作者：周星
2016年2月份，papi酱以变音器发布原创短视频内容而惊人眼目，接着2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，于是名声如虎添翼不可阻挡地传扬在网上。但2016年4月18日，传闻“papi酱”系列视频因主持人存在粗口表述、侮辱性语言等问题，被国家主管机构要求下架整改。旋即，投资者发布诸如“假的真不了”的暗示性驳斥，但不久，papi酱就出了道歉声明，而后语言干净的视频随之上传。Papi酱事件成为2016年值得关注分析的网络案例，而“网红”和“吐槽”成为需要深究的关键词。
“吐槽”已然成为当今网络语言的一种特色
早在2015年10月，papi酱就开始在网上上传原创短视频。papi酱首先爆发的作品是《男性生存法则》系列，吐槽女生在谈恋爱时让男生抓狂的言行，深得年轻人喜爱。此后对单身节、微信、春节回家、女人贬损女人等现象的吐槽，也获得大量点赞与转发，每个视频累积有几百万的观看量。
papi酱的走红自有其呼应网络的独特性。作为吐槽红人中少有的女性，显然异于以往，其论说主题时常为女性经历，自然有了女性代言人的味道。papi酱在人物形象和语言处理上的特殊吻合性——锥子脸的瘦削和出语的犀利相互映衬，一致性的利落、刻薄、直入主题的干脆和不留情面的简洁，让她成为某种独一无二的象征。网红吐槽需要异于常人的语言和表现，同时又要亲近常人的期望和刺激，还必须敢于道出隐藏在人们内心的隐约欲望，papi酱都实现了。
显然，“吐槽”已然成为当今网红的一种优势特色，这种现象更需要分析。吐槽是网络独特的创造形态。在以往的传播形态中，喋喋不休会被贬低为“话唠”，然而现在，面对大众的新媒体，兴起了针对无数自由选择、期望交流的受众的吐槽习气。这在周立波、郭德纲、金星等人的语言抬杠或者调侃节目中都可见一斑。耍嘴皮子的风习从电视蔓延到网络，并且形成网络红人的重要依存条件。
吐槽是对于生活表达意见的自得其乐的方式，也是网络生存的一种所谓自由状态的认可。因此，从各式各样的吐槽节目如《不吐不快》《暴走大事件》《唐唐神吐槽》等，逐渐形成以兼具犀利尖刻、谐谑搞笑的语言方式，针对当下的时事热点、社会现象进行吐槽的潮流，而借助影像片段或者动画形态图解的多样态抨击、讽刺、调侃、恶搞，共同成就了大胆吐槽社会政治和人生中未尽合理现象的景观。较早的网络节目《牙牙吐槽秀》有一句典型的话：“这是一个娱乐至上的年代，也是一个全民吐槽的时代！”的确，就文化而言，网络时代就是大众娱乐文化的自得状态，而大众从生活的口耳相传的议论，到借助网络来交互谈论印证，吐槽成为强化娱乐的方式。加上网络赋予了自媒体自由发布的便利，草根期望代言吐槽的网红，人们需要网红对未尽如意生活的调侃，一呼百应的网络达人习惯通过冲击传统塑造的东西而引人注目，商业更本能地把恶搞、吐槽、调侃作为聚焦关注度的策略，这些因素交相呼应，促发形成网红吐槽的愈演愈烈的现象。
对于网络吐槽，既需适当的宽容，又需恰当的引导
就papi酱而言，吐槽从她的宣称就开始：我是“集美貌与才华于一身的女子”，显然这是网络时代悦人并调侃自己的语言方式。在网下如此说显然会被嘲笑，但互联网上人们习惯接受这种出人意料却也暗含自黑追求的话语方式，因此反而博得亲近。papi酱将自身语言与表演优势、编导出身的才能一股脑用在吐槽表现中，优势显然：夸张而个性，犀利却不令人厌烦，精明到位和机敏的逗你，还颇为针对现实，在诸多方面呼应网络传播的时代潮，放置在网络搞笑的大背景下，已经是相当具有压倒性口播表现的灵性儿了。故此，几十个自制的毒舌吐槽视频，呼应着2016直播视频年的火旺，成为韧度极高的网红第一人。
吐槽兴旺首先和人心期望相关，互联网上人际交流需要纽带，人们需要代言人来替自己抒发心声，反拨调侃庸常生活的手法为“话唠”者博得掌声，甚至还有观赏明星包括草根明星的窥视欲求等，综合而成为网红吐槽的基础背景。但凡口齿伶俐、动作机灵、调侃犀利反常规，则引人注目进而获得共振也就成为可能。这一切本无可厚非。但在papi酱这里，语不惊人死不休的法则得到极大扩张，除了语言和表演都有出众以外，也难免落入网红追求的出格的套路。“卧槽”等顺口而来的插语与点缀，固然是顺流而出，却依然扎眼。应当承认，比起更多的网红吐槽而言，papi酱在爆粗口方面并不显眼，但却由于身处热流高潮之中而格外具有影响力。
无论对谁，在公共平台或者面向大众传播的媒介中，出格的语言暗示、侮辱性的粗口等都需要干涉，即便是有大众热捧的优势，也必须甄别其得失优劣的所在。对于成熟社会而言，即便是网络媒介也不能有治外法权。papi酱的复杂性在于，既能因较好的表述才华而夺人眼目，又善于触及日常百姓需要破击的烦恼而让他们得到酣畅淋漓的满足，但还是透露出某些鄙俗趋附的投合庸俗样态，尤其是一些不由自主的粗俗网络用语。有她的灌口一般的极快语速吐槽，也就有不经意间传播不恰当污言秽语的可能。
我们有理由担心的既是网红达人的自身影响，也还有推而广之的追风赶浪的网络社会风习，尤其是资本介入后会不会驱使更大的出格可能？显然，这里需要主管机构的恰当管制和适时引导。也许，因为papi酱还是有不少值得观赏的优势，而任何引导要求必然会遭致不同反馈，故网络上对其被下架整改议论纷纷。但对于更为广大的网络世界而言，调整政策、引导正能量、指出问题而不是简单压制，更具有意义。其实，从papi酱修订的最新视频并没有变得面目全非来看，去除粗俗语言后她的优势和个性依然可以存在。而拍卖广告额2200万收入全部捐给学校的举措，无论如何理解，也似乎证明正向的效果的确显示出来。
与此呼应的是，系列调整也在配套，比如针对网络直播平台上的其他一些网红更加露骨语言和个别“主播”甚至挑战法律和道德底线的现象，近日文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。据说，以后还要建立违规“主播”警示名单和黑名单制度。
网络时代，我们需要为人们抒发内心期望的网红。如果他或她依靠出色的语言触及百姓生活的困惑，敢于用自己的方式来解答问题，再有如papi酱多种语言谐谑交织的言说，自然还会继续红火下去。我们期望网络既能成为人们自由交流的场域，又遵守社会文化文明的规则，不要走偏。如习近平总书记所论，网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益；网络空间乌烟瘴气、生态恶化，则不符合人民利益。（周星）
