在乡村振兴背景下，从各角度探索农产品市场营销工作的创新推动，建立创新的营销体系，产生品牌效应，塑造独特的农产品市场品牌。在乡村振兴构建的背景下，农村促进农产品市场营销的过程中，有必要结合地方特色开发特色品牌，建立特色农产品发展指导目录，完成“三品一标”认证，推进区域农产品品牌工程，并利用互联网、电商平台以及人工智能等技术，广泛推广农村特色农产品品牌，提升市场化和国际化营销效果，借助品牌营销推动农村经济社会发展，确保全新发展状态，创造更大的营销优势。

　　有利于调整生产结构。农产品网络稳定销售能够有效连接所有营销活动，减少不必要的交易环节和成本，促使卖方与买方直接沟通，降低交易成本。营销活动只包括卖方、买方、农民和农产品交易平台。从以前的推广策略来看，随着时间和地域的限制被打破，信息传递变得更加精准和高效，企业有更多机会在更广泛的范围内公平竞争。同时，网络提供了一个信息收集和存储的平台，为企业带来更多资源，助力增强农产品的推广力度，并且优化生产供应链，扩展农产品在网络营销领域的生存空间。

　　推动农村一二三产业融合发展。农产品市场营销在乡村振兴中的重要作用之一是推动农业与其他产业的耦合发展。这有助于优化资源配置，提升农业的综合竞争力，促进农村经济的多元化发展。农业与其他产业的耦合发展可以通过多种方式实现。可以通过农业产业链的拓展和优化来实现。发展农产品加工和深加工，延长农业产业链，增加农产品的附加值和利润空间。还可以推动农业与旅游、文化、健康等产业的融合发展，打造农业综合体，提升农业的综合竞争力。农产品市场营销也可以推动农业与科技、信息、金融等产业的融合。利用现代信息技术和互联网平台，发展农产品电商平台，提高农产品的市场占有率和竞争力。通过金融手段和创新金融产品，为农业提供资金支持和风险管理，促进农业的发展。推动农业与其他产业的耦合发展需要政府、企业和农民等各方的共同努力。政府应加大对农业的支持力度，制定相应的政策和措施，为农业与其他产业的耦合发展提供良好的环境和条件。企业应加强与农业的合作，投资农业产业链的建设和优化，提升农业的综合竞争力。农民应提高自身的素质和能力，适应农业与其他产业耦合发展的需求，增加收入来源。

　　在乡村振兴背景下，推进营销团队建设，借助电商直播开展营销，对于提升农产品市场竞争力和促进农民收入增长具有重要意义。营销团队建设方面，应注重培养具备市场营销知识和技能的专业人才。通过培训和教育，提升团队成员的市场分析、品牌推广和客户服务能力。建立激励机制，鼓励团队成员创新和提升工作效率。电商直播营销策略方面，应根据农产品特点和目标消费者群体，制定有针对性的直播营销方案。选择合适的直播平台和主播，进行农产品展示和推广。运用直播营销技巧，如互动、优惠活动等，吸引消费者关注和购买。直播营销效果评估方面，应定期对直播营销效果进行评估和分析。通过数据分析和消费者反馈，了解直播营销的成效和不足，及时调整营销策略。与电商平台合作，获取销售数据和用户行为分析，进一步提升直播营销的效果。在乡村振兴背景下，推进营销团队建设，借助电商直播开展营销，应注重培养专业人才、制定有针对性的直播营销策略和进行效果评估。通过实施有效的电商直播营销，提升农产品的市场竞争力和农民收入增长，为乡村振兴贡献力量。

　　完善农产品物流运行体系。农产品具有高对外环境要求，在物流运输和存储过程中易遭受损耗问题，应由健全的物流产业支持，确立生产地和销售地之间的路线，推动农产品在各物流网点间形成有效连接，优化农产品物流模式，推动农村物流升级转型，降低中间物流环节的损耗成本。在构建网格化农产品物流经营模式方面十分关键，可以有效提升物流链管理水平。然而，目前农产品物流运营存在体系不健全、尚未实现一体化的情况，阻碍了配送效率的提升。为此，相关机构应构建完善的运营体系，推动物流主体间的合作，衔接各个物流节点，根据农产品物流特点和需求，设计具有针对性的运输流程，降低农产品物流开支，拓展农产品销售渠道，建立高效、优质、低成本的现代化物流网络。在这个过程中，应注重利用“互联网+”技术将数字化体系引入到物流管理中，推动数据传输、数据服务等工作的信息化进程，为各物流节点构建良好平台，从而建立新型物流运作方式，为农业经济发展提供有力支持。

