文化旅游是实现乡村经济振兴的重要引擎，更是助推文化保护的重要抓手，其数智技术转型是增强其韧性、激发其潜能、提高其竞争力的关键举措。新时代乡村文旅以其独特的自然景观和丰富的文化遗产，已成为满足人民群众美好生活需要的重要内容。根据《中国乡村旅游发展白皮书2024》数据显示，2024年一季度农村地区接待游客近8亿次，创同期历史新高。在巨大游客体量的支撑下，乡村文旅融合在业态、规模以及产品结构等方面都呈现出空前的发展态势，但要取得“1+1>2”的效果仍任重道远，身处数字技术与人工智能深度交融的现实场域，若要推动乡村文旅在乡村全面振兴中发挥更重要、更突出的作用，就需要积极借助数智技术为乡村文旅实现深层次、高水平的融合发展赋能加力。

　　旅游业的发展是推动高质量发展的重要着力点，而数智技术赋能则是我国实现高质量发展的驱动力和新动能。当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，迫切需要新一代数智技术添薪续力，乡村旅游作为推动乡村振兴的重要环节，长期以来得到政策层面的高度重视和持续推动，积极借助大数据、人工智能等数智技术对传统的乡村旅游模式进行创新和优化，对乡村文旅的融合发展具有重要的战略价值。

　　数智技术赋能乡村文旅深度融合发展有利于推动乡村文旅产业的数字化转型，打造全新的产业链条，推动乡村产业振兴。当前，文旅产业步入高质量发展快车道，文旅市场产品的样态纷繁多样，以游客需求为核心的买方市场逐渐占据主导地位，游客的消费意愿、消费行为将成为影响乡村文旅供给侧结构性改革的关键因素。数智技术作为了解掌握游客需求的强有力工具，可以通过其算法技术、平台优势等分析游客偏好，有效调整乡村文旅服务的形式与内容，推动产业链的延伸，进而实现乡村经济的多元化发展。具体而言，数智技术可以为乡村文旅搭建起专属的数字平台，以“数字化+文旅”应用实现平台经济与旅游业的结合，打通文旅产业的经营者与消费者之间的壁垒，方便经营者通过大数据分析消费者的选择来不断丰富产品内容，提高服务质量，增强本地文旅产业的知名度与美誉度，以吸引更多的消费者，获得更大的经济价值。

　　数智技术赋能乡村文旅深度融合发展有利于保护和传承乡村文化，实现乡村文化的创造性转化和创新性发展，推动乡村文化振兴。乡村在长期历史实践中孕育出了以自然环境、社会结构和生活方式相融合的具有地域性的文化形态，既涵盖了农耕文化、红色文化和民俗文化等多元文化种类，亦包括了传统村落、文物古迹以及传统手工匠艺等物质文化遗产，是乡村文旅发展的重要资源。乡村文旅融合发展展现出对文化资源的保护与推广，通过旅游的功能促进对文化的传播，同时也赋予旅游更深刻的文化内涵、增添旅游的历史厚度与思想深度，实现两者的相互协同。但在乡村人口外迁的大背景下，乡村文化也逐渐走向衰落。然而，数智技术的出现为乡村文旅深度融合发展乃至乡村文化的创造性转化和创新性发展提供了新的机遇。具体而言，数智技术通过先进技术手段，将乡村文化资源进行数字化处理，通过对文化遗产的数字管理、智慧管理进而实现对文化遗产的有效保护，提高对乡村文化的活化利用，因地制宜地打造当地特色品牌。

　　数智技术赋能乡村文旅深度融合发展有利于更好满足人们对乡村自然之美的需求，促进美丽乡村建设，推动乡村生态振兴。我国乡村生态环境优美，是生态涵养的主体区，这些独特的“绿水青山”资源在现代化进程中显得尤为珍贵，但由于其不可移动性和难以复制性，如何有效加以利用并转化为推动乡村文旅融合发展的动力，仍是亟待解决的难题。数智技术能有效构建起乡村文旅与乡村生态优势之间转换桥梁，实现乡村生态资源的价值最大化。具体而言，一方面数智技术赋能于乡村生态产业发展的全链条，构建起绿色低碳循环发展的产业体系，有助于保护乡村自然环境；另一方面，数智技术赋能于乡村生态环境治理，遥感卫星、大数据等新技术可以加强对乡村的林、田、水等的实时网络检测，对特殊情况作出系统研判进而实现精准控制，构建起数字化、智能化的生态环境治理新模式，提升了乡村数字生态环境治理的科学化与精细化水平，有助于维护乡村生态环境稳定。

