作者：陈晓雪
在2016国家文化产业创新试验区高端峰会上，中国动漫集团董事长庹祖海作为企业代表进行了发言。他围绕着“文化+时代：创新驱动经济发展”这个主题及企业自身实际情况跟大家分享实践心得。
庹祖海一开始提出了个人对文化创新的看法和感想。他强调并指出关于文化创新的三句话：“让钱流动，让权收缩，让人向上、向善”。他从这三方面剖析了文化创新应具体注意的问题。第一方面，让钱流动，他认为钱的事的和权的事目前都还解决的比较好。近几年，社会对文化投资增多，甚至形成了一个投资热潮，而资金的投向是跟着创新流动的，这个流动也是符合国家整个发展战略和经济的结构调整的。因此，要把文化做起来，同时也要在经济中更加重视文化的作用。第二方面，让权收缩，指的是行政审批和管理，行政壁垒更加强化政府的服务功能和对市场公平秩序的保障。监管和创新的关系要处理得当，不应过多过早的把权力介入创新。第三方面，让人向上、向善，他认为当前这一方面做得还不够完善。人从文化产业方面来说，既指文化产品的创造者和服务者，也指文化消费的接收者。当下，对于文化产品和服务提供的文化价值含量的高低把握的还不够好，这也应该是整个文化界在发展中应当深入研究的问题。
对此，庹祖海以明星“天价出场费”为例，深入分析了文化与经济的关系。近几年，社会投资对产业投资过大，过剩。明星的出场费飞涨也是以这个背景为前提的。一个产品的总投资有限，出场费占有过高势必会挤压其他艺术空间创作，同时导致文化产品质量的降低，这是企业在分配内部投资的时候要考虑的问题。然而在投资的时候，制片人要考虑到市场票房，票房又与明星直接挂钩，所以其中利益驱动价值比较大，文化价值驱动的比较小。因此，政府市场调控需要在外部作文章来解决问题。
之后，庹祖海结合动漫集团发展的情况谈到了如何做好“文化+”即“数字+”的问题。他提出创意产业的风险是很大的，这就要求企业在承受风险的能力上具有非常强大的能力。因此，对企业的机制和活力要求都很高。在文化创意产业中，高风险、高投入、高回报，这三高是紧密联系在一起的。
庹祖海在最后强调了要从四个方面做来确保文化产业又快又好发展。一是，动漫的品牌化和国际化，创作团队一开始策划的时候，在发行中要考虑国际化。文化产品不单单要走中国市场，同样也要考虑国外市场。二是，中华文化经典精髓的动漫化和数据化运用，也就是要让传统文化成为动漫开发的重要资源。目前，大家在开发方面，体系化、系列化、主题化还做的不够，有一些在对外输出上也还不够，我们需要通过这个项目跟社会进行协同生产。三是，中国动漫品牌的海外推广，用动漫的形式来打造国家文化形象，然后进行推广。四是，将动漫分别于广告、文创、旅游相结合，学习国外用动漫打造广告的方式，让动漫为文创产品开发领域效力，应用动漫、游戏的手段来增强旅游业的互动性和娱乐性。（陈晓雪）
注：原标题为《庹祖海：“天价出场费”影响文化与经济 动漫有四个要做》
