村民俗音乐传承人，为传承人提供资金补助、技艺培训、展示平台等支持，激励其积极投身于音乐文化的保护传承工作。其三，加强音乐教育。鼓励传承人开展教学活动，搭建传承人与年轻学徒之间的桥梁，培养新一代的音乐爱好者与传承者，确保技艺的连续性；与当地学校合作，将乡村民俗音乐纳入学校课程，邀请传承人走进校园授课，培养新生力量。其四，技术赋能传播。建立乡村民俗音乐数据库，开发在线学习平台，让更多人能够有机会接触并了解乡村音乐文化；利用社交媒体、短视频平台等新兴媒体，扩大乡村音乐文化的传播范围，提升乡村民俗音乐的知名度。

　　加强产品创新，强化跨界融合。以音乐为媒介，将乡村民俗音乐与乡村其他产业深度融合，是实现资源优化配置、促进多元发展的重要途径，能够形成新的经济增长点，打造出一系列具有鲜明地域特色和文化内涵的旅游体验，推动乡村文旅产业的繁荣。其一，“音乐+”农业，奏响田园牧歌。与当地农户合作，共同设计音乐与农业结合的旅游项目。例如，在农作物收获季节举办田园音乐会，邀请游客参与采摘、体验农耕文化，同时欣赏地道的乡村音乐，既保留了乡村音乐的原生态，又增添了农业生产的趣味性。其二，“音乐+”手工业，开发文创产品。结合乡村特色与市场需求，将乡村民俗音乐元素融入旅游纪念品、工艺品、农产品等，设计出一系列既具有实用性又富有文化内涵的文创产品，形成具有独特文化符号的旅游商品，并通过产品的品质与包装设计提升其附加值与竞争力，以商品销售带动乡村经济的发展。其三，“音乐+”旅游，设计旅游线路。根据乡村民俗音乐的特色与分布，结合自然风光、历史遗迹、民俗活动等资源，设计一系列以音乐为主题的多元化乡村旅游线路，如“音乐小镇探索之旅”“民族风情音乐体验行”等，串联起乡村中的音乐遗址、传承人工作室、音乐节庆地点等；充分利用乡村民俗音乐资源，打造乡村音乐创作、传统乐器演奏、乡村音乐舞蹈等音乐体验活动。

　　加强品牌塑造，内聚文化魅力。构建具有鲜明地域特色的乡村民俗音乐品牌，是提升乡村文旅形象、增强市场竞争力的重要一环：对外可树立独特的文旅形象，吸引游客关注；对内则能凝聚文化认同，激发乡村的发展活力，形成可持续发展的文旅生态。其一，精准定位，凸显特色。明确乡村民俗音乐品牌的核心价值与独特卖点，深入挖掘乡村民俗音乐的文化内涵，提炼出最能代表乡村特色、最能触动人心的音乐元素；将这些元素融入品牌标识、宣传口号等，形成统一鲜明的品牌形象。其二，内容创新，丰富体验。在保持乡村民俗音乐原汁原味的基础上，结合现代审美与市场需求，进行音乐作品的重新编排、演奏形式的创新、音乐与旅游产品的融合，创作具有时代感的乡村民俗音乐作品。其三，多渠道传播，扩大影响。充分利用互联网、社交媒体等新媒体平台，构建多渠道的传播体系，建立品牌官方网站、社交媒体账号，定期发布音乐活动信息、旅游指南等，形成全方位的品牌曝光；与知名旅游平台、音乐平台合作，举办线上音乐会、音乐节等活动，进行品牌联合推广，吸引全国甚至全球观众关注。

　　加强政策激励，促进多方合作。通过政策引导，促进乡村民俗音乐的保护、传承与创新发展，为乡村文旅产业的振兴注入强劲动力、提供有力支撑。其一，以政策制定为手段明确导向。注重科学性、前瞻性与可操作性，制定乡村民俗音乐保护条例，明确保护范围、保护措施与责任主体；出台税收优惠等激励政策，吸引社会资本投入乡村文旅产业。其二，以资金扶持为手段强化保障。加大财政投入，设立乡村文旅融合发展专项基金，支持乡村民俗音乐相关项目的开发与运营，用于民俗音乐的普查、整理、保护、传承与创新利用等各个环节；通过政府购买服务、以奖代补等方式，积极争取社会各界的资金支持，鼓励社会力量参与乡村民俗音乐的保护与传承工作，形成多元化的资金保障体系。其三，以搭建平台为手段促进合作。搭建乡村文旅与乡村民俗音乐合作平台，促进政府、企业、社会组织与乡村居民之间的沟通协作，有效整合各方力量。具体而言，可建立乡村民俗音乐保护与利用联席会议制度，举办乡村民俗音乐保护与利用论坛等活动。其四，以监管评估为手段确保实效。建立乡村民俗音乐保护与利用工作的考核机制，将工作成效纳入政府绩效考核体系；引入或设立第三方评估机构，定期评估政策实施效果，及时发现问题，提出改进建议；建立信息公开制度，接受社会各界的广泛监督，确保政策制定与实施的透明度与公正性。

　　乡村文旅振兴是乡村振兴事业的重要一环，是一项系统性工程，而对乡村民俗音乐特色的挖掘则在其中扮演着关键角色。乡村民俗音乐具有独特的音乐风格、旋律与歌词，无不透露出乡村生活的真实写照与人民的精神追求，为乡村旅游提供了独特的文化体验。对此，本文提出“五个加强”实践路径，即加强音乐梳理、加强保护传承、加强产品创新、加强品牌塑造、加强政策激励，着力推动乡村民俗音乐与乡村旅游产业的深度融合，打造具有差异化竞争优势和独特魅力的乡村旅游产品与项目，提升乡村旅游的文化内涵。

　　（作者：李媛：广东石油化工学院）