2023年中央一号文件指出，需大力推进数字乡村发展战略的深度实施，加速推广各类数字化应用场景，引领创新潮流。福建农林大学风景园林与艺术学院迅速响应国家号召，聚焦于数字艺术与乡村振兴战略的深度融合，致力于发挥数字艺术的专业优势，开拓乡村产业新型业态模式，为乡村特色产业的转型升级与高质量发展注入强劲动力。

　　在乡村农业区域品牌建设、创意衍生品开发、以及泛农业产品营销策略等多个层面施展拳脚，结合地方农业特色，实行差异化策略和精细化运营。通过精心打造地域性农业区域品牌IP，设计富有创意的乡村创意商品链，并高效运营相关农产品线，力求在实践中遵循因地制宜、科学规划、分类施策，逐步推进、久久为功的实践原则，将专业智慧深深镌刻于福建广袤的乡村大地之上，更实质性地促进乡村经济的繁荣与振兴。

　　在数字化时代背景下，福建农林大学风景园林与艺术学院数字艺术专业师生团队，将专业课程与乡村建设实践紧密结合，与泉州市永春县下洋镇展开深入合作。通过全方位调研，深入了解下洋镇各乡村的自然资源、地域特色、支柱产业、文化底蕴、形象认知、历史传承以及牛姆林的自然生态景观及村容村貌等诸多方面，从中提炼出独具特色的IP创作元素。在此基础上，注重强调山野魅力与中国传统文化内涵，通过故事化、情感化的表达，设计出高品质、高辨识度又深具吸引力的乡村区域品牌IP形象，增强品牌的市场影响力。

　　泉州下洋镇，位于北纬25°的“黄金气候生态带”，这里气候宜人，雨量充沛，光照充足，四季分明，孕育了丰富的生物多样性和稳定的生态系统，被誉为大自然的瑰宝。以此得天独厚的自然环境为灵感源泉，借助下洋镇林下经济的丰富自然资源——多样的动植物种类，构建“美好下洋·林韵家园IP家族”这一超级IP系列，旨在形成强大的林下经济区域品牌效应。通过将IP形象及故事化、情感化的表达巧妙融入下洋镇的生产、文化、生活及生态环境之中，创造出主题突出、新颖趣味、风格和谐统一的IP家族，极大增强了品牌影响力，有效区隔了市场同质竞争，贴合现代审美趋势与市场需求，为推动乡村产业高质量发展，增强下洋镇林下经济的核心竞争力提供了强有力的支撑。

　　乡村区域特色品牌IP是连接“核心吸引力+全产业链”的桥梁，“核心吸引力”奠定IP的根基，而全产业深度开发则是其生命力和商业价值的体现，是最具活力与盈利潜力的关键环节。聚焦于下洋镇下属的十个行政村落，包括下洋、上姚、曲斗、新坂、涂山、大荣、溪塔、长汀、新村与含春等村，深入挖掘各村的林下经济产业特色，如蜂蜜、艾草、青钱柳、灵芝、竹荪、金线莲、蛋鸡等，借力IP激活策略，开展一系列衍生品的创意设计与市场推广。

　　以下洋镇溪塔村的蜂蜜产业为例，不限于传统产品的销售，而是深度联合政府与企业，开发出益生菌蜂蜜醋、蜂蜜糖、荔枝蜜、百香果蜜以及结合中草药的养生蜂蜜、蜂蜜果干等多种创新产品等，极大拓宽产品线，丰富产品附加值。围绕乡村IP核心，深度融合地方资源与文化精髓，探索文创产品多样形态设计与开发，涵盖特色农产品的创意包装、IP角色玩偶、主题玩具、生活美学用品、互动游戏、时尚服饰、联名美食、视觉影像作品，乃至乡村公共空间的艺术改造等，力求在每一处细节中展现乡村文化的独特韵味，不仅增强了乡村文化的表现力，提升视觉吸引力及辨识度，也为当地居民和游客提供了丰富多彩的文化体验，增加了市场竞争力。

　　在衍生品设计过程中，既要确保设计的独创性与文化深度，又要兼顾市场的接受度与消费潜力。需在艺术性与商业性之间找到平衡点，针对不同消费群体的偏好与购买力，设计多层次的包装方案，既有满足大众市场的主流产品，也有专为高端消费者定制的精品系列。利用诸如双十一、春节等重要时间节点，推出应季爆款，有效提升市场热度与销量。乡村IP的衍生品开发全面渗透到居民生活的各个层面，从衣饰装扮到饮食起居，再到出行游玩，丰富下洋镇的产业链，推动乡村经济的多元化发展，为乡村振兴注入源源不断的创意动力与经济活力。

　　线上创新：充分利用数字技术的力量，为乡村IP打造了一系列线上产品，包括数字农业展示馆、动画、互动游戏、表情包、短视频、微短剧、插画和漫画等。不仅丰富了乡村文化的表现形式，也使得消费者即使身处异地，也能通过网络平台随时了解和体验农产品生产、加工及乡村文化。

　　线下体验：将IP元素巧妙地植入到乡村的实体空间中。在乡村景观、自然景区、文化展览馆、特色民宿、地道餐馆等文旅场景中，营造出具有鲜明主题和统一风格的IP主题氛围。依托下洋镇得天独厚的林下经济、知青文化底蕴及牛姆林的自然生态奇观，整合乡镇、高校与企业资源，共同推动“人、物、空间一体化”的特色IP旅游项目，既深化了游客的参与感与记忆度，也促进了当地的消费增长。

　　多媒体运营：为进一步提升知名度，利用公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站等多媒体平台进行运营。通过精心策划的内容，实施多元化的营销策略，以高质量的信息流推动品牌知名度的提升，为下洋镇的文旅经济发展注入强劲动力。

　　生动活泼、不断进化、具有持续生命力且具备自我增值及变现能力的品牌IP，才能真正实现其市场价值与社会意义。虚实世界的紧密融合交织，不仅提升了游客体验，更盘活了泛农业产品的市场潜力，为乡村振兴战略开辟了一条充满活力的新路径。

　　（作者：吴文娟 福建农林大学风景园林与艺术学院；栀梓 福州外语外贸学院艺术与设计学院）