　　在乡村振兴背景下，充分发挥政府职能，完善农产品市场营销的顶层设计，对于推动农业产业发展和提升农民收入具有重要意义。政府在农产品市场营销中的职能包括制定政策、提供支持、监管市场和推动创新。政府应制定有利于农产品市场营销的政策和法规。通过出台相关政策，鼓励和引导农业生产经营者加强农产品市场营销，提升农产品的附加值和竞争力。政府还应加强对农产品市场的监管，确保市场秩序的正常运行，维护农民和消费者的权益。政府应提供支持和资源，促进农产品市场营销的发展。这包括提供财政支持，降低农业生产经营者的营销成本，帮助他们更好地推广和销售农产品。政府还应加强农产品市场营销的培训和教育，提升农民的市场营销知识和技能，使他们能够更好地适应市场需求。政府还应推动农产品市场营销的创新，促进农业与科技的融合。政府可以鼓励农业生产经营者采用现代信息技术和互联网平台，发展农产品电商平台，提高农产品的市场占有率和竞争力。政府还应支持农业科研和技术推广，推动农业技术的创新和应用，提升农产品的质量和效益。政府在乡村振兴背景下应充分发挥职能，完善农产品市场营销的顶层设计。通过制定政策、提供支持、监管市场和推动创新，可以促进农产品市场营销的发展，提升农产品的竞争力和市场份额，为乡村振兴贡献力量。

　　打造特色品牌，形成突出的品牌优势。在乡村振兴背景下，打造特色品牌，形成突出的品牌优势，对于提升农产品市场竞争力和促进农业产业发展具有重要意义。品牌定位方面，要充分挖掘农产品的特色和优势，明确品牌定位。根据农产品的地域特色、品质特点和市场需求，确定品牌的核心竞争力和目标消费者群体，使品牌具有清晰的市场定位。品牌建设方面，注重产品品质和包装设计，提升品牌形象。通过引进先进的农业生产技术和管理方法，提高农产品品质，确保食品安全。加强品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度。还要注重品牌保护，防止品牌形象受到损害。品牌推广方面，运用多种营销手段和渠道，扩大品牌影响力。通过农产品电商平台、线下批发市场、超市等销售渠道，加大品牌宣传和推广力度。开展品牌主题活动、农产品展览展示等活动，提升品牌的知名度和影响力。在乡村振兴背景下，打造特色品牌，形成突出的品牌优势，应注重品牌定位、品牌建设和品牌推广。通过实施有效的品牌战略，提升农产品的市场竞争力和市场份额，为乡村振兴贡献力量。

　　推进基础设施建设，做好农产品防腐。在乡村振兴背景下，推进基础设施建设，做好农产品防腐，对于提升农产品的市场竞争力、延长农产品销售周期和促进农业产业发展具有重要意义。基础设施建设方面，应加强农村交通、仓储和物流等基础设施的建设，为农产品市场营销提供良好的物质条件。通过完善农村交通网络，提高农产品的运输效率和降低运输成本。建设农产品仓储和冷链物流设施，为农产品防腐和延长销售周期提供保障。农产品防腐技术方面，应研究和推广先进的农产品防腐技术和方法。通过引进和研发高效的农药和生物农药，减少农产品的病虫害和腐烂。推广农产品包装和储存技术，如真空包装、气调包装等，延长农产品的保质期和销售周期。农产品供应链管理方面，应优化农产品供应链流程，提高农产品流通效率和降低损耗。通过建立农产品供应链信息平台，实现农产品生产、流通和销售的实时监控和管理。加强农产品供应链的协调和合作，提高农产品流通效率和降低损耗。在乡村振兴背景下，推进基础设施建设，做好农产品防腐，应加强基础设施建设、推广农产品防腐技术和优化农产品供应链管理。通过实施有效的措施，提升农产品的市场竞争力、延长农产品销售周期和促进农业产业发展，为乡村振兴贡献力量。

　　作者：李玲，吴镝，广西城市职业大学。