推动乡村文旅融合发展是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径。对于乡村振兴建设而言，产业振兴是关键，文旅融合是趋势。文旅融合需要建立在产业融合、主体融合、功能融合等多项经济、资源、社会多维效应基础之上，如果能够彰显出文旅融合的多功能价值，深入挖掘和利用起多元化乡村元素，那么乡村振兴成果必将更加优质和丰硕。

　　乡村振兴与文旅融合存在着高度的契合度。乡村振兴为文旅融合提供了广阔的发展空间和实践平台，而文旅融合则为乡村振兴注入了新的活力和动力。这种相互促进、相辅相成的关系，为我们深入研究两者的协同发展提供了有力的支撑。

　　乡村振兴与文旅融合目标性一致。在乡村振兴战略规划当中，乡村旅游占据很高比重，其是推动乡村振兴战略目标得以实现的重要动力之一。在乡村文旅融合发展之前，乡村旅游多以片面化的感官冲击为主，即游客多是用眼睛去欣赏田园风光，但这种旅游体验感短暂性很强，游客并没有实际性的参与，自然也无法从旅游实践中获得精神层面的享受和满足。这对于乡村旅游的可持续、高质量发展显然是不利的。现在推动乡村振兴与文旅融合发展，其便为乡村旅游注入了新的动力，如此游客不仅可以获得视觉上的享受，同时也可以体验和感受到乡村文化的魅力。此外，乡村振兴+文旅融合协同发展模式还可在一定程度上解决乡村发展中存在的不充分、不平衡问题，逐步优化和完善乡村旅游的产业结构，进而推动乡村经济可持续发展。

　　文旅融合是乡村振兴的重要标识。文旅融合不仅有效扩充了乡村旅游发展的资源和范围，而且也在一定程度上推动了乡村文化产业振兴质量，同时更在无形当中提升了农民群众的收入水平，改变了农民群众的生活方式。此外，对于乡村文化产业发展而言，文旅融合是塑形，也是铸魂。比如，文旅融合背景下打造出了一系列独具乡村特色的文旅产品品牌便成为了宣传和推广乡村旅游的一张重要名片，到乡村旅游观光的游客不仅可以在当地购买到真实的文旅产品，而且会转化成为乡村文旅的宣传者，将乡村文旅推广到更广阔的人际圈层当中，大大提高了乡村文旅的美誉度。还有，乡村文旅融合亦是乡村振兴战略实现的目标产物，乡村文化产业与旅游资源的融合再次指明了未来乡村发展的主流方向，而且伴随着更多乡村文旅资源的挖掘和应用，文旅融合作为乡村振兴的标识功能会更加凸显。

　　乡村振兴与文旅融合的协同发展，不仅展现了独特的优势，还孕育着前所未有的机会。乡村振兴为文旅产业提供了丰富的资源和广阔的市场，而文旅融合则为乡村振兴带来了创新的发展模式和经济增长点。两者相结合，优势互补，共同开辟了一条充满机遇与希望的发展道路。

　　优势：文旅政策支持。近些年，国家文化和旅游部对乡村文旅问题表示出高度关注，并陆续出台了多项支持和优惠政策，也给予了若干指导意见。尤其是在乡村振兴战略提出之后，乡村文旅融合趋势越发显著的前提条件下，当前的文旅政策设计与之前相比更是上升到了更高层次。在各项文旅政策的支持之下，乡村文化与旅游融合程度越来越高，乡村文旅融合不仅推动了当地乡村经济的快速发展，而且进一步优化和完善了乡村文化产业的结构链条。总而言之，有各项文旅政策的助力，乡村产业振兴、文化振兴指日可待。

　　机会：创新文旅资源。乡村文旅资源丰富，可挖掘和发展空间非常广阔，创新则自然而言成为了乡村文旅融合发展的出发点和落脚点。从一开始单一的乡村旅游发展至今，其已经形成了集文化与旅游为一身的新型乡村旅游模式，乡村旅游已经实现了一次成功的转型升级，未来乡村文旅融合将朝着更全方位、深层次发展和迈进。就当前乡村文化与旅游资源的融合发展现状来看，很多隐藏于乡村的优质文化旅游资源正在逐步被开发利用，其展现出非常广阔的创新与发展空间，而且当前乡村文旅产业正在逐步拓宽范畴，各种先进科学技术的加入、各种新型呈现模式的适用、各类新鲜元素的融合都在证明着乡村文旅融合的发展前景与创新机遇。

　　乡村振兴与文旅融合的协同发展，是实现乡村全面振兴和文旅产业高质量发展的关键路径。为了推动这一进程，我们需要深入探索并制定一系列有效的策略，以充分发挥乡村振兴与文旅融合的互补优势，共同开创乡村振兴与文旅产业繁荣发展的新篇章。

　　深挖乡土文化底蕴，盘活乡村文化资源。在“乡村振兴+文旅融合”协同发展模式当中，乡土文化极为珍贵，其是推动乡村文化产业与旅游资源融合发展的根基，更是乡村振兴的灵魂所在。因此，在乡村振兴与文旅融合协同发展任务当中，需要将乡村文化的挖掘和利用放在首要位置，将深挖乡土文化底蕴设定为第一要义，以乡村文化为核心来逐步规划和发展乡村文化旅游，只有这样，乡村文化旅游才有根可依。通常乡土文化底蕴主要包含乡村所独有的农耕文化、民俗文化、非遗等人文内涵，在挖掘和开发这些乡土文化资源时要尽可能保留住其本真，要给予这些乡土文化资源充分的尊重和敬畏，再借助丰富多元的方式来进行盘活，要引导大众关注到乡土文化所独有的特性以及精神内核，这也是实现乡村文旅融合发展提质增效的重要根基。