　　数智技术作为对经济与社会发展影响范围最广、程度最深的新技术，成为新时代推进乡村全面振兴的动力源，不仅提高了农业生产的智能化水平，还为推进乡村文旅融合发展提供了全新视角与解决方案，从不同层面持续为乡村文旅深度融合发展赋能加力。

　　数智技术展现出多媒体融合的强大功能，能够将声音、文字、图像与视频等多种媒体形式有效地融合起来，依靠自身的功能特性，数智技术能够打破时空限制，实现线上线下的虚实结合，塑造出乡村文旅融合发展的新场景。乡村文旅借助于虚拟现实（VR）和增强现实（AR）及裸眼3D等新技术的支持搭建起虚拟体验空间，并实现由二维空间向三维空间结构的转变，对于珍贵的文化遗产或历史建筑能够进行复原、再现，游客进入虚拟空间可以更真实、更直观地体验历史场景、还原历史文化故事、感受乡村文化的魅力，为游客提供多元化、沉浸式的观感体验，通过场景化的服务增加旅游的趣味性和吸引力。

　　数智技术具有卓越的跨界整合能力，集收集、加工、存储、分析等功能，可以实现乡村文旅产业链各环节的高效连接和信息共享，提升整个产业链的运作效率和价值，创造乡村文旅融合发展的数字化新业态。一是利用大数据、云计算等技术可以对市场需求进行分析和预测，实现对乡村文旅信息流、游客流的一体化监测、引流和预警，为文旅产业的管理与决策提供科学依据，提升文旅产业的运营效率。二是利用5G、物联网等技术搭建起乡村文旅的数字化平台，提供关于本村详尽的旅游信息，对当地的特色文化、推荐景点以及相关产品进行介绍，为游客提前做好旅游规划提供便利，提升游客的体验感，推动文旅消费的升级。同时，依托数字化平台对旅游产品进行线上推广，既能够提高本村特色产品的知名度和影响力，又能够打开网络平台的广阔市场，助推乡村电子商务的发展。三是依托数智技术促进文旅产业与其他产业的融合发展，产业振兴是推进乡村全面振兴的重点环节，各产业的协同发展有利于推动乡村产业实现现代化，为乡村经济的持续繁荣发展注入强劲动能。

　　数智技术的渗透交叉功能使得乡村文化与旅游业在打破边界的基础上进行更加深度的融合，促进了乡村文旅产品与服务的创新，为乡村文旅融合发展注入了新的活力。借助数智技术的不断革新，乡村文化与旅游业中的相关要素进行整合、重合，进一步深化了两者的交融互动。一是借助于无人机、3D技术对乡村进行准确测绘和实景数据采集，有助于创作以乡村文旅为主题的宣传内容，如动画、短视频等，以更加现代的方式呈现乡村风貌、传播乡村文化，推动乡村文旅的融合发展。二是数智技术能够广泛运用于多种场所，加强供需对接，有助于提升乡村文旅的品质与服务，不断进行产品创新，更好满足游客对旅游的品质化期待，为乡村文旅发展融注新活力。三是数智技术能够深入挖掘乡村文旅资源，将分散的资源进行系统整合和活化利用，提高资源利用效率，将本地的资源优势有效转变为产业优势，为文旅融合发展注入源源不断的活力。

　　数智技术正以其创造的新场景、新业态、新活力持续赋能乡村文旅产业高质量发展，助推乡村文旅供给侧和需求侧两方面持续优化。因此，要积极探索数智技术赋能乡村文旅深度融合发展的推进路径，通过不断加强基础设施建设、培养乡村数智人才、打造乡村文旅新业态和提升乡村数字治理水平等方式，真正实现数智技术在乡村文旅产业中的应用既符合实际需求，又能适应人民群众对乡村文旅高质量融合发展的新期待和新要求。

