以文旅融合赋能乡村振兴，推动优秀乡村文化活态传承，有助于激发乡村地区经济新活力。文旅融合通过多维度的作用机制，开发了引人入胜的旅游产品，这直接或间接的推动了经济增长。首先，文旅融合在推动优秀乡村文化活态传承的过程中，为乡村地区带来了丰富的就业机会，如旅游向导、酒店服务人员、餐饮业从业者以及文化活动的策划者等，这些职位能为乡村居民提供稳定的收入，帮助他们扎根家乡，有效减缓了人才流失。其次，文旅融合在促进当地消费与经济流通方面发挥了显著作用。随着游客数量的增加，当地的住宿、餐饮、交通等也获得了发展，这直接刺激了当地经济的活力。此外，文旅融合有效提高了乡村地区的品牌影响力和市场竞争力。通过展示独具特色的文化和旅游资源，乡村地区成功塑造了独特的区域品牌形象，吸引了目标市场中的游客，提升了该地区在更广泛旅游市场中的知名度与吸引力，从而既增强了乡村地区的经济基础，也加深了游客对这些地区文化深度和多样性的认识和欣赏。例如，一些因保持传统工艺、拥有历史遗址或举办特色文化节庆而闻名的乡村地区，通过提供优质的旅游体验，其知名度和吸引力显著提升，从而进一步驱动了经济增长。而且，文化的活态传承本身也是一种经济动力。通过保护和活化传统文化，乡村维护了文化多样性，还成功地将文化遗产转化为了可持续开发的经济资源。当地居民通过展示和教授传统技艺，积极参与到文化旅游项目中，获得了实实在在的经济收益，这既促进了文化传承，也让文化成为了一种持续的收入来源。最后，文旅融合的过程中，乡村地区的基础设施和服务品质获得提升，间接推动了乡村经济的全面发展。为满足游客需求，地方政府和企业通常会加大对交通、住宿和其他公共设施的投资，这种投资直接增加了公共与私人部门的资本流入，也极大地改善了当地居民的生活品质，进一步促进了社会经济的整体发展。

　　以文旅融合赋能乡村振兴，推动优秀乡村文化活态传承，亦有助于增强乡村地区的文化自信。其一，文旅融合让乡村文化得到了更广泛的展示与认可。乡村地区蕴含着丰富的文化资源，如传统手工艺、民俗活动、地方语言以及独特的生活方式等，将这些文化元素整合入旅游产品和服务，有助于外来游客直接体验这些独特的文化现象，而外来游客对这些文化形式的兴趣和赞赏能显著提升当地居民对自身文化的自豪感，进而增强其文化自信。其二，活态传承意味着文化传统在现代社会找到了自我适应和发展的新途径，这不仅是对传统的保护，更体现为对传统的创新与实际应用。例如，许多乡村传统工艺或艺术形式因市场需求减少而濒临消失，但文旅融合可将这些技艺转化为吸引游客的重要元素，如传统手工艺品的展示和体验活动，从而为社会重新认可这些文化元素提供了平台，也提升了传统工艺人的地位和认同感，从而增强了其文化自信。其三，文旅融合还通过教育和传播扩大了乡村文化的影响力。通过组织文化节、展览和交流活动，乡村文化能传播至更广泛的区域和人群，使乡村文化的独特性和价值被更多人认知，当文化被外部世界广泛认知和尊重，乡村居民的文化自信自然可以得到加强。其四，文旅融合增强了乡村居民的参与感和归属感。乡村居民在文旅项目的规划和运营中作用的发挥有助于其认识到自己是文化传承和推广的重要力量。这种参与是经济活动的一部分，更是文化自我表达和实现的过程，有助于乡村居民重新认识到自己的价值，从而增强其对传统的认同和自豪感。

　　文旅融合赋能乡村振兴，推动优秀乡村文化活态传承的路径之一是引入现代技术手段，促进乡村文化与旅游资源的高效整合。首先，构建全面的数字化文化资产库。乡村地区的民间故事、传统歌舞、手工艺品以及历史遗迹等丰富文化资源，均可通过数字化手段进行归纳整理。例如，团队可应用高清视频、三维扫描与虚拟现实技术，记录文化表演和技艺，重现这些文化的细节与精髓。或者，利用虚拟现实技术，让身处异地的游客通过VR设备，也可以如同亲临现场般体验传统节庆和手工艺制作。其次，开发集教育和娱乐为一体的互动平台，使游客在体验文化的同时，也能通过互动环节加深对文化的理解与记忆。如设计一款应用程序，使游客在访问乡村文化遗址时，通过扫描QR码即刻获得该地点的详尽历史背景，并参与到虚拟重建的场景中。此外，利用云计算技术和大数据分析对游客的行为与偏好进行细致分析。团队应深入挖掘游客与文化元素的互动数据，揭示哪些文化元素受到广泛欢迎，并识别出不同游客群体的独特需求，以便为其提供更好的服务。最后，为确保技术运用达到预期效果，团队须建立一套完善的监控与反馈机制，持续监控评估技术的应用情况，并要结合游客及社区居民的反馈进行必要的调整，从而及时发现并解决实施过程中出现的问题，从而保证技术应用始终服务于文化传承和乡村振兴的长远目标。当然，引入现代技术时要考量其对环境和传统生活方式的影响，确保其应用可以在促进文化传承的同时，遵循可持续发展的原则，提升乡村地区的经济与文化价值。

