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新时期,我国重视农村经济的建设发展,提出了乡村振兴战略发展目标,地方政府和相关部门也出台相关政策支持乡村振兴建设。农村电商是新兴的经营模式,通过互联网络平台销售农产品,不仅大大提升农产品销售量,也带动农产品加工、仓储、物流等产业的发展,促进了农村经济产业链的形成。但是随着农村电商的不断发展壮大,在市场营销方面遇到一些困境,严重阻碍农村电商经济健康可持续发展,为此需要采取有效措施进一步完善和优化 农村电商市场营销,不断优化产业结构,确保农村电商能够稳步发展,达到乡村振兴的目的。
随着信息化时代的到来,互联网技术在各个领域得到广泛应用,农村电商逐渐发展起来,通过线上网络销售平台销售农产品,有助于扩大农产品销售渠道,提高农民收入,推动乡村振兴建设。首要,乡村电商运作方式包括利用在线平台将种植产品销售给全国客户,拓展销售渠道,增进销售,减少滞销,减轻农民因产品滞销遭受的 经济损失。其次,农业电商的发展能够拓宽农产品的销售渠道,通过网络平台销售农产品,能够吸引更多购货商前来合作,使农产品价格话语权能够掌握在农户手里,农户能够更好与 购货商议价,争取拿到更高的农产品销售价格,从而能够大大提升农民的收入水平。最终,农村电商可以利用相关信息化技术对全国农产品产销情况进行深入透彻分析,了解农产品市 场供需状况,引导农户科学合理制定种植计划,避免农产品供应过剩问题,有效规避生产销 售风险。
有利于优化农村农业产业结构。为更好推动乡村振兴、进一步提升农村经济发展水平,必须进一步优化农村产业结构。吸引大量人才返乡创业。最近几年,乡村振兴计划大大推动了农村经济的增长,不仅刺激了农村电商的兴起,还能够改善农村产业格局,吸引了许多人才回乡创业。乡村电子商务作为新兴的贸易模式,将传统乡村产业与高新技术互联网设备融合,推动了乡村产业 的升级和转型,展现出辽阔的发展前景。未来预计将有大量人士抓住乡村经济的增长机遇,选择回乡创业,在乡村振兴的进程中积极参与,参与农产品的生产、加工和销售等环节,为乡村电子商务吸纳新动力,有助于带动当地经济的提升。另外,随着农村电商的兴起,新思想、新理念逐渐融入农民群体,也使得农民传统思想得到转变,有利于农民积极参与到乡村振兴工作中来,逐渐成长为新时期现代化农民,为乡村经济建设添砖加瓦。
优化和创新农村电商运营模式。乡村振兴视角下,应结合当地实际情况和发展需求积极优化和创新农村电商运营模式,农村电商的营销方式不同于传统营销,农村电商的产品销售更加集中,一旦货品上架销售,需要持续的货源加以支持,这就对供货规模、供货质量和供货稳定性提出更高要求,并且需要与优质农户建立良好稳定的合作共赢关系,农村电商还应关注农产品市场供需变化情况,全面细致分析销售数据,依据销售数量和消费者反馈,及时调整优化农产品生产和采购。地方政府应加大力度促进农村电商运营模式的创新和优化,结合当地实际情况指导农村电商发展,整合农产品生产者以保障供货质量和数量,满足电商销售需求,确保供货稳定。此外,地方政府及相关部门应当结合乡村振兴政策,以发展乡村经济建设为重点,重视引进和创新农产品先进生产技术,这不仅可以提高农产品产量和质量,也有助于优化农村产业结构,推动农村电商运营模式的创新。
构建完善的农村电商物流配送体系。在乡村振兴的背景下,农村电商的发展必须依赖 高效、高质量的物流配送服务。为此,需进一步完善农村电商的物流配送系统,不断提升农产品包装质量,加快物流运输速度,强化物流管理,以确保农产品的配送服务符合电商发展的要求。农产品在物流运输中,长时间未送达会导致变质,运输途中磕碰、挤压则造成破损,给消费者带来不良电商购物体验。因此,应当完善和优化农村电商物流配送系统,根据农产品的存储条件和运输特点进行分类存储和运输,特别是对于果蔬类农产品,应采用先进的保 鲜技术处理,并进行包装,同时采用冷链物流车辆进行运输,加强物流管理,以确保快速高效地将冷鲜农产品送达消费者手中。此外,应加强农村电商物流信息资源的管理,进行良好的分类工作,然后科学而合理地进行编码,以便为消费者提供可靠的物流信息追溯基础。
构建农产品生产标准化体系。为了促进农村电商的发展,实现乡村经济的复兴,有必要进一步规范农产品的网络销售,防止销售价格混乱、质量低价高等问题,以确保农产品的高质量和合理的销售价格。因此,需要地方政府重视建设农产品生产标准体系,与各部门合作制定农产品生产标准,并强化对农产品生产、加工等环节的监督管理,以确保企业和农户按照标准进行生产和加工,为了提升农产品品质,规范农村电商销售秩序,必须强化农品质量安全检测,特别应加强对农产品检测,如农药残留、兽药残留等,确保符合相关标准。此外,为提高产品质量、保护消费者权益,乡村电商需优化产品追溯系统,建立全面的产品溯源体系,包括农产品种植、加工、储存、物流等环节,以确保消费者放心购买产品,同时促进农 村电商品牌的建设和推广。
加强农村电商综合型人才培养。在乡村振兴的背景下,乡村电商的发展和壮大需要专业 人才的支持。因此,应加强对乡村电商综合型人才的培养,加强对现有乡村电商从业人员的培训,为乡村电商的发展奠定人才基础。同时,需要积极引进具有专业背景的电商人才,为 乡村电商发展注入新的活力,以确保其健康和可持续发展。一方面,由当地政府牵头,促进 优秀农村电商与地方具有电子商务专业高校建立合作关系,可以建立定向培养计划,同时应 结合本地特色农业探索建立农村电商人才培养体系,以此为农村电商发展源源不断输送专业 人才。另一方面,地方政府和相关部门应积极开办农村电子商务培训班,组织农民进行电子 商务相关知识学习,让农民掌握电子商务运营基础知识,也为返乡创业人员提供学习电子商 务知识的机会,有利于培养更多农村电子商务人才。
作者:徐磊,武汉轻工大学人文与传媒学院;陈德胜,武汉轻工大学外国语学院。