5G时代，随着数字技术的迅猛崛起，信息传播方式和媒体格局也随之发生了巨大变革，传统主流媒体不再拘泥于固定模式和单一传播形式，而是积极整合发展顺应时代变化，同时重新塑造媒体内容生产与传播链条的新生态。围绕“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，对其媒体发展提出了更高要求，数字技术作为这场变革的驱动力，正以其独特的优势为媒体融合注入新的活力。2024年3月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，“截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。其中，我国手机网民规模达10.91亿人，较2022年12月增长2562万人，网民使用手机上网的比例为99.9%”。根据《报告》数据显示，数字技术不断推动互联网的更新迭代，互联网在助力媒体行业融合发展等方面发挥重要作用。

　　当下，AI、物联网、云计算等数字技术的快速发展和广泛应用，不断提速业务数字化、智能化转型和升级，主要体现在数字化内容生产、全媒体传播、大数据应用和智能化推荐等方面。数字技术的应用使得媒体内容生产更加便捷、高效和多样化，通过AICG（生成式人工智能）获取大量素材内容和文本数据，提供多模态媒体服务，例如数字摄影、数字录音等先进技术，媒体机构能够迅速捕获高质量的素材，可以轻松实现对素材的编辑、合成等处理，制作出更具吸引力和观赏性的媒体产品。全媒体传播是数字技术推动媒体融合的重要体现，通过数字技术，媒体机构能够打破传统媒体之间的界限，实现文字、图片、音频、视频等多媒体信息的无缝对接和融合传播，借助互联网、移动终端等渠道，媒体产品能够迅速传播到更广泛的受众群体中，实现信息的快速共享与交流。大数据技术是媒体融合的关键支撑，通过收集和分析用户数据，媒体机构能够深入了解用户的兴趣、需求和行为习惯，为媒体内容的精准推送和个性化服务提供有力支持，同时，大数据技术还能帮助媒体机构优化营销策略，提高广告效果和投资回报率。智能化推荐技术为媒体融合注入了新的活力，基于机器学习、人工智能等先进技术，媒体机构能够根据用户的浏览历史、搜索记录等信息进行深度分析，为用户推荐与其兴趣相关的媒体内容。这种智能化推荐不仅提高了用户体验，还增强了媒体机构与用户的互动和黏性。

　　数字技术的应用促使传统媒体升级，加快向数字化、网络化、智能化方向转型，通过引入新技术和新应用，传统媒体能够创新产品形态和模式，扩大媒体覆盖范围，满足用户的个性化需求。数字技术的发展推动了传媒产业商业模式的创新和探索，基于数字化、网络化、数据化、智能化的新型商业模式不断涌现，为媒体机构提供了更多元化、更高价值的资源。数字技术的应用使得媒体内容的表现形式更加丰富多彩，通过数字摄影、数字绘画等技术手段，媒体机构能够创作出更具艺术性和观赏性的视觉作品；通过数字音乐、数字动画等技术手段，能够为用户呈现更加生动、逼真的听觉和视觉体验。数字技术的应用加强了媒体与用户的互动和联系，通过社交媒体、在线评论等渠道，用户能够实时参与媒体内容的讨论和反馈；媒体机构则能够通过这些渠道收集用户的意见和建议，不断改进和优化媒体产品。除此之外，数字技术的普及和网络社会主体多元化使得网络生态越加复杂和不可控，多模态数据对传统治理方案带来了全新挑战，安全问题也愈演愈烈，例如出现隐私泄露、算法偏见、信息茧房、网络暴力等打乱社会秩序的问题，因此，数字技术的革新同时还应完善政策法规和监管机制。

　　加大技术研发与创新力度。媒体机构应加大对数字技术的研发投入，积极引进和掌握新技术、新工艺和新应用，同时，加强技术创新和人才培养，建立一支高素质、专业化的技术团队，为媒体融合提供坚实的技术支撑和人才保障。优化内容生产和传播机制，媒体机构应充分利用数字技术的优势，优化内容生产和传播机制。加强内容策划和选题研究，提高内容的原创性和深度；加强内容制作和编辑水平，提升媒体产品的可读性和可视化程度；加强内容分发和推广力度，扩大媒体产品的传播范围和影响力。深入挖掘用户数据价值，体机构应加强对用户数据的收集、分析和利用工作，通过深度挖掘用户数据中的价值信息，为媒体内容的精准推送和个性化服务提供有力支持，同时，注重保护用户隐私和数据安全，避免数据泄露和滥用等风险问题。加强跨媒体合作与资源整合，媒体机构应积极寻求与其他媒体机构、互联网企业等的跨媒体合作与资源整合，通过加强内容共享和互换、广告合作和营销推广等方面的合作，共同推动媒体融合的发展；通过加强技术研发和人才培养等方面的交流和合作，共同探索新的商业模式和应用场景。

　　数字技术正以其独特的优势为媒体融合注入新的活力。通过加大技术研发与创新力度、优化内容生产和传播机制、深入挖掘用户数据价值以及加强跨媒体合作与资源整合等措施的实施，媒体融合将实现更高质量、更可持续的发展。未来，随着数字技术的不断发展和迭代，媒体融合将呈现出更加多元化、个性化、人性化和智能化的特点，为传媒产业的繁荣发展注入新的动力。

　　作者：孙傲飚，包头师范学院