在新时代，农村居民消费结构的优化对于推动乡村振兴高质量发展至关重要。随着经济的不断发展和社会的持续进步，农村地区的消费潜力逐渐释放。优化农村居民消费结构，不仅能够提升农民的生活品质，还能为乡村产业发展注入新动力。通过引导农村居民合理消费、拓展消费领域、提高消费层次，可以促进农村经济的良性循环，实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的目标，为乡村振兴高质量发展奠定坚实基础。

　　农村居民消费结构，作为反映农村经济发展水平和居民生活质量的重要指标，是农村居民在一定时期内，对各类消费品和服务的消费支出占总消费支出的比例及其相互关系。它不仅体现了农村居民的消费偏好和习惯，还映射出农村经济的产业结构、收入分配以及市场供需状况。农村居民消费结构的特点主要表现为：一是基础性生活消费占比相对较高，如食品、居住等基本生活需求；二是随着收入的增加和生活水平的提高，发展性和享受性消费逐渐增多，如教育、文化娱乐、医疗保健等；三是消费结构受农村经济政策、市场环境及传统文化等多重因素影响，呈现出地域性、季节性差异。因此，优化农村居民消费结构，需综合考虑农村经济发展实际，通过提高农民收入、完善农村市场体系、引导健康消费观念等措施，促进消费结构向更高层次、更加合理的方向发展，从而推动农村经济社会的全面进步。

　　在乡村振兴的大背景下，优化农村居民消费结构不仅关乎农民生活质量的提升，更是推动农村经济转型升级、实现可持续发展的重要途径。通过科学合理的调整，可以促进农村消费市场的繁荣，为乡村振兴战略的深入实施提供有力支撑。

　　优化农村居民消费结构有利于乡村经济增长。农村居民消费结构与乡村经济增长之间存在相互依存的关系。乡村经济的增长能提升农村居民消费的品质和层次，而消费结构的优化又推动经济的增长。消费结构优化过程不但使消费需求的量有所增加，而且可以创造全新的需求。当消费结构进行优化后，农村居民的消费需求会随之增长,从而带动乡村经济的直接增长。此外，农村消费结构优化还可以推动科技进步。科技进步是推动经济发展的重要力量。消费结构的优化使农村居民对商品的质量、功能和数量有了更高的需求。为了满足消费结构优化产生的变化，生产方需要采用新的技术和材料，提高生产效率和质量，这将促进科技进步和技术创新。科技进步是经济增长的决定性因素。科技进步可以促使经济由粗放经营向集约经营的转变，帮助经济实现可持续发展。

　　优化农村居民消费结构有利于乡村产业结构升级。农村居民的消费以内需为主，优化农村居民消费结构能促进国内大循环，提升农业产品经济链的运行速度，推动乡村产业升级。消费是生产的最终目的。消费结构的优化是乡村产业结构升级的根本动力。农村居民消费需求水平的提升，将引起农村居民消费结构的优化，从而促使乡村产业结构进行调整。消费结构优化后，产品在包装设计、生产、销售等方面都需要考虑消费者的需求，重新进行创新调整，促使产业内部进行整合。比如水果生产方面，在包装设计上注重地方特色和传统文化的融入。由此可见，产业升级的动力来源于消费结构的优化，为了适应社会发展，增强自身的竞争力，必须要不断进行整合。

　　优化农村居民消费结构有利于农村居民生活富裕。农村居民生活富裕表现在物质生活和精神生活两个方面。在物质生活方面，农民收入水平和家庭资产的提高，使农村居民的获得感更强。从基本生活需要角度出发，农村居民从原来的吃饱穿暖的需求，提升到吃的更健康，穿的更时尚的新档次。住房环境改善和私家车的购置也成为大多数农民衡量生活富裕的标准。农村消费结构中衣、食、住、行等方面的消费支出与农村居民的生活富裕密切相关。优化农村居民消费结构使农村居民消费更加合理，生活更加富裕。在精神生活方面，生活富裕可以使农村居民培养丰富的兴趣爱好，保持良好的精神状态，缩小贫富差距带来的心理落差。这与农村消费结构中的教育、医疗、娱乐等方面的消费支出有直接的联系。农村消费结构的优化能顺应农民对美好生活的追求，提升农村居民的获得感和幸福感，加快实现农村居民生活富裕。

　　审视当前农村居民消费结构的现状，是把握农村经济社会发展脉络、理解农民生活需求变化的基础。深入分析其特点与问题，对于制定有效策略以优化消费结构、促进乡村振兴具有不可忽视的指导意义。