　　文旅融合赋能乡村振兴，推动优秀乡村文化活态传承的路径之二是创新营销策略，促进乡村文化的广泛传播。团队可通过故事化与品牌化手法，有效将乡村的文化资源转换为具有吸引力的旅游产品，并结合乡村文化的独特性与现代旅游市场的需求，创造出独特的旅游体验。第一，运用故事化手法，将乡村的历史、人物、节庆及自然风光转化为一系列动人故事，这些故事不仅要注重叙述文化，更要传递深刻情感，要能够通过视频、博客、社交媒体和现场解说等多种形式进行广泛传播。例如，制作系列短视频，展现乡村通过其手工艺或传统习俗在现代社会中如何保持文化特色，从而增加文化传承的趣味性，加强外界对这些文化元素的理解与欣赏。第二，实施品牌化策略。如将某地的传统节庆发展成为年度旅游事件，或将传统工艺品作为地区的标志性商品进行市场推广，从而提升乡村文化的市场价值，加强游客对这些文化产品的认同与购买意愿。第三，开展相应的营销活动。团队须保持营销活动的真实性，确保能够反映乡村文化的真实面貌，避免文化的过度商业化和失真。此外，也要与当地社区密切合作，确保营销活动可以真正惠及当地。如此，文旅融合将为乡村文化的活态传承注入了新的活力，也为乡村地区的经济发展开辟了新路径，实现了文化传承与经济效益的共赢。

　　文旅融合赋能乡村振兴，推动优秀乡村文化活态传承的路径之三是注重政策激励，促进乡村居民与旅游开发者的积极互动。在文旅融合及乡村文化活态传承的进程中，政策激励对于促进社区居民与旅游开发者之间的积极互动具有关键作用。对此，当地政府应策略性地应用政策工具和激励机制，保障乡村文化的可持续发展，并带动经济增长，以营造一个双赢的环境，从而确保乡村文化遗产的活态传承。首先，政府需提供强有力的政策支持。政策可涵盖税收减免、启动资金支持、低息贷款或技术援助等，尤其是要针对那些利用地方文化资源创新旅游产品或服务的创业者及企业。如为开展乡村文化体验活动或恢复传统工艺的小型企业提供财政补助或税务优惠，以激励更多地方居民和企业参与文化传承。其次，政府政策应特别支持那些促进文化与旅游深度融合的创新项目。对此，政府可设立专项基金，资助那些展示乡村文化活态传承的创新项目，从而增强乡村地区的文化魅力，为当地经济带来新的增长机会。如此，乡村地区的文化遗产可以得到有效保护与传承，并转化为推动地区经济发展的重要资源。这种政策驱动的模式激发了乡村居民保护文化遗产的积极性，也为游客提供了深入体验乡村文化的机会，从而深化了文旅融合的实践。

　　文旅融合赋能乡村振兴，推动优秀乡村文化活态传承的路径之四是组织教育与培训项目，全面提升乡村居民的能力，从而有效传承并创新地发展其文化，保障文化的持续活力，使文化创新融入旅游发展，增强文旅产品的魅力。其一，实施专门针对传统艺术和手工艺的培训课程。课程通常由富有经验的艺术家和工匠授课，培训内容为教授村民如何将传统技艺与现代市场需求相结合。举例来说，传统织物工艺的培训课程应涵盖编织技术，以及如何将传统设计元素融入现代时尚产品中，适应现代消费者的审美和实用需求，从而确保技艺的传承，为传统工艺的现代化转型奠定基础。其二，开展旨在提升当地居民旅游服务能力的培训项目，尤其是客户服务、外语能力、旅游管理等方面的专业培训，帮助乡村居民更加专业地参与旅游业务，提供更优质的服务。培训后的乡村居民将有效提升自己的职业技能，并深刻理解如何将本地文化资源转化为旅游吸引力，直接参与到文旅融合的实际操作中。其三，组织包括文化遗产保护在内的教育项目，教授乡村居民如何有效维护和保护他们的文化遗产。培训内容可包含传统建筑的保护方法、历史文献的保存技巧以及文化景观的维护等，从而提升乡村居民的保护技能，加强他们对文化保护的认识和责任感。通过以上策略的实施，乡村社区成员的教育水平和职业技能将得到显著提升，从而促进乡村文化的活态传承，为乡村地区的经济发展注入新动力。

　　文旅融合不仅促进了乡村振兴，还作为文化传承的桥梁，使植根于乡村的文化种子通过现代旅游业的渠道，在更广阔的舞台上生根发芽，焕发新的生机。这一过程中，现代技术的引入极大地增强了文化元素的保存与展示能力，而创新的营销策略有效地将乡村文化转换成显著的经济价值，并提升了公众对这些文化的认知与兴趣。政策激励与教育培训的实施确保所有活动在尊重与保护文化的基础上进行，使文化传承不仅仅是简单的复制，而是一个充满活力且可持续的过程。同时也要看到，文旅融合下乡村文化的活态传承不只是为了经济利益的提升，更关乎于文化自觉与自信的培养。这些实践为乡村居民提供了展示本土文化的舞台，并为国内外游客提供了深入理解和体验这些独特文化的机会，促进了不同文化间的理解与尊重。因此，文旅融合下乡村文化活态传承的价值远超出其经济或旅游的表面意义，建立了过去与未来、乡土与世界之间的桥梁。在这座桥梁上，每位参与者既是文化的传承者，也是创新者，他们的努力与智慧正编织着一个更加丰富多彩的世界文化图谱。

　　作者：陈娟，菏泽学院马克思主义学院讲师。