　　借助先进科技力量，推动乡村文旅优化升级。乡村文旅融合发展需要寻找到切切实实的着手点，要想办法将各项具体发展措施落到实处。在这其中，先进科学技术的力量不容小觑。当今社会数据技术快速发展，其已经催生出了一大批新产业、新业态和新模式，也正是在先进技术的助力下，乡村文旅融合展现出更加广阔的发展空间，也由此激发出了新的活力和动力。因此，乡村主体必须要牢牢抓住当今时代数字化发展机遇，以科技创新为引擎来全面推动乡村特色文旅产业提档升级：首先，积极致力于探索和构建“科技赋能、三产融合”的乡村文旅产业新样态。将乡村文化与旅游资源作为基础条件，尝试建立数智化特征的文旅创新平台，把三产要素资源聚焦在此平台当中，整合成为新型生产要素，以备乡村文旅与其它行业的融合发展之需。比如推动乡村文旅与加工贸易第二产业、休闲服务第三产业融合发展，结合和利用好当地优势资源研发设计特色文旅产品，共同打造带有数字特色的文旅项目，提升乡村文旅的科技含量。其次，逐步摸索和建立“文旅融合、农旅互促”的乡村文旅新业态。乡村蕴含着丰富的旅游资源，而且很多乡村旅游资源都蕴含着很高的文化价值和艺术赏析价值，比如文化遗址、民间技艺、特色建筑、田园风光等等，这些都可借助先进科学技术来打造成为独具特色的文旅IP，再进行数字化整合与开发，逐步打造出乡村文旅新业态，切实增加乡村旅游资源的文化价值以及其它附加值。还有，全力策划和大胆适用“数字+文旅”的营销新模式。瞄准数字化、智能化方向，大力发展乡村文旅数字融媒体，积极运用短视频、直播等新媒体，构建一站式智慧文旅综合服务平台，打造一批集休闲、娱乐、观光等为一体的数字文旅品牌，实现乡村文旅“破圈”传播。

　　打破传统旅游格局，促进多领域深度融合。其一，文旅融合要与“自然生态”深度融合。首先，科学调整和规划乡村布局。乡村文化融合需要以科学合理的乡村布局作为客观基础，即要对乡村划分出科学的功能分区和合理的产业布局结构，为乡村文旅融合的差异化发展奠定基础。其次，建设美丽乡村，对自然村庄进行旅游化处理。从乡村各村庄的基础条件出发，通过整治村庄环境、优化景观设计等方式来高质量推进美丽乡村建设，打造乡村旅游重点村，并结合各村庄独有的文化资源来设计研发文旅产品，以实现村庄特色化、品质化、效益化“农文旅”融合发展。还有，构建高效顺畅的乡村旅游路线，通过整合乡村旅游资源，如旅游景区、旅游村庄、休闲农场等，串点成线，打造“一日游”“二日游”精品“农文旅”乡村旅游线路。其二，文旅融合要与“农业产业”深度融合。首先，推出创新体验农业，有农业耕作基础的乡村可依托成熟完善的农业生产基地来打造乡村农业休闲体验园，同时加强配套设施建设，比如修建停车场、旅游厕所等，同时增加农业体验的休闲娱乐元素。其次，大力发展现代农业。利用现代农业生产技术,重点发展生态农业、绿色农业、循环农业、立体农业、智慧农业，推动“农文旅”科技化目标落地。还有，创新农业经营。要探索推进农业企业、合作社、家庭农场发展模式，实现市场化运营。通过“企业+基地+农户”等不同形式，引导村民参与“农文旅”发展。其三，文旅融合要与“新兴业态”深度融合。首先，促进农旅与文体的融合，可将各种农事活动设计成体育竞技活动形式，为游客提供更多参与赛事的机会，让游客在参与活动的过程中同步感受到农业文化、民俗风情以及体育竞技的氛围，进而促进“农文旅”朝着纵深发展。其次，推动民俗与非遗的传承融合发展，深入挖掘乡村文化，重点开展民俗文化体验，“非遗”文化科普，农特产品销售等“农文旅”活动，引导游客从更全方位和角度来了解乡村文化。还有，将传统与创意结合到一起，以更多创意形式来展现传统乡村文化的艺术魅力，以乡村产业为核心，将农业与文化、艺术创意相结合，大力发展休闲农业。逐步形成基地种植、集约育苗、贮藏保鲜、加工打包、科普示范、休闲观光等一体的“农文旅”产业发展格局。

　　“乡村振兴+文旅融合”的协同发展需要多方主体及资源的配合与支持，乡村文化产业与旅游资源的融合发展是推动乡村振兴，改善农民生活品质的有效渠道和方式，政府部门及各类乡村主体要积极参与“乡村振兴+文旅融合”的协同发展任务当中，充分发挥各自的资源优势，为实现乡村振兴战略目标竭尽全力。

（白松强，湖北民族大学鄂西生态文化旅游研究中心 副教授）