　　在数智技术赋能乡村文旅融合发展中，前提是要加强数字基础设施建设，推进乡村数字文旅发展。数字文旅是文旅的数字化表现形式，既包括数字文化建设，也为旅游业提供新发展动能。乡村数字基础设施建设相对滞后，加上数字平台维护成本偏高，客观上限制了数字技术在文旅发展中的广泛应用，特别是受到地理位置、经济水平、技术等因素限制，乡村数字基础设施建设与城市乃至发达地区的数字基础设施建设水平之间仍存在一些差距，数字信息更新速度相对较慢，影响了乡村数据采集、管理、共享、应用的效率。所以推进乡村文旅的数字化，一是要实现互联网对乡村的全覆盖，加快基站建设的进度，推进硬件升级，强化农村地区终端设施的接入能力，提升其在乡村文旅融合发展中的功能。二是要加大乡村数字基础设施建设力度，谋划乡村数字基础设施的总体布局，利用数字技术对传统的基础设施进行优化改造，补齐乡村数字基础设施短板，缩小城乡之间的数字鸿沟。此外，技术的发展日新月异，需要紧跟技术潮流，及时对数字化的基础设施进行不断的升级与完善。

　　在数智技术赋能乡村文旅融合发展中，人才是关键，要将加快培养乡村数字人才放在优先位置，既要扩大增量，又要提升质量，发挥出人才集聚的效应。在我国广大农村地区，特别是中西部地区，返乡就业的技术人员留村意愿不强，部分基层工作者对于数字技术的掌握度又不够，所以要坚持引才与育才并举。一方面要注意从外部吸引人才，通过制定有效的政策激励机制，提供相应的就业补贴及福利待遇，并积极完善教育、医疗、文化等配套保障，为数字人才搭建起干事创业的平台，来提高数字人才入乡就业的积极性。另一方面要注重从内部培养人才，通过创建数字技能培训基地、开展数字技术运用相关的培训班，提升村民的数字素养，特别是针对文化水平较高或对于学习数字技术特别感兴趣的村民要着力进行培养，形成一支骨干队伍，加强智慧文旅和数字乡村高技能人才队伍建设，发挥好模范带头作用，积极带动周围村民进行相关的数字活动。

　　数智技术赋能乡村文旅融合发展重点在于推动产业发展，要在推动乡村产业协同发展进程中实现文旅产业的深度融合发展。一是借助数智技术将乡村文旅资源进行整合，包括文化遗产、田园风光、风俗习惯等进行数字化的整合与开发，在此基础上打造文旅产业的新样态，如非遗体验、智慧农业观光以及特色风俗体验等，不断提升文旅产业发展的附加值。二是在搭建数字文旅平台的基础上，根据本地区的资源禀赋不断开发和更新特色的文旅产品、开发数字文旅项目，借助数智技术发展乡村文旅的数字媒体，积极利用各个短视频平台，打造本地的自媒体账号，对相关文旅产品进行介绍与推广，推动文旅产业与生态农业、加工制造产业等协同发展，实现乡村资源要素的有效整合，最大化发挥资源优势。

　　数智技术赋能乡村文旅融合发展，要以提升乡村数字治理水平，推动乡村治理向着数字化、现代化的方向前进，为文旅融合发展营造平安和谐的环境作为重要保障。一是要借助数字技术提供更加便民的服务与产品，运用大数据等数字技术测算村民实际需求，根据村民需求更好地设计和提供相应的公共产品和服务，并以“一网通办”等方式为村民提供便捷的公共服务，同时，设置需求反馈的数字渠道，村民可以将自己的需求进行及时的反馈与表达。二是要借助于数字技术建立村民议事的一体化平台，包含村务公开、监督投诉、决策议事等内容，便于村民及时了解村务，更好实现村民自治，将数字化的优势转化为乡村治理的效率与效能，提升乡村治理的数字化水平。

　　作者：陈倩，福建师范大学马克思主义学院；邹晨鑫，福建师范大学化学与材料学院。