随着信息化和数字化技术的迅速发展，国家陆续颁布了一系列法律法规来加强乡村信息基础设施建设，农村信息基础设施建设不断加快，农村信息服务体系日趋完善，线上线下融合的现代农业正在逐步推进，农村社会迎来数字经济时代。将农业与数字化相结合，打造智慧农业、信息化农业，寻求数字乡村建设与发展的新道路、农民致富的新途径，为加快推进和落实乡村振兴战略注入了新的“外生”动力。然而，在数字经济时代，仅仅依靠“外生”动力助推乡村振兴是不够的，“外生”动力通过“内生”动力发挥作用，因而还需要激发农村的内生动力去驱动乡村的可持续发展。总的来看，一方面结合数字乡村建设，发挥好乡村资源和产业优势，促进农业全面升级和农村全面进步。另一方面利用数字技术激发农民群体发挥其主观能动性，促进农民全面发展。数字经济时代激发乡村振兴的内生动力需要重视以下几个方面：

　　一是通过数字乡村建设，利用数字技术催生“新工具”，激发乡村振兴的内生动力。数字技术是生产力的变革，伴随着我国数字乡村建设进程的加速，互联网、智能手机、电脑等将成为农民便利生产、增收致富的“新农具”。农民对于数字乡村催生的这些“新农具”的接受、使用和创新是数字经济时代乡村振兴的重要的内生动力。推进乡村信息化建设是实现乡村振兴的关键，完善农村信息化管理与服务体系可以进一步提高数字化生产力，促进农业全面升级、农村全面进步，从而推进乡村现代经济与文明的繁荣发展。这需要，一方面做好数字乡村相关政策的执行力度、数字乡村主要任务的落实程度的督促，另一方面数字乡村战略的实施，对于加快转变农业生产经营方式，提升农村数字化水平，通过网上销售农产品大力拓宽增收渠道、改善民生具有不可替代的作用，而手机、电脑又是农民上网以获取信息的主要渠道，因而探索手机、电脑普及如何通过一定的机制影响农村的发展具有重大价值。同时，有思想、敢为人先的新一代农民已经站在“互联网+”的风口浪尖，充分利用新媒体技术拓宽信息获取、生产经营、农产品销售的新渠道，努力探究互利共赢的经济发展模式，是数字经济时代乡村振兴不可或缺的推动力。这离不开新一代农民与“新农具”的有效结合。此外，实现乡村互联，通过“互联网+”实现乡村之间和城乡之间的共享共建和融合发展，引入企业联建，以此实现经济发展“弯道超车”，使数字乡村建设成为激活乡村振兴内生动力的“新引擎”。通过互联网技术在线公开村务，实现村务透明化，保障村民的知情权，充分发挥他们的主观能动性，提高村民的参与感和幸福感，激发其参与做事干事的活力。

　　通过互联网技术的普及重塑农村的信息环境。新型互联网平台在乡村振兴的系统性工程中发挥着越来越重要的作用，带来数字乡村传播的新特色。乡村振兴需要调动各方力量，多元媒介主体的数字实践嵌入乡村传播，拓展了行动者网络的力量。发挥新媒介的力量，调动农民的主体性，充分挖掘村庄价值，带领村民发展产业，创新基层组织形式，成为乡村振兴多元行动网络中的中坚力量。变革中的中国乡村，在乡村振兴战略和数字技术赋权的双重背景下，结合数字乡村传播的实践和特点，在数字技术的互联互通中，社会系统中的微观和宏观力量被媒介赋能，信息技术成为新生产要素，互联网成为新农具，越来越多的农民借助短视频、直播等平台，展示其乡村生产生活面貌，弘扬了乡村特色文化，重塑了农产品产业价值，他们成为互联网时代主动的生产者、创造者和建设者，打破了自上而下的传播渠道，不断创新传播方式，主动培育数字素养，成为积极的传播者，为乡村振兴注入了活力。如今我国正在大力推进数字乡村建设，互联网重塑了“三农”信息传播的格局，带来了信息传播主体的拓展、信息传播方式的多元以及信息传播功能的延伸。农民自媒体人通过短视频、直播等实践，开启了个体的叙事重构时代，激活了乡村日常生活的“可见性”，调动了振兴乡村的内生力。