　　从总消费水平来看，农村居民的消费水平在不断提高。从各类消费所占比重来看，2014年至2023年服务性消费占比最大，增幅也较为明显，从26%上涨到28.27%。食品烟酒的消费虽然有小幅的上下波动，但在2023年占比依然达到23.21%，总占比有所下降。居住消费从15.56%下降到14.58，说明农村居民在居住方面选择更加谨慎。交通通讯消费从8.94%上涨到9.79%，增长显著。随着我国交通事业的发展，农村居民在交通出行方面的消费水平也有所提高。农村网络技术的普及和应用，也使农村居民的通信消费不断提升。教育文化娱乐消费所占比重相对比较稳定，从7.59%上升到7.7%。医疗保健消费从6.66%上升到7.56%，涨幅明显。这说明人们越来越重视身体健康状况。衣着消费从4.5%下降到3.63%。生活用品消费持续下降从4.47%下降到3.91%。其他用品也从1.44%下降到1.35%。

　　在乡村振兴战略的宏伟蓝图下，优化农村居民消费结构成为推动农村经济高质量发展的关键一环。探索并提出切实可行的对策，对于激发农村消费潜力、促进城乡融合发展、实现乡村振兴目标具有深远的意义。

　　产业振兴带动收入提升。加快农村现代化进程，实施乡村振兴战略，首要是农村的产业振兴。产业结构与消费结构呈正相关，产业结构的优化能为农村居民提供更多的就业机会，从而提高农村居民的收入和消费。首先，全力打造支柱产业。积极推进农业现代化，加大对农村的技术投入力度，不断提升产业生产水平。同时，根据乡村特色，加快农村三大产业的融合，发展“龙头企业+乡村特色”的农村产业化联合体。其次，拓宽农村居民就业渠道。就业是农村居民收入的重要部分，可以通过就业政策和培训服务帮助农村居民提高技术水平和自我能力，实现收入的稳步增长。再次，数字化转型助力产业发展。通过创建智慧菜场，加速农贸市场数字化转型。并且采取直播带货、电商销售的发展模式，拓展产品的销售渠道。

　　倡导科学文明的消费观。首先，提倡适度消费。积极引导农村居民适度消费，避免铺张浪费。适度消费要求人们的消费与自己的经济能力相适应。在农村中，由于传统观念的影响，部分村民注重人情往来和婚丧嫁娶这无可厚非，但为了面子，盲目攀比，过度的进行消费却应理性纠正。其次，注重科学消费。科学消费更加注重物质消费与精神消费的协调。农村居民的收入在不断增加，消费水平也随之提高，但是因为传统观念的影响，消费层次并没有明显的提高，更多是物质方面的消费，精神方面的消费较少，这不利于消费结构的完善。因此，应倡导科学文明的新型消费观念，促进消费结构的提升。再次，鼓励可持续消费。农村居民在消费过程中，即满足自己的需求，同时也应考虑环境的承载能力，避免资源浪费。同时，大力宣传绿色消费理念，协调农业发展与环境保护、社会发展之间的关系。

　　健全乡村社会保障体系。健全的社会保障能满足农村居民在医疗、教育、养老等方面的需求，提升农村居民的消费水平。首先，健全农村居民社会保障制度。在养老金缴纳方面，可以采取个人缴费与政府补贴相结合的形式。根据各地经济发展情况，提高养老金领取的最低标准。此外，农村居民的养老金管理应制度化，也应加大监管力度。其次，健全农村医疗保障体系。通过加大资金投入水平，扩大医疗保险报销比例，积极推行新型农村合作医疗制度。同时，提倡社会资金参与医疗事业发展，统筹农村医疗资源，完善农村的医疗设备配套。再次，提升农村教育保障制度。通过设立教育专项资金，不断健全农村义务教育经费保障机制。积极改善校园环境，加大教育资源配置，提升校园的智能化。

　　推动农村基础设施档次提升。首先，提升宽带速度和网络覆盖范围，普及网络应用，为电商发展创造良好的条件。同时，注重网络技术的学习和使用，充实农村居民的精神生活。其次，改造市场工程。加快商业网点的建设和改造，提高物流速度。改善市场的经营环境，拓宽销售市场的种类。同时，根据农村居民的消费水平，合理规划零售市场。再次，提升交通通行质量。根据城乡协调发展，统筹公路铁路的修建，改善农村居民的出行方式。对已有道路进行定期养护和维修，加强道路的管理。最后，加强农业基础设施建设。优先发展与农业密切相关的基础设施建设。提升农村污水处理、灌溉设施、防洪设施等生活基础设施的建设，为农业发展提供保障。

　　优化农村居民消费结构，是推动乡村振兴高质量发展的重要引擎。通过深入分析农村居民消费的现状与特点，明确其影响因素，可以更加精准地制定策略，引导农村居民树立健康、科学的消费观念，促进消费结构的合理化与升级。这不仅有助于提升农村居民的生活品质，还能激发农村市场的活力，促进农村经济的持续增长。同时，优化消费结构还能带动相关产业的发展，为乡村振兴提供更多的动力与支持。因此，我们必须高度重视农村居民消费结构的优化问题，将其作为乡村振兴战略的重要组成部分，通过综合施策，推动农村经济实现高质量发展，让广大农村居民共享改革发展的成果，迈向更加美好的未来。

　　（作者：李玲，衡水学院马克思主义学院讲师）