在新时代，乡村振兴战略已成为我国农村发展的重要指引方向，而农村电商作为一股新兴力量，正为农村经济注入新的活力与机遇。各地政府积极响应国家号召，大力推动农村电商的发展，纷纷出台一系列针对性的支持政策。2024年中央一号文件首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，明确推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售，此外，2024年3月5日，商务部等9部门联合印发了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的促进作用进一步增强;培育1000家左右县域数字流通龙头企业，传统商贸流通企业数字化、网络化、智能化转型取得阶段性进展;打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升;培育10000名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。

　　据统计，2023年我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。其中，全国农村网络零售额达2.49万亿元，同比增长12.9%;全国农产品网络零售额达0.59万亿元，同比增长12.5%。农村电商的蓬勃兴起，极大地拓宽了农产品的销售渠道。借助互联网平台，农产品得以突破地域的局限，迈向更为广阔的市场空间，从而显著提高了农产品的销售量。根据《2024年中国乡村数字经济发展专题研究报告》显示，2023年全国农村网络零售额达2.5万亿元，全国农产品网络销售额达5870.3亿元。例如2023年福建省古田县的农产品通过农村电商平台，成功销往全国各地，销售额增长了8000万元，农民的收入也得到了显著提高。抖音电商发布的《2023抖音电商产业带发展这一年》数据报告显示，以福建宁德食用菌产业带为例，经抖音电商助农产业扶持，商品销售额增长了122%，商家增长了91%。与此同时，农村电商还有力地带动了相关产业的协同发展，如农产品加工、仓储、物流等环节相互衔接，逐步形成了一条完整且紧密的农村经济产业链。

　　然而，农村电商在迅猛发展的过程中，也不可避免地面临着一些挑战。例如，在市场营销方面，品牌建设滞后、市场推广难度大等问题，对农村电商的进一步发展形成了一定的制约。此外，物流配送体系不完善、人才短缺等也是农村电商发展面临的重要问题。为了实现农村电商的可持续健康发展，我们亟需采取一系列切实有效的措施来加以解决。

　　加强品牌建设乃是关键之举。农村电商应充分重视打造具有地域特色的农产品品牌，努力提升产品的附加值和市场竞争力。通过精心打造品牌，能够增强消费者对农产品的认知度和信任度，进而有力地促进农产品的销售。注重挖掘农产品的特色和文化内涵，通过精心包装和宣传，提升了品牌的知名度和美誉度。此外，还积极参加各类农产品展销会和电商活动，拓宽了销售渠道。优化物流配送体系至关重要。高效便捷的物流配送是确保农产品能够及时、完好地送达消费者手中的关键，对于提升消费者的购物体验至关重要。政府和相关企业应加大对农村物流基础设施的投入力度，进一步完善物流网络布局，提高物流配送的效率和质量。同时，一些农村电商企业还积极与物流公司合作，建立了冷链物流体系，确保生鲜农产品的新鲜度和品质。同时，注重人才培养是推动农村电商发展的重要支撑。培养一批既懂电商运营又熟悉农业生产的专业人才，为农村电商的发展提供坚实的智力保障。可以通过开展多样化的培训活动，提升农村电商从业人员的专业素质和技能水平;积极引进外部人才，为农村电商带来新的理念和创新思维。通过与高校、培训机构合作，开设了电商培训班，课程内容涵盖了电商运营、市场营销、物流管理等方面，为学员提供了系统的学习和实践机会。此外，创新营销模式是推动农村电商发展的有力手段。充分利用社交媒体、直播带货等新兴营销方式，拓展农产品的销售渠道，提高农产品的知名度和美誉度。一些农村电商企业还通过与网红、博主合作，进行农产品的推广和销售，取得了良好的效果。同时，积极开展农产品的品牌建设和宣传，提高农产品的附加值和市场竞争力。

　　农村电商的发展对于优化农村产业结构具有深远意义。它吸引了众多人才返乡创业，为农村经济注入了源源不断的活力。返乡创业人员带来了新的理念、技术和管理经验，推动了农村产业的升级和转型。他们积极参与农产品的生产、加工和销售等各个环节，促进了农村产业的多元化发展。据农业农村部数据，从2012年到2022年底，返乡入乡创业人员累计达到1220万人。而《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》提出，到2025年，返乡入乡创业人员将超过1500万人。返乡创业人员通过发展农村电商，带动了当地农产品加工业的发展，提高了农产品的附加值，同时还促进了乡村旅游等相关产业的发展。

　　在乡村振兴的大背景下，我们应充分发挥农村电商的优势，不断完善和优化其发展环境，加强政策支持、技术创新和人才培养，让农村电商更好地助力乡村振兴，实现农村经济的繁荣昌盛和可持续发展。政府应加大对农村电商的政策支持力度，完善相关法律法规，为农村电商的发展创造良好的政策环境。同时，加强农村基础设施建设，提高网络覆盖和物流配送能力，为农村电商的发展提供坚实的基础保障。此外，农村电商企业应加强自身建设，提高产品质量和服务水平，增强市场竞争力。积极开展技术创新，应用大数据、人工智能等新技术，提高电商运营效率和精准度。加强与农户的合作，建立稳定的供应链体系，确保农产品的质量和供应稳定性。同时，社会各界也应积极参与农村电商的发展，为农村电商提供更多的支持和帮助。高校和科研机构应加强对农村电商的研究和人才培养，为农村电商的发展提供智力支持。社会组织和企业应积极开展农村电商的培训和推广活动，提高农民的电商意识和技能水平。总之，农村电商作为乡村振兴的重要力量，具有广阔的发展前景和潜力。我们应充分认识到农村电商的重要性，采取有效措施，推动农村电商的发展，为实现乡村振兴的目标做出积极贡献。相信在政府、企业和社会各界的共同努力下，农村电商将迎来更加美好的发展未来，为农村经济的发展和农民的增收致富带来更多的机遇和福祉。

　　作者：高贤昂