乡村全面振兴，包括产业振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴、人才振兴。文化振兴是乡村振兴的题中应有之义，对乡村振兴具有引领和推动作用。乡土文化是中华文化的根脉所在，是乡村全面振兴的灵魂。乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。以乡土文化为切入点，利用乡土文化为乡村全面振兴铸魂赋能，通过挖掘乡土文化资源，融合发展乡土文化产业，靶向引入乡土文化人才点燃乡村全面振兴的火种，推动乡村文化繁荣发展，凝聚乡村全面振兴的精神力量。

　　挖掘传承乡土文化资源，赓续乡土文化“源远流长”。

　　“要深入挖掘、继承、创新优秀传统乡土文化……”乡土文化是中华民族的宝贵遗产，更是文化自信的体现。在新时代乡村全面振兴的新征程中，既要坚持乡土文化的固本，守住乡土文化的魂与形，又要推动乡土文化的创造性转化和创新性发展，以活化优秀乡土文化助力乡村全面振兴。

　　一方面要深入挖掘乡土文化的丰富宝藏，厚植乡土文化，探索新时代乡土文化创新传承的有效路径，活化农耕文化的哲学内涵，拓展传统文化的深度，弘扬手工手艺文化，拓宽传统文化的广度，弘扬节日节庆文化，提升传统文化的高度，弘扬孝亲敬老文化，保持传统文化的纯度，让乡土文化始终充满乡土气息、保持乡土模样，提升全社会对乡土文化的认同度、关注度和参与度。

　　另一方面，在厚植乡土文化的同时，要创新融合现代文明，创造性地传承发展提升乡土文化，赋予乡土文化新的生命力。今年中央一号文件提出，推动农耕文明和现代文明要素有机结合。贵州省台江县台盘村的“村BA”篮球赛近年来发展火热，参赛的球队都为村里组建的业余球队，奖品是黄牛、香猪等乡土农作物，中场节目是苗族特色表演，这种有机结合，切实让乡土文化在新时代展现出其独特的魅力和风采。

　　融合发展乡土文化产业，加速乡土文化“破茧成蝶”。

　　乡村经济发展是乡村治理的重要物质保障，乡土文化产业是乡村经济发展的重要推动力。乡村文化振兴需大力发展文化产业化。文化的产业振兴是乡村文化振兴的主要内容之一，文化的发展振兴要运用市场化、产业化的手段，才能保持生命活力与创新力。

　　一方面要以乡土文体活动为载体，开拓乡村消费的新空间，促进乡村产业结构转型升级，推动形成乡土文化与多产业融合发展的新趋势。重点推动农文旅融合，在留住绿水青山的基础上，找准乡村旅游与振兴的结合点，打造休闲农业、观光农业，开发健康养生、特色小镇的旅游项目，带动农产品销售和“农家乐”发展，把生态优势转化为经济优势和产业优势。同时，盘活本地文体资源，充分运用景区资源、节庆契机，让文体资源“活”起来、旅游消费“热”起来，因地制宜、因势利导，既开门迎客，又做大做强自身相关产业，形成完整闭环的产业链，让文化成为助推乡村振兴的重要抓手，点燃引擎助力乡村焕发勃勃生机。

　　另一方面要充分运用丰富的文化资源打造特色乡土文化品牌，让特色乡土文化品牌走出乡村、流向市场，完成文化资源向文化品牌的跨越，实现文化资源变成经济成果的有效化。广西横州的茉莉花文化节，引来游客感受茉莉花“翠叶光如耀，冰葩淡不妆”之美，推动横州茉莉花这一“桂系”品牌走向全国，走向世界。传统文化”是孕育“乡土风情”的土壤，“国潮风尚”的兴起源于人民对乡土文明的“自信”与“传承”，也是“文化本貌”的跨时空“展示”。“乡土文化”不仅是“智慧之源”，更是“生财之道”，在遵循原则、落实政策、实施举措的前提下，变“等风来”为“乘风起”，借力“国潮风尚”之势，在“百里不同风，千里不同俗”之中寻找“文化符号”、探索“乡土印记”，研发“文创产品”，通过加强乡村传统文化资源战略性、生态性、生产性创意设计研发，推动“一乡一品、一村一特”的结构优化和产业升级，在不断提升乡土产业“含金量、含新量、含绿量、含智量”的过程中，借“数字科技”之智，赋能“电商直播产业”，为高端化、智能化、绿色化的“科技产业”不断“延链”“壮链”“补链”，助力形成“百花齐放春满园”的乡土产业发展新格局。

　　靶向引入乡土文化人才，激活乡土文化“一池春水”。

　　“济济多士，乃成大业；人才蔚起，国运方兴。”传承乡土文化“薪火”，关键靠人才。文化人才是乡村文化振兴的“第一资源”，在乡村全面振兴中具有引导、示范的重要功能。激发乡土文化人才活力，有利于传统文化的传承发展和乡村文化建设，让乡村生活更加多姿多彩，促进形成共建共治共享的乡村社会治理新格局。树高千尺，必有其根。人才是“文化自信”的承载者，也是“文明传承”“文化创新”的“实践者”。

　　一方面要巧绘“引育”工笔画，靶向引入乡土文化传承与发展的“管理型人才”，通过与院校合作培育本土“技能型人才”，以“专业化”引领“职业化”，构建“人才雁阵”，护航“村落保护”“非遗传承”“民俗赓续”等乡土文化创新发展项目行稳致远，借“人才”之力营造浓郁的乡土文化保护与发展氛围，从而织密“人才”“群众”“文化”及“乡村”间的精神纽带，带领本地农民走上新型“职业化”道路，持续为乡土文化的创新发展注入“晋级之力”，用有“情”可感的乡土文化激活乡村振兴“一池春水”。

　　另一方面要大力挖掘本土乡土文化人才，加大对文化人才返乡的政策支持，建立“人才库”，给予乡土文化人才资金、场地、技术等全方位扶持。经常性开展各类乡土文化人才培训，创办非遗传承人、乡村工匠、技艺大师工作室，助推乡村公共文化服务水平高质量发展。依托数字乡村发展，加强直播人才队伍建设，让更多村民触网当“创客”，让更多新农人成为“网红”，走出文化兴村新路子。

　　民族要振兴，文化必振兴。以乡土文化建设赋能新时代乡村全面振兴，对于推动农业农村现代化建设和社会主义文化强国建设具有重要意义，要有“周虽旧邦，其命维新”的创新精神，深入挖掘乡土文化资源，大力发展乡土文化产业，积极引入乡土文化人才，为乡土文化发展创造发展平台，使得乡村全面振兴的底蕴越积越厚。

　　（作者：武汉轻工大学人文与传媒学院硕士研究生 任传涛）