　　二是通过数字乡村建设，利用数字技术催生“新业态”，激发乡村振兴的内生动力。充分发挥并整合各自资源优势，囊括农业、文旅、健康、教育等诸多产业链资源而构建的一种实现产业聚集性发展的大平台，即产业集群，它可以促进农村各产业间的深度融合，推动乡村经济进一步转型升级。从产业发展的角度，通过产业内部帮助与协作、延伸产业链等形式，实现乡村集体和农民个体的增收。利用数字技术为农业赋能，通过整合各自的优势资源，提高农民应用的便捷性，使农民在数字乡村建设中获得更多参与机会。通过构建数字乡村惠民便民服务体系，进一步提升乡村治理智能化、专业化水平，从而强化农村基层治理与服务的效果，共同助力当地产业发展，进而催生更多的“新业态”。

　　通过数字乡村建设，探索元宇宙在乡村文旅中的应用。目前乡村地区是研学旅行的重要舞台，多地乡村利用当地人文条件和自然资源，设计并开设研学课程，这在一定程度上吸引了社会公众的视线，刺激了当地乡村经济的发展。随着时代的发展，人们越来越追求研学活动的创新，希望提高研学活动的互动性、实践性和教育性，进而促进研学旅游和乡村振兴的有机融合。而元宇宙正在成为数字文化的承载方式之一。元宇宙不仅是数字经济高度发展的一种表现形式，更是与文化创意息息相关。事实上，在元宇宙中，高质量的数字文化也是必需的一项基础设施建设。乡村旅游与元宇宙具有较强的亲合性，其旅游景色、场景、道具的虚拟、交互参与、沉寖式体验等都极大地丰富了游客的旅游体验，为游客提供了视觉、听觉等多维感官享受。这也给各地乡村研学游带来了可借鉴的思路。各地乡村可以探索与元宇宙结合的更多可能性，从而推动乡村旅游产品的衍生和升级，为乡村旅游业的转型和复苏持续赋能。此外，各地还可以在元宇宙的基础上打造 IP 元宇宙，选择恰当的乡村主题，确保体验项目的可复制性，设计一种集农业文化科技、文化、旅游、研学于一体的科普型研学游产品，进而推动乡村文旅产品的升级，实现品牌打造与产业链延伸，助力农业全面升级和农村全面进步。

　　三是通过数字乡村建设，利用数字技术营造人文生态环境，激发乡村振兴的内生动力。通过人文环境的构建，传播具有地方特色的乡村文化，让当地的文化习俗深入人心，以吸引更多的人参与到乡村建设中，进而促进地方经济文化发展。良好的人文环境会让人心怀眷念，它主要体现在人文景观和当地风貌等方面，是地方形象的集中展现，也是当地人的内在精神、文化品味、价值理念的外在彰显，是创造美好生活和留住乡愁的物质基础。因此，培育新的时代理念，通过提升人文环境，强化民众对新时代文化理念的认同感，不断开发和优化人文环境、以文化特色打造地方名片等是提振乡村产业振兴不可或缺的思路与动力。其中，大部分人文景观具有较强的文化 IP 属性，在元宇宙的热潮下，数字化成为文化和旅游行业转型的关键抓手。人文景观不断地由物理形态向数字形态转化，并逐渐成为数字时代永续发展、长期利用、不断增值的文化资源金矿和不竭动力。

　　在数字经济时代，从市场需求来看，绿色农产品供不应求，发展绿色生态农业，生产绿色农产品已成为促进农业增效、农民增收的重要渠道。在持续发展绿色农副产品过程中，相关部门要有组织地引导当地村民使用先进的技术开展农业种植活动，生产出真正绿色、优质的农产品，切实提高农民收入和农民生产积极性。利用数字技术建立健全食品安全溯源系统，走品牌化道路。运用数字乡村建设成果推动农村垃圾分类，系统整治农村人居环境，让农村呈现出“高颜值”，并尝试建立一种由政府引导、农民参与并与市场运作相衔接的日常管护机制，充分调动农村居民参与乡村振兴的自觉性和积极性。

　　综上所述，数字经济时代将为“三农”领域带来一场重大生产力变革。生产力作为社会发展的根本动力，有其自身发展的动力机制，即劳动者与生产工具的矛盾运动。在不同的历史时期，生产力的发展都有其特殊的生长点和主导性要素。在数字经济时代，生产力的发展是以数字技术为生长点和主导性因素，数字技术成为推动农村社会发展的有力杠杆。首先，数字技术的发展及其在农业生产中的应用，使从事农产品开发、信息服务、生产管理等复杂劳动的脑力劳动者日渐增多。其次，生产中的数字科技含量越来越大，数字技术对于农村经济和社会发展的贡献率越来越高，相关知识的学习、运用和创新已成为驱动乡村振兴内生力最强大的外在推动力量。

　　杨世春

　　（作者单位：重庆市中国特色社会主义理论研究中心重庆理工大学